花钱买品牌 费用转嫁消费者
“十大品牌”由谁来评？为何种类繁多、榜单各异？评判标准又是什么？是否公正可信？记者调查发现，这类本应由第三方机构公正公开的评选，已异化为参评企业博取虚名、评选组织谋取利益的手段。
“只要给钱，谁都能评上 十大品牌 。”北京一位从事了１０余年地板销售的业内人士告诉记者：“一家入行两三年的企业，只要愿意花钱，一年就可以拿到好几个 十大品牌 ，还有一些企业刚评上 十大品牌 没过几年就倒闭了。”
常年为企业提供品牌推广服务的营销专家周淮山说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，根本不掌握企业的基本情况，实质上就是竞价排名，谁给的钱多谁排前面，甚至有些就是直接收钱发证，一个“十大品牌”证书能发给十几家企业。
一家自称地板“行业第一门户”的网站已连续５年组织地板行业“十大品牌”“十佳品牌”等评选。记者以地板企业负责人名义与其联系，网站一位“十佳服务专员”告诉记者：“和您说实话，评选肯定会优先考虑和我们合作的客户。”根据这名工作人员的提示，记者发现，这家网站的合作客户分为高级ＶＩＰ会员和战略ＶＩＰ会员，年费分别为６８００元和１８０００元。
一些评选单位会主动邀请企业参与评选。在山东济南从事近５年家具设计和生产的贾小卫说：“很多评选单位让我们去参加排名，一开始都说不收费，一旦参评就要收２０００元至１００００元不等的工本费。要是被评选上了，还要参加集体宣传，一个版面２万元，５万元做个封面。”
广东顺德从事家具行业１０多年的符碧华告诉记者，今年已有超过５家评选单位联系他们，还暗示或直接明说，只要投入一定的费用就可以获得相应的“奖”：如“衣柜十大品牌”“沙发领导者”“最受消费者欢迎品牌”等。
贾小卫说：“实际上就是花钱买奖杯，所谓的 十大品牌 ，业内人士都心知肚明，只有消费者蒙在鼓里。”符碧华说：“很多家具售价虚高，就是因为一些评选和宣传费用都传导给消费者了。”
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
