2008中国创意产业高成长企业发展报告（三）

第二部分 2008年创意产业高成长企业百强的新特点

一、从国家稳定发展的大局和整体经济的转型出发，重新认识自己所从事的创意产业

近年来，随着全球产业结构的深刻调整，全球金融体系发生了激烈变动，以制造业为代表的全球主要产业在从发达国家向新兴市场国家转移的过程中出现严重反复，包括中国在内的新兴市场国家劳动力价格不断升高，生产成本逐步上升，在产业链中所处地位有所恶化，整体贸易增长势头明显回落，货币升值面临较大压力，粗放型产业增长模式面临严峻挑战。我国也深受金融危机的影响，以广东出口加工型工业为代表的传统制造业出口严重受阻，部分企业亏损倒闭，失业人数增加，国民经济稳定发展的局面面临严峻挑战。

目前，我国国民经济仍然存在着普遍的二元结构现象：少数高科技、高附加值产业与广大传统低附加值产业并存，少数绿色创意型产业与广大资源污染型产业并存，少数管理先进、技术领先的跨国企业及合资企业与多数管理与技术落后的国内企业并存，少数规模大、效益好、实力强的行业领先企业与大多数规模小、效益低下的中小企业并存，少数治理结构清晰、市场化程度良好的高成长企业与广大市场化程度低、公司治理无序的低成长企业并存。产业结构需要转型，二元结构亟需得以改善，国民经济正处在整体转型的关键时期。

党的十七大上高屋建瓴地指出，要推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，而文化创意产业对于中国产业结构升级换代和发展模式的转型具有重大作用。不断发展中国的创意产业，能够提升中国制造业的品位和产业链层次，提高产业附加值；有利于整体产业不断向高端环节延伸，抢占国际经济和产业竞争制高点；有利于培养新的经济增长点，不断满足人民群众多元化的文化创意需求，不断启动内需；有利于以创意的思维和产业化、市场化模式改造国民经济，塑造整体经济新面貌；有利于加强精神文明建设，配合国家“走出去”的文化战略，提高国家软实力；有利于促进多层次社会就业，消除社会稳定发展的隐患。

2008年中国创意产业大奖调查活动过程中，不断通过调查传播理念，使创意企业对于中国发展创意产业的意义和作用的认识有了进一步深化，具体体现在：

1．深刻认识到中国创意产业在推动国民经济转型和产业升级换代过程中的推动作用，增强了自身使命感，把推动中国创意产业发展提到维护全社会稳定发展的战略高度认识；

2．认识到创意产业的整体发展需要政府扶持、企业自我创新、中介评估与交易体系的完善、投融资渠道的开辟、相关机制的健全、不断培养和吸引优秀的创意人才等多种手段的综合运用，是一个系统性工程；

3．认识到要为中国创意产业发展赢得空间，必须高度重视自主知识产权的研发和商业开发，必须不断完善创意产业整体价值链，并不断向价值链高端伸展，必须始终掌握创意产业的核心资源和技术，必须高度重视对于创意产业市场终端的掌握；

4．认识到发展中国创意产业，离不开包括创意产业测评体系在内的科学、高效的整体社会化服务体系的支持，除了产业发展所需的技术、人才、资源之外，对于产业经纪、价值评估、渠道推广、业务模块整合等都需要获得专业性服务，得到有力支持；

5．认识到发展中国创意产业，离不开大批资产质量优良、治理结构清晰、管理机制完善、市场化程度强的高成长创意企业的打造，高成长企业不仅是中国创意产业的中坚，也是国民经济顺利实现转型和产业升级换代的重要力量。

实践充分证明：构建包括创意产业测评体系在内的社会化中介服务体系，对于增强中国创意产业的核心竞争力，为中国创意企业提供个性化专业咨询服务及对政府和社会提供了解创意产业的资源平台，发挥了十分重要的作用。

二、加速产业发展，不断提高综合经济效益

2008创意产业年度大奖调查表明，中国创意产业发展不断提速，整体发展稳健迅猛，企业效益进一步增强。在推动创意产业整体发展，提高企业综合效益和增加产业利润方面，创意产业高成长百强企业具有如下特色：

