网易研究局|你的名字火爆背后:日本差点没新海诚|动漫|动漫产业

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日漫这个火爆的“二次元”世界也曾经遭受过重创，甚至如果它后来没有再次崛起，或许就没有现在“火遍亚洲，冲向世界”的新海诚。

出品|网易研究局

作者|杨泽宇

图：《你的名字》宣传海报（图片来源：网络）

这几天的朋友圈被一部日系动漫刷疯了。《你的名字》上映两天票房过亿，单日票房占比一度接近50%，这意味着在中国电影票房持续低迷的环境下，一部动漫撑起了中国票房的“半边天”。这在中国，听起来就像一个笑话。

这个“笑话”的缔造者新海诚坦言，《你的名字》的制作成本其实只有8亿日元左右（约合人民币4800万），新海诚就是靠着这笔在中国可能都不够给明星片酬的钱，拿下了日本电影年度票房冠军（近200亿日元），并将代表日本冲击今年的奥斯卡最佳动画电影奖。《你的名字》无疑是今年电影市场的最大的“黑马”。

《你的名字》单日票房收入和票房占比图（数据来源：猫眼电影制图：网易研究局）

日本差点没有“新海诚”？“二次元”世界曾遭遇巨大危机

日漫在中国和亚洲长期火爆已经不是一个新鲜的话题，从80后、90后到00后，几乎很难找到没有看过日本动漫的年轻人，大家也习惯了拿日漫来吐槽中国动漫的“无力”。但事实上，日漫这个神秘的“二次元”世界也暗藏着危机，日本动漫也曾经遭受过重创，甚至如果它后来没有再次崛起，或许就没有现在“火遍亚洲，冲向世界”的新海诚。

日本政府很早就认识到动漫对国家发展的重要意义。早在1921年，文部省就开始实施对电影和动画片的推荐制度，大力扶持优秀的动画片制作。上世纪70年代，日本实现战后的经济腾飞，一度成为世界第二大经济体，把目光投向了“文化立国”的发展方向。后来经济泡沫破灭之后，陷入长期萧条中的日本，更是把经济复苏的希望寄托到内容产业上，2004年还专门出台了《内容产业促进法》，对动漫和相关内容产业进行保护。日本政府对动漫的关注，决不亚于中国对房地产的重视程度。

而动漫产业也不负众望，不仅在世界各国“遍地开花”，而且成长为日本第三大产业，在日本国内生产总值中占比近两成。

一切看起来都很美好，但危机还是发生了。

* 日本动漫变成“吃不饱饭的行业”

不少人眼中的漫画师应该是一个可以坐在咖啡店边喝咖啡边画画的惬意职业，但是实际上漫画师的真实工作状况与想象有很大差别。

随着日本动漫的快速发展，漫画师成了职业中的“爆款”被越来越多的人追捧。日本著名的东映动画公司也因高昂的薪水和完善的漫画师培训体系而一度成为日本漫画师的“圣地”。但是这种局面，只维持到上世纪70年代左右。

图：日本东映动画公司，成立于1948年，号称要做“东方迪士尼”，有《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等一系列经典动画作品（图片来源：网络）

进入70年代后，日本动漫行业的竞争程度加剧，经济的高速发展使漫画师的生活成本急剧上升，涨工资成了显要的需求，而行业之间的充分竞争使原有的“蓝海”空间缩小，利润率下降，大量的中小漫画企业长期处于赤字经营的状态。

为了降低劳动力成本，日本动漫的“元老级”企业东映动画也改变了雇佣制度，把漫画师变成了“临时工”。漫画师渐渐从“香饽饽”变成了“困难户”，就连有着“漫画之神”之称的手冢治虫创办的虫制作所工作室也以破产而告终。

大多数的漫画师面临“生活危机”，只能靠兼职来维持生计。中小企业为了节约成本，漫画师的酬劳都是计件付费。一般来说，漫画师画一张画只有130日元左右的收入（约合人民币7.8元），漫画师每月的工作量约600张，月收入不足10万日元，约合人民币不到6000元，远低于日本大学毕业生平均20-30万日元的月薪。

