脸谱Paper上线一周赞声不断

早报记者 是冬冬 实习生 成小红

社交媒体的地盘正在悄悄扩张。

Facebook（脸谱）推出的移动新闻阅读应用Paper在发布后的短短一周内，其下载量在苹果应用商店迅速攀升，并获得了包括《连线》在内的多家美国科技媒体的好评。Paper是在美国当地时间2月3日，即社交网络巨头Facebook成立十周年之际，正式发布的。

Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，自己梦想着有一天Facebook能了解足够多的用户情况和生活习惯，以便推送用户乐意看到的精准信息，扎克伯格将此称为“全球最好的私人定制报纸”。

值得注意的是，目前只有美国区的苹果商店上架了该应用，可以免费下载，但不提供iPad版本，Android平台何时上线未知。

内容做成了一张张卡片

早在1月底，Facebook就宣布将在其成立10周年之际推出新产品，市场也早已风传Facebook要推新闻阅读应用，但没有想到其界面和设计是如此令人赞不绝口。

《连线》杂志称其为目前看来是最好的Facebook。科技博客The Verge则评价称，是最好的Facebook应用。

Paper有点类似于另一款移动新闻阅读应用Flipboard，将话题和内容做成了一张张卡片，整个界面极为干净，取消了底部按钮和菜单。用户通过Facebook账号登录后，可以先看到一段Paper的介绍视频，之后进入自定义界面，可以从20个话题中选择你感兴趣的10个类别，包括默认的Facebook信息流、头条、科技、企业、创意甚至是同性恋。

不同于一般的阅读应用，Paper大部分的操作都是靠手指的上下滑动来打开链接。例如，进入到“头条”类别中，用户可以看到包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》和Business Insider在内的多家媒体在Facebook上发布的内容，这些实时更新的内容生成一张张卡片，向上滑动任何卡片就可以浏览内容，并链接到原文。让不少评论人士称赞的是，打开或者关闭这些链接内容的动作被做成了报纸折叠的效果。

不过，作为一款Facebook设计的阅读应用，本质上脱离不了“社交媒体”的概念，除了默认的Facebook信息流必须要订阅外，任何新闻内容都可以进行分享和转发，有评论称为是一个重新设计的“脱水版”的Facebook应用，摈弃了游戏、广告等无用链接。

至于Facebook是如何来筛选和组织这些信息的，Paper项目经理迈克尔·雷克豪（Michael Reckhow）称，其有各个领域的专业团队来挑选内容。

《华尔街日报》报道称，Paper的开发始于2012年中，是Facebook旗下创新实验室的首款独立应用，开发团队大约在15人，由雷克豪和设计师马塔斯（Mike Matas）领导，希望能够通过一种简单而又吸引人的方式，帮助用户挖掘有趣的内容，以及这些故事背后的人。

随着Facebook上朋友数量和订阅内容的增加，用户很少能浏览到有价值的信息。按照《纽约时报》的说法，正常登录Facebook，用户可以看到大约1600条信息流，但哪怕是最热心的用户最多也就阅读200条内容。

并非进军新闻行业

Facebook推出Paper的目的到底是什么？可以肯定的一点是，其并非是要进军新闻行业。Facebook产品副总裁克里斯·考克斯（Chris Cox）表示，Facebook不会涉足那些撰写报道和创作内容的业务之中。

《华尔街日报》称，该举动是Facebook长期战略的一部分，Facebook不满足于仅仅成为一个热门应用或者网络终端，而是想要成为社会交流的枢纽，尤其是将自己置于这些用户的现实生活中。

不容忽视的一点是，Facebook试图通过这些内容来继续笼络广大用户，并从这些用户身上发现更多的广告价值。所以Facebook希望用户能够深度参与到其开发或者推出的新产品中，正如2012年收购的Instagram一样，后者获得了巨大成功。

尽管Facebook希望Paper能够像Instagram那样成功，但眼下已经有不少人表示，用了Paper之后就不想用原生的Facebook程序，因为前者好太多了。《连线》杂志称，连马塔斯也表示，自己偶尔才会使用原生Facebook程序，这传递出了一个信息——Paper将会扼杀Facebook程序。不过，《大西洋杂志》的评论指出，Paper只是另一种形式的Facebook，并不会取代它。

美国科技网站CNET指出，Paper更像是2014版的Facebook，在Facebook成立10周年之际，创新实验室的出现或许会让Facebook在下一个10年继续生存，避免重蹈Myspace覆辙——当人们涌向新生事物时，它们就消失了。

但是，Facebook选择提供新闻阅读服务，也引起了一些担忧。哈佛尼曼实验室主任本顿（Joshua Benton）就指出，Facebook依然在信息传播方面扮演着重要角色，这不仅影响到文章的呈现方式，还影响到该选择哪类记者来报道。不过，对于与Facebook合作的这些媒体而言，本身就是一个极好的机会，因为目前这些网站的近半点击来自于社交媒体，而社交媒体中Facebook占了很大一部分。

值得一提的是，就在Facebook发布Paper前夕，一个名为FiftyThree的绘图应用开发商就要求Facebook更改产品名称，因为其已经推出了一款同样称为“Paper”的应用。