1．把握时机，加速市场扩张，掌握并强化核心技术，抢占市场份额。

方正是中国本土最具创新力和影响力的高科技企业之一，在中国印刷产业快速发展的1986年创立，拥有并创造对中国IT产业发展和大规模应用至关重要的核心技术。其中，王选院士发明的激光照排技术引领了中国印刷业的第一次技术革命，目前方正汉字激光照排技术已占领国内85%的市场，海外华文90%以上的市场，在继承传统出版技术优势的基础上，方正自主研发了数字出版技术及整体解决方案，开创了数字出版新领域，掀起出版业的第二次技术革命。

2．创新产业运营机制，覆盖全产业链，开拓衍生增量业务。

北京卡酷动画卫视公司以北京电视台动画频道为基础组建而成，既是北京电视台实行频道企业化运营的试点项目，也是落实北京市文化创意产业发展政策的重点工程，更是北京市政府的“折子工程”。成立之初，卡酷就积极探索动画频道企业化运营新模式，充分发挥新机制的优良作用，积极参与市场竞争，成立以来取得较好的创收业绩和利润增长，为频道产业化运营提供了有益的经验。卡酷还根据市场需求，创办了《玩具总动员》、《KAKU旗舰店》等几档经营性栏目，并在节目中设计多种植入式广告进行经营推广，同时展开卡酷衍生产品研发，为频道在传统广告的收入之外产生了重要经营增量，具有极强的后续发展潜力。

3．以核心技术拓展主营业务，规范内容及服务模式，开辟产业利润空间。

源泉知识产权代理有限公司致力于促进中国互联网和电信终端版权应用问题的解决，同时为数字音乐版本的盗版监测提供专业的解决办法。通过引进国外先进的管理模式和计费管理方法，在内容提供商（CP）和服务提供商（SP）之间搭建起了一个新型的推广平台，提供一整套便捷、安全、完善的在线音乐版权推广服务体系，规范以往内容提供商（CP）和服务提供商（SP）之间的合作模式，更为他们在无线增值业务上的合作节省了大量的时间、精力和财力，从而使CP和SP可以更加专注于各自业务的开发和拓展。

4．敏锐把握市场需求，勇于推出市场新品，在推动产业中赢得发展。

文化创意产业近年在我国发展迅猛，一系列优秀的文化创意产品层出不穷，但伴随骄人成绩的同时，这一产业却日益受到资金短缺的困扰。正当整个中国，从政府到金融、企业都在为文化创意企业投融资建设的具体路径中探索尝试之时，始终立足于服务中小企业的北京银行，率先踏上为文化创意产业服务的征程。2007年11月6日，在北京市委宣传部的推动下，北京银行与北京市文化创意产业促进中心签署了战略合作协议，开辟了金融资本与创意产业对接的通道。作为专注于中小企业融资方案的提供者，北京银行也实现了良好的经济效益，目前其一级资本在中国银行业已排名第11位。

5．选择差异化发展策略，填补市场空白，走特色发展道路。

在全国大力发展创意产业的背景下，意库创意产业园区主动选择错位发展策略，结合本区大开发、大建设需要高水平规划和建筑设计的实际情况，明确提出了“打造全国首家城市空间设计产业基地”的奋斗目标，围绕城市空间设计产业链条，把城市规划、建筑设计、环境艺术、室内装潢等设计企业作为招商重点，快速形成产业、人才、资源的高效聚集，为城市设计提供一体化的全面服务。目前园区入驻企业已达60家，产业链初步形成，并开始发挥综合效益。

三、重视研发环节，加强版权保护与商业开发

创意产业的核心在于抢占价值链的高端环节，也就是设计研发环节，掌握了价值链高端，才能高屋建瓴，掌握产业发展的主导权。为此，必须同时加强版权保护，并进一步强化对于版权价值的商业开发。2008年度创意产业年度大奖调查发现，高成长创意企业在设计研发和版权开发方面，具有如下特色：

1．围绕原创环节，打造衍生产品开发、人才培养、投融资平台，全面提升创意价值。

无锡国家动画产业基地具有相当的产业基础，在原创动画、影视动画虚拟技术、CG特效等技术上具有领先技术优势。基地挂牌三年来，围绕原创开发，努力开拓周边的衍生产品开发、公共技术、人才培养、投融资等领域，全面楔入创意产业链各价值环节，通过不断延伸价值链，凸显和提升原创环节的商业价值，同时提供多层次、全方位的价值服务，全面提升综合产业价值，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

