2015-10-21 13:33:52 来源: 网易财经综合
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秒针系统媒体大数据事业部副总裁 赵洁
网易财经10月21日讯 第八届金投赏国际创意节今日在上海盛大召开，在主题为“态度在行动”的网易专场中，秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁提出，“态度标签”就是“大数据时代的营销共鸣点”的标签化，理性客观的DMP系统则为其加入感性数据元素。赵洁在活动现场表示，精准是营销界永恒的话题，网易一直坚持“态度营销”，又把营销精准难度再次提升，推出“态度标签”，用大数据思维，用最新算法技术，用研究思维挖掘全网的语意文本，找到事物或事件表象下的态度或价值观的取向，从而从内容聚合了同类态度的用户，以实现态度精准营销。
其认为，“‘态度标签’，就是‘大数据时代的营销共鸣点’的标签化，理性客观的DMP系统加入感性数据元素。”
赵洁介绍了“态度标签”的生成过程：“我们把相关的一些文本全都收集回来，每天在网上海量的信息收集回来以后，做语意分析，把你们所想的、所说的，或者想想的、想说的提炼出来。这个“数”就是从大量网站的网民进行了语意分析聚焦提炼，最后得到了态度的标签。”
赵洁称，“在我们整个分析当中，有很多的算法引擎，但是主要有两个维度：一个是情绪维度，一个是曝光维度。我们把所有网上的事件提炼了，通过大量的数据挖掘。实际上我们每天光文本是几十万条，通过把文本情感的东西进行了数据分析和提炼，而且这件事天天在做，天天在持续，实际上态度是个动态。”
“今天我们可能讲的是责任心，明天可能讲的是另外一个态度。这样也可以配合整个企业的营销更加与时俱进。”赵洁补充道。（王歆悦）
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