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2015全球品牌价值榜:苹果连续5年居首

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据福布斯中文网报道,根据福布斯的计算,目前苹果品牌价值1453亿美元(约合人民币8877亿元),比2014年增长17%。今年是苹果连续第5年登顶福布斯全球最有价值品牌排行榜,其品牌价值是其他任何一个品牌的逾2倍。去年第四季度苹果销售了7480万部智能手机,增长了49%,是自2011年以来苹果智能手机销量首次超过三星。

去年第四季度苹果利润高达180亿美元(约合人民币1100亿元),比上年同期增长33%。

去年三星广告费用高达40亿美元(约合人民币244亿元),而苹果仅为12亿美元(约合人民币73亿元),不及三星的三分之一。在宣传产品方面,苹果更依赖其粉丝而非广告。

位列排行榜第二的微软品牌价值为693亿美元(约合人民币4234亿元),比去年增长10%。在多年受到媒体和用户抨击后,萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)出任首席执行官后微软再次显得酷起来。微软重新对开发者有吸引力了,并开发了包括HoloLens全息眼镜在内的迷人的产品。纳德拉在1月份的一次会议上表示,“我们希望由人们需要Windows转向选择Windows、喜欢Windows。”

去年微软研发支出为110亿美元(约合人民币672亿元)。Windows 10将于今夏发布,预计它将是最后一个版本的Windows操作系统,未来的升级将以“持续模式”进行。微软希望到2018年Windows 10用户能达到10亿。

进入排行榜前5位的另外3家公司依次是谷歌(656亿美元,约合人民币4008亿元))、可口可乐(560亿美元,约合人民币3421亿元)和IBM(498亿美元,约合人民币3042亿元)。

在前100大品牌中,品牌价值增长最快的是Facebook,以365亿美元(约合人民币2230亿元)的品牌价值首次闯进前10位。今年3月,Facebook日活跃用户为9.36亿,83%是海外用户。Facebook还成为谷歌旗下YouTube在视频领域的竞争对手。Facebook称4月份日视频播放量为40亿次,7个月前这一数字仅为10亿次。另外,亚马逊品牌价值较去年增长了32%。

以下为排行榜前100名名单:

排名品牌品牌价值 (亿美元)一年价值变动(%)品牌营收 (亿美元)
1苹果/Apple145317%1823
2微软/Microsoft69310%933
3谷歌/Google65616%618
4可口可乐/Coca-Cola5600%231
5IBM4984%928
6麦当劳/McDonald's395-1%878
7三星/Samsung3798%1878
8丰田/Toyota37821%1711
9通用电气/General Electric3751%1291
10Facebook36554%121
11迪士尼/Disney34626%264
12美国电话电报/AT&T29117%1324
13亚马逊/Amazon.com28132%875
14路易威登/Louis Vuitton281-6%101
15思科/Cisco276-2%481
16宝马/BMW275-5%835
17甲骨文/Oracle2684%388
18耐克/NIKE26319%283
19英特尔/Intel258-8%559
20沃尔玛/Wal-Mart2476%3130
21威瑞森/Verizon24514%1271
22美国运通/American Express23413%360
23本田/Honda226-3%1013
24梅赛德斯-奔驰/Mercedes-Benz225-5%1066
25百威/Budweiser2234%102
26吉列/Gillette2047%79
27万宝路/Marlboro19713%0
28思爱普/SAP196-5%211
29百事/Pepsi1900%126
30维萨/Visa18817%127
31雀巢咖啡/Nescafe173-3%98
32娱乐与体育节目电视网/ESPN16210%109
33H&M153-9%212
34欧莱雅/L'Oréal148-11%106
35惠普/Hewlett-Packard1473%1115
36汇丰/HSBC144-6%912
37家得宝/Home Depot13010%832
38菲多利/Frito-Lay1318%117
39奥迪/Audi1281%632
40联合包裹运送服务/UPS12513%583
41福特/Ford12513%1393
42古驰/Gucci124-1%45
43雀巢咖啡/Nestle1221%103
44埃森哲/Accenture12014%328
45宜家/IKEA118-5%374
46西门子/Siemens116-11%916
47富国银行/Wells Fargo11413%884
48福克斯/Fox1135%133
49帮宝适/Pampers1118%107
50Ebay11021%76
51爱马仕/Hermès106-2%53
52星巴克/Starbucks10521%160
53万事达/MasterCard10419%95
54达能/Danone96-13%127
55卡地亚/Cartier9614%65
56摩根大通/J.P. Morgan952%467
57卡特彼勒/Caterpillar947%552
58飒拉/Zara94-7%148
59凯洛格/Kellogg's9312%69
60卡夫/Kraft924%71
61高露洁/Colgate907%40
62雪佛兰/Chevrolet904%777
63寇驰/Coach86-3%45
64现代/Hyundai847%528
65劳力士/Rolex838%46
66雷克萨斯/Lexus804%180
67大众/Volkswagen80-10%1395
68汤森路透/Thomson Reuters78-11%70
69桑坦德银行/Santander7612%526
70美国迪尔/John Deere766%361
71大通银行/Chase7414%513
72美国银行/Bank of America73-1%768
73佳能/Canon73-10%0
74普拉达/Prada73-9%37
75日产/Nissan73-10%966
76红牛/Red Bull72-5%65
77飞利浦/Philips71-1%273
78保时捷/Porsche7010%219
79索尼/Sony6921%636
80联邦快递/FedEx695%472
81花旗银行/Citi6916%906
82波音/Boeing6915%908
83阿迪达斯/Adidas68-14%149
84赛百味/Subway683%198
85香奈儿/Chanel68-4%54
86加拿大皇家银行/RBC672%366
87安联/Allianz66-6%1316
88高盛/Goldman Sachs668%401
89拉夫·劳伦/Ralph Lauren66-1%71
90喜力/Heineken66-3%60
91埃克森美孚/Exxon Mobil65-5%3648
92塔吉特/Target6413%726
93松下/Panasonic6317%706
94好时/Hershey6310%46
95乐高/LEGO620%49
96兰蔻/Lancome62-2%45
97起亚汽车/KIA Motors62-11%429
98雪碧/Sprite622%37
99MTV全球音乐电视台/MTV626%34
100雅诗兰黛/Estee Lauder614%45
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