2．强化研发力量，借助优势资源，促进版权商业开发。

大贺国际广告集团是中国四大广告集团之一，十分注重原创开发，1994年就创立了大贺艺术设计制作研究所，加强研发力量，拥有2名中国首批广告业十大经理人。为客户提供360度终端管家、安康快告3.0媒体、智慧户外、广告系统工程等全方位服务。2008年，与新加坡新传媒战略合作，强强携手，着力促进版权的商业开发，全力打造国际化传媒网络。目前大贺国际广告集团已拥有国内首家上市的广告公司，还赢得了奥运配套项目西客站标识工程的创意设计施工等重要项目，发展势头强劲。

3．以核心价值理念为用户创造价值，以高品质产品占领市场。

上海巨人网络科技有限公司（原上海征途网络科技有限公司）成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。专注地致力于为大众提供最高品质的网络娱乐产品和服务，为大众创造一种全新的、健康的娱乐生活方式。巨人网络坚持“一切以玩家为出发点”的宗旨，不断为玩家提供高品质的游戏产品。2007年11月，上海巨人网络登陆纽约证券交易所，成为美国上市最大的中国民营企业。巨人网络在“2007华夏机构投资者年会暨华夏理财总评榜颁奖盛典”中荣获“2007年度最具回报价值的上市公司”称号。

4．多元化服务探索，创新型研发理念，国际化战略定位。

为了突破工业设计发展的瓶颈，深圳市嘉兰图设计有限公司率先在国内建立工业设计研究中心，专注于消费心理、消费习惯、新材料、新工艺、色彩以及主要服务领域的发展趋势研究；并于2007年前瞻性地投入100多万资金，在业界率先引入基于IT系统的知识管理体系，帮助设计师们实现知识分享和知识沉淀，为提升公司的创新能力提供源源不断的能量。同时，不吝余力地对设计师进行持续投入，2007～2008年每年均选派多名设计师前往欧美知名设计公司学习交流，以提升嘉兰图设计的整体实力，目标锁定为“打造中国的工业设计大师”这一宏伟战略愿景。

5．创新传统商业运营模式，版权保护与开发并举，实现多元化发展。

作为古建行业唯一集投资——设计——施工——维护于一体的专业企业，创新了传统建设产业的商业模式，古今建设集团凭着对历史文化遗产的专业技艺和丰富经验，承担起了弘扬古建文化的历史使命，建设了雷峰塔、东辉阁、奉化蒋氏故居、上海松江名人故居等百余项工程， 着力打造中国古建龙头企业，实现保护与开发并举。集团以古建文化遗产的传承和弘扬为主线，以金融资本运作为重点，集生物医药、生态旅游等于一体，多元化发展，逐步向集团化、规模化、国际化企业迈进。

四、内外兼修，多层次全方位打造核心竞争力

中国创意产业高成长企业近年来不断优化内外部资源配置，在人才、资本、体制、管理与技术层面不断完善结构，提高效率，改进流程，多层次、全方位打造核心竞争力，2008年度创意产业年度大奖调查显示，高成长创意企业在此方面具有如下特色：

1．整合空间资源，统一区域市场，提升产业价值。

华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。华视传媒的核心价值，在于有效整合了全国最具经济辐射力中心城市的户外数字电视广告市场，建立起全国性的户外数字电视广告联播网络，打破了区域运营商广告经营上的地域限制，实现了户外数字电视全国性的广告价值。通过户外数字电视广告联播网带来的经营收入，华视传媒得以在短时间内实现终端平台网络的快速扩展，并先后荣获“最受观众信赖媒体”和“最贴近观众生活媒体”称号。

2．覆盖多层次消费终端，进行全产业链合作，打造“长尾”赢家。

凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒，全方位整合多种媒体形式、内容资源、技术平台、传播渠道，努力打造一流的全球华人新媒体。涵盖点播、直播、轮播、播客及专业制作的网络原创视频，覆盖多层次消费终端。在网络视频产业链中与各类公司建立了广泛合作，在用户追求多元化的长尾时代向产业链及最终用户提供高品质的"短头"内容， 成为“长尾时代的凤头”，成功服务数十家国际品牌客户，初步树立了业界领跑者地位。

