企业家们为何如此热衷于上头条

[摘要：企业家们的这种公众影响力反应到对待产品的态度上影响巨大，有时候人们对产品的购买有可能并不是由于产品本身，而是由于对自己偶像的崇拜。因为对乔布斯的崇拜，人们排一夜队或者多花几千块钱让人代购一部iPhone手机，这又算得了什么呢？米粉们为小米手机发狂，别人又怎么能明白呢？移动互联网时代，粉丝的力量不容小觑，企业家们打造自己的公众影响力，最终目的也是为了吸引更多的粉丝。] 

原标题：[亦观察] No.588 企业家们为何如此热衷于上头条

前几年流行一句话：企业家越来越不像企业家，像教授。不知何时起，这句话又有了转变，企业家不仅像教授，而且还像明星——不仅话题不断，而且受关注度及影响力越来越大。

马云自2014年阿里上市以来，其关注度一直居高不下，如今的马云，“说啥都是语录”。刚参加完达沃斯论坛，就有网友整理出马云在达沃斯论坛上的讲话，照理又被整理出来不少语录；雷军凭借“风口上的猪”的理论，自小米创办至今，拿奖无数，一直受人关注，号称用互联网思维做手机的他，走到哪里都会引来米粉的一阵尖叫；前阵子格力董事长董明珠“骗子公司及专利门槛分析”论证法，一下子吸引了无数关注的目光，刷了好几天头条。

除了以上几位外，其他如李彦宏、周鸿祎，还有再早一些的王石、任志强、潘石屹等，这些企业家，在众人眼里无一不是高关注度、高影响力的明星。他们或引领舆论，或引领潮流，或语出惊人，始终吸引着人们的关注，让自己处在各种话题中心。人们不禁要问了，为什么如今的这些企业家如此“高调”，如此热衷于让自己成为具有影响力的“话题人物”？他们这样做的背后又是怎样的一种企业宣传方式和营销手段呢？

可以看出，一方面，这些企业家在运用话题营销。通过制造话题，吸引人们关注，从而扩大影响，提升企业知名度。不同的是，现在的话题营销有别于过去。在传统媒体传播时代，传播途径少，一个话题产生的影响力可以持续一段时间。但在互联网时代，传播途径大大增加，随着移动互联网的发展，人们的注意力也变得短缺了起来。一件事情今天还是一个热门话题，明天就不是了，今天人们都还在讨论这件事，明天因为又发生一件事，人们转眼就忘了前一天讨论的事。信息的快速传播，传播渠道的多样化，让人们很难对一件事关注很久。在移动互联网时代，企业家们要想持续获得人们的关注，就要不断地制造话题。

另一方面，时代不同，营销宣传方式也不同。过去，企业主要通过电视、报纸、路牌广告等途径，促进自己的宣传和营销。移动互联网时代，仅仅通过电视、报纸、路牌广告等方式已经不能满足企业营销宣传需要。移动互联网时代，企业要想宣传自己，就要采取有别于以往的方法。这时企业家们采取的策略是改变以往的代言人策略，选择自己为自己代言，并且不断主动或被动制造话题，把自己打造成为引领舆论的明星，运用明星的影响力来打造企业知名度，促进企业营销宣传。

要成为明星，首先就要让自己成为一名公众人物。企业家们到处演讲，跟人们讲述自己的创业经历，与人们分享自己的人生经验。乔布斯在用产品征服了世界后做了很多演讲，与人们分享自己的创业经历，其中斯坦福大学的演讲堪称经典；马云在打造了阿里商业帝国后，也到处演讲，就他当初如何多次创业失败，又是如何重新开始，如何创立了淘宝，又是如何一步步发展起来与人们分享；雷军这两年可谓演讲讲到口发干，其创办的小米，发展还不到5年，就成为中国最畅销的智能手机制造商，雷军不仅与人们分享他的创业理念，还就自己的创业经历与人们交流。

企业家们的演讲，有关人生、有关思考，而不仅仅限于企业或者产品本身，这也使得他们的演讲更能打动人，也更能获得人们的认同。罗伯特·西奥迪尼《影响力》一书中有关塑造影响力重要的一点是社会认同，企业家们获得了社会认同，再通过现代媒体的传播力量，很容易就可以将自己塑造成在媒体舆论和公众中具有影响力的明星人物，这样在让人们认识了自己的同时，也知道了自己的企业。在成为人们学习尊敬的榜样和偶像的同时，也更好地促进了企业品牌的宣传及营销。

企业家们的这种公众影响力反应到对待产品的态度上影响巨大，有时候人们对产品的购买有可能并不是由于产品本身，而是由于对自己偶像的崇拜。因为对乔布斯的崇拜，人们排一夜队或者多花几千块钱让人代购一部iPhone手机，这又算得了什么呢？米粉们为小米手机发狂，别人又怎么能明白呢？移动互联网时代，粉丝的力量不容小觑，企业家们打造自己的公众影响力，最终目的也是为了吸引更多的粉丝。

互联网时代，将一切的信息由不对称变得对称，拉近了消费者和企业的距离，让消费者面对的不再是冷冰冰的产品。企业家们制造话题、塑造自身影响力，也是一个吸引粉丝、不断获得粉丝忠诚度的过程，粉丝忠诚度越高，企业的营销宣传活动也就越好做。通过塑造企业家自身影响力，以此扩大企业影响力，实现企业的品牌传播。这一模式，在移动互联网时代，正在变得越来越流行。企业家们你方唱罢我方登场，不断制造话题吸引人们关注，不断发声引领社会舆论，也是新时代企业营销宣传方式对企业的新要求。

这一模式，从个人到商业、再到国家领导人选举，也正在变得越来越重要。韩寒郭敬明拥有粉丝无数，在网络上有着巨大影响力，去看韩寒郭敬明电影的观众，有几个是奔着电影内容去的？而且如今的电影，也一改往日的宣传方式，先通过互联网制造话题、塑造影响力，以争取上映后更多的票房。奥巴马因为对互联网宣传方式的运用，不断制造话题，自身影响力不断扩大，最终赢得了选举，并且成为了美国历史上粉丝最多的总统，国民党由于没有运用好互联网宣传工具，最后在选举中败下阵来。

移动互联网时代，是一个比话题、比影响力、比粉丝的时代。《双城记》里狄更斯说过一句话：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”如果能看清时势顺势而为，那么必定能取得最快的发展，如果看不清时势不做改变，那么终将会被时代所抛弃。

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作者为著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、李光斗品牌营销机构创始人，中国品牌第一人、央视品牌顾问。