运动健儿代言缘何备受消费者青睐？

奥运年，邀请刚刚在奥运会上获得佳绩的运动员作为代言人，已经成为越来越多企业的共同做法。虽然本届东京奥运会延迟一年举行；奥运结束后，运动员们回国后也进行较长时间的隔离，然后马上投入全运会的比赛中。但这些并没有影响诸多运动员与企业之间的合作，那些成功邀请到奥运冠军作为代言人的企业，也受到消费者的追捧。那么，为什么邀请运动健儿代言可以得到消费者的青睐呢？这还要从运动员本身的特点说起。

以小米选择的两位冠军代言人——苏炳添和杨倩为例。苏炳添虽然没有获得奥运冠军，但其却是本届奥运会上最引人关注的中国运动员之一。其在奥运会上创造的亚洲男子百米最新亚洲记录9秒83也非常振奋人心，甚至让黄种人倍感荣光，苏炳添也成为中国田径当之无愧的新领军人物，勇于拼搏的故事深深的打动着国人。苏炳添这种奋力拼搏、勇于突破、敢于超越的竞技体育精神，和小米大胆尝试、大胆突破、坚持创新的特质非常契合。消费者会因为这样一位充满吸引力的代言人，更喜欢小米的产品；也会有更多消费者，因为代言人的吸引力，去了解小米及其产品。小米邀请苏炳添代言，获得消费者青睐，水到渠成。

再看小米的另一位代言人杨倩。作为本届东京奥运会中国代表团首金获得者，她在本届奥运会上的表现，乃至接地气的发卡、美甲等小细节都备受国人喜爱。正如小米集团董事长雷军所言，这位了不起的00后，很值得我们为她骄傲。这样一位阳光、可爱、年轻、勇于拼搏并拥有非常优秀的成绩的奥运冠军，成为小米潮流手机系列Xiaomi Civi的代言人，很容易让更多喜欢这位奥运冠军的消费者因为代言人的效应，开始关注小米、了解小米，进而成为“米粉”。尤其是年轻消费者，可能会因为对00后奥运冠军的关注，开始关注小米，进而也会发现小米Xiaomi Civi这款产品具有很多满足他们需求的青春、时尚的元素。

从小米选择的这两位冠军代言人不难看出，把竞技体育精神和个人特质，成功和企业及其产品特点结合，利用奥运冠军的影响力宣传企业和品牌、产品，是企业热衷邀请奥运冠军作为代言人的根本原因。而将代言人与企业、品牌、产品完美契合企业，自然也更容易获得消费者青睐。

更值得关注的是，选择成绩优秀的运动员做代言人的中国企业，更容易获得中国消费者的青睐，甚至帮助企业做更好的国际宣传。这是一个国潮兴起的年代，国人对国内优秀的国内品牌认同感正在增加，越来越多的消费者愿意选择国内产品。而小米正是当代中国制造的杰出代表。在智能手机、智能家电等领域，小米的产品具有相当不错的竞争力，其创新型的智能家居理念的提出，在一定程度上引领了当代消费者的智能家居生活，吸引了一大批消费者拥趸。而且小米集团还开始涉足造车，被寄语厚望，国人希望它能够比肩特斯拉，能成为中国引领智能电动车的新跨界造车者。

同时，奥运冠军苏炳添和杨倩两位，在本届奥运会以及全运会展现出来的竞技体育拼搏精神和精神风貌，正是国人所喜爱、关注的。他们阳光、可爱、勇于拼搏，并取得了非常不错的成绩，在奥运会上展现出来的精神面貌吸引无数国人点赞，为之骄傲、呐喊；随着他们的个人经历被媒体广泛报道、被消费者所了解，他们拼搏背后的故事，鲜活、感人，让国人更加喜欢他们。他们在奥运会上这个全世界最顶级的体育盛会上，优秀的表现，让国人倍感荣光。在他们身上，国人感受到一种奥运精神，感染、激励着国人。当他们代言某企业、产品后，这种喜爱、关注，自然也会随之转移。这从小米成功邀请两位代言人后，在网络端引发的广泛关注就可窥见一斑。接下来，随着代言人与产品、品牌互动的增多，这种联系、关注会逐渐扩展，吸引更多的关注，甚至可能会给产品、品牌带来新的受众在内的各种扩展层面的宣传效果。悉数历史上，那些成功邀请到极具影响力和特质的奥运冠军成为代言人后，帮助产品、品牌取得非常不错的宣传效果的成功案例上，我们也不难发现，邀请奥运冠军代言，可以更好的受到消费者青睐。可以预见，小米邀请的这两位，本届奥运会上最具特点的代言人，也将为其产品和品牌吸引更多受众，邀请运动健儿代言，也将成为小米品牌宣传的一个新起点。