3．打造融合不同产业模块的综合产业平台，实现整体产业收益。

中华版权代理总公司和北京梦幻咨询管理有限公司建设和运营的“中国动漫作品版权服务平台”为动漫作品、人才和商业机构提供版权登记、会员展示、业务洽商、版权交易以及专业服务等电子商务服务。平台全面连接动漫创作者、传播者、使用者和消费者，把动漫产业链上投资、创意、制作、出版发行以及衍生开发等各个产业模块纳入以版权为框架的服务体系。并采用线上、线下相结合的运营方式，有效地实现动漫作品和动漫人才的商业价值，促进版权在产业链中的快速流动、有序开发，从而带动整个产业的价值增长，实现整体收益。

4．将内容的商业张力与最新技术相结合，创造优秀品牌。

央视国际电视总公司具有电视剧开发的雄厚实力和强大的幕后班底。曾成功推出过《李小龙传奇》、《大宅门》、《天下粮仓》、《大宋提刑官》等热播影视，将顶级的高清设备，最新的制作理念与我国丰富的人文内容巧妙结合，创造了央视历史上的多个收视记录。其即将与观众见面的历史巨制《卧薪尝胆》获得了第2届韩国首尔国际电视节最佳长篇电视剧奖和最佳摄影奖，2007年4月，又获得第47届蒙特卡洛国际电视节戏剧类最佳电视连续剧等四项提名，显示了强劲的商业潜力，成为央视国际电视总公司的优秀品牌。

5．坚持生态、人文、社会与经济效益的统一，发掘体验价值，实现市场扩张。

北京欢乐谷是华侨城集团以四年时间倾心打造的主题生态乐园，以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，已成为北京体验旅游的重要标志。北京欢乐谷将绿化与建筑融合，将动感与文化融合，将品牌效应与区域发展融合，坚持社会效益、经济效益、环境效益和文化效益相统一。其成功开发，产生了良好的连带效益和集聚效应，对带动区域发展、完善城市功能、满足大众娱乐生活、创造城市综合效益等起到了重要的促进作用，并在此基础上不断发掘大众体验价值，持续实现市场的良性扩张。

调查还通过对中国创意企业的驱动因素与制约因素的分析，能够帮助企业结合自身实际情况，深刻认识创意产业经营所面临的主要困难和挑战，有针对性地提出问题解决对策；同时，也可对政府有关部门制定相关政策提供重要参考。

CIDA创意产业测评中心同创意财富网将进一步对中国创意产业高成长百强调查结果进行深入分析，为政府部门、创意企业、中介机构及社会各界提供更为深入细致的分析报告。

结束语

CIDA创意产业测评中心致力于推动中国创意产业发展，服务政府和社会各界，在社会化服务体系领域，率先提出并深入开展创意产业价值评估体系的研究。创意财富网是我国首个创意产业成果孵化平台，以“把创意变成生意，让智慧带来实惠”为宗旨，促进创意产品化与价值流通实现。CIDA创意产业测评中心在原有研究成果的基础上结合多年调查和测评工作实践，精心选取能够反映创意企业经营成果、管理水平、人力资源素质、科研与创新成果、整体创新环境等情况有关指标，严格界定企业创新能力、管理绩效和创意综合效能的相关概念，进而运用统计学的相关方法，以创意能力指数、创意绩效指数和综合创意指数的形式把各个企业创意综合效能强弱的状况及其影响因素直观地量化出来。我们期待与更多企业合作，进一步完善创意产业测评体系，并从中探索中国高成长创意企业发展的经验和规律。

创意产业高成长企业百强调查活动从开始，即得到了国家各部委、各专业团体和协会、各地方政府领导的大力支持，得到了广大企业领导、创意总监及各级员工的热烈响应，赢得了社会公众的广泛认同，在此一并向他们表示衷心感谢。

让我们在推动中国创意产业发展的道路上，携手奋进，再创辉煌！