图：日本漫画大师手冢治虫和他享誉世界的代表作《铁臂阿童木》（图片来源：网络）

进入80年代后，漫画师的处境变得更“惨”。随着企业成本压力日益增加，为了追求更廉价的劳动力，日本动漫企业纷纷把动画的基础创作向韩国和中国等地外包，国内呈现“空心化”的局面，直到现在，我们看到的很多日漫其实都是出自韩国和中国漫画师之手。我们熟知的宫崎骏、新海诚的家境其实都殷实富裕，少数佼佼者并不能代表日本全部漫画师的真实工作处境，日本其实正面临着动漫人才短缺的现状，漫画师的流动率达到80%，曾经的“香饽饽”成了最不稳定的职业之一。

* 成人动漫泛滥 日漫遭毁灭性打击

日本动漫在萌芽时期，是以教育为宗旨的，主要通过政府的干预来制作具有教育意义的动画。但二战后，政府很快意识到行政干预的方式是不可持续的，动漫的商业化运作开始兴起，随着商业化的不断深入，动漫的美育功能开始被弱化，成人动漫大行其道。

图：日本大尺度漫画《一骑当千》，把中国三国时期的人物和剧情进行无下限的改编，引起中国观众不满。（图片来源：网络）

在70年代左右，大量狂热的动漫迷开始出现，以“宅男”为主，在日本他们有一个固定的称号——“御宅族”。为了迎合成人受众的需求，大量的色情漫画开始出现，有研究机构进行过统计，在日本，1/4的动漫是色情动漫。而日本在1997年以前，并没有较为完善的动漫分级制度，色情、暴力动漫的盛行对“御宅族”的影响很大，日本青少年的犯罪率也呈现上升趋势。

日本色情暴力动漫的恶劣影响愈演愈烈，在1988-1989年间，甚至出现了四名4-7岁的女童先后被诱拐杀害的惨案。舆论将矛头直指日本动漫业，“御宅”一时间成了丑恶的代名词，引发社会各方的强烈不满。2004年，日本司法部也首次对含有猥亵内容的漫画亮“红牌”，以出版色情漫画为主业的日本“松文馆”社长因其出版物《密室》“极其色情”而被判刑一年。日本动漫行业遭受到前所未有的打击，2003年日本内容产业的出口仅为总出口的3%，远低于美国的17%；2004年的漫画出版量连1987年的1/10都不到，日本漫画行业进入寒冬。

再崛起：代际传承从未中断

1997年后，日本参照美国电影协会，建立健全了动画播放分级制度，严格限制了动画的受众观看年龄和播放时段。一些较为血腥、暴力和色情的动画，只能在深夜时段播出。日本动漫行业环境得到净化和改善，动漫重新复苏。

与中国动漫大不相同，即使日本漫画师薪酬缩水，流动率极高，但是日本动漫从发端之初，就从不缺大师。这得益于日本完善的漫画师培训体系，日本有30所左右的大学都设有动漫专业；以东映动画公司为代表的日本动漫企业，每年也会拿出相当一部分资金用于漫画师的培养；政府也成立了相应的动漫基金来帮助漫画师学习漫画创作。

大藤信郎开创了独立创作动漫的先河；手冢治虫开创了日本电视动画的时代和小成本电视动漫制作的商业模式；宫崎骏和押井守开创了只做精品动漫的动画艺术美学。即便遭遇了危机，但日本动漫在前人近百年的探索中已经日趋成熟，很快就再次进入了快速发展的轨道。

任何行业的发展都是一个循序渐进的过程，我们在感叹日本动漫强大的同时，也不应该忽略“罗马不是一天建成”的道理，没有哪一个产业会在发展过程中一直一帆风顺，无论是名扬世界的宫崎骏，还是崭露头角的新海诚，他们大放异彩的作品背后，都是日本一代代动漫人代际相承历经打磨的结晶。

如果没有这些危机和传承，《你的名字》也“独木难成林”。正是因为日本动漫已经在国际上打响了知名度，赢得了认可，有了自己的一席之地，像《你的名字》、《千与千寻》这样优秀的作品才能把受众的认知成本和沟通成本降到最低，更快速的传播。日本动漫上一次获得奥斯卡最佳动画电影奖提名是在2014年——宫崎骏的收官之作《起风了》，但仅时隔两年，再次获得提名，这不仅得益于《你的名字》优良的制作，还得益于日本动漫先前就已经在国际上打响的口碑，减少了受众的认知障碍，提高了传播效率。这一点值得中国动漫行业深思。（联系邮箱：yangzeyu@corp.netease.com）

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