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二手手机市场现状:苹果仍称霸 华为5G优势明显

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中国信通院报告显示,2020年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%。不止是出货量,新机型数量也出现下滑,2020年总共上市462款新机型,同比下降19.4%。疫情等因素影响下,大部分手机厂商去年在国内市场的日子并不好过,在基本盘的影响下,不得不选择放缓新机的节奏。

不过,2021年开年则上演了反转的景象。信通院的2021年2月国内手机市场运行分析报告显示,2月国内手机市场总体出货量为2175.9万部,1-2月这个数字可以达到6187.9万部,分别实现了可观的同比增长:240.9%和127.5%。与此同时,5G手机的发展形势也逐渐明朗,今年前两月,国内市场5G手机出货量为4234.9万部、上市新机型48款,占比分别为68.4%和59.3%。

新机市场如火如荼,二手手机市场也传来了积极的信号……

二手手机热度升高 还涨价了?

手机厂商一般不会对自家二手机型进行追踪,不过有转转这类二手平台,我们仍然可以窥得整个二手手机市场的现状。

日前,转转集团对外发布了《2021年第一季度手机行情报告》。报告指出,2021年一季度国内智能手机市场回暖趋势明显。受新机市场出货量增加和部分热门机型涨价影响,一季度二手手机市场的交易热度在持续升高。

2021年Q1二手手机销量环比增速(图源转转)

如图,国内市场几大头部品牌整体交易量均有明显增长。其中,苹果的交易量环比增长19.88%,紧随其后的是OPPO,销量环比增长了19.83%。vivo小米在二手市场的热度也在拔高,交易量分别环比增长了12.94%和10.43%。

不过,由于种种原因,在新机市场便略显颓势的华为和荣耀,在二手市场的交易量占比也出现下滑。华为手机在二手市场的交易占比为11.56%,排名从2020年Q4的第二名跌至第三名,交易量环比减少了17.32%;荣耀手机的交易占比为6.66%,交易量环比减少6.77%。此前,有人曝光了荣耀2021年的产品规划,随着大量新机,尤其是数字系列高端机以及Magic新旗舰的入场,荣耀预计很快会重新回到舞台中心。

回顾今年以来的国内手机市场,我们不难发现厂商的竞争欲望在不断加强。有数据显示,今年一季度平均每两天就有新手机在国内市场发布,每6天就有一场新机发布会举行。以小米为例,其在刚刚过去的春季新品发布会上发布了数量众多的新品,光手机便有四款,包括小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra以及旗下首款折叠屏量产机MIX FOLD。而在小米、vivo等厂商的领衔下,骁龙888旗舰价格战、骁龙和联发科旗舰芯片首发权争夺战等轮番上演。

小米将性价比重担托付给Redmi后,高端成为今年产品的主旋律,价格跟其他同类机型相比也是“毫不示弱”。小米11 Pro起售价达到4999元,号称“安卓之光”的小米11 Ultra最高卖到6999元。“价格战”的定义似乎翻了个个,不止小米,魅族、OPPO以及一加等旗舰机的价格也在刷新高度。

新机频发以及均价上涨等因素搅活了新机市场这潭原本就不安分的水,也让二手手机价格出现波动。上述行情报告明确指出,iPhone11华为P40 5G等部分二手机型出现小幅涨价。

二手iPhone还是香 vivo亮眼

苹果在国内新机市场的地位,和二手手机市场的地位并不相称。对于很多消费者而言,选择二手iPhone的第一大理由便是“系统不卡”,稳定流畅的系统意味着,即便是二手手机也能“再战三年”。

纵观整个二手手机市场,苹果是最受欢迎的手机品牌,一季度iPhone交易占比达到38.60%,交易量环比上涨19.88%。苹果已经挂上这个名号多年,任凭安卓手机厂商如何追赶,似乎都无法撼动二手iPhone的真香地位。

2021年Q1二手手机交易占比(图源转转 注:图中荣耀及小米logo有误)

不过,苹果主要依靠的是旧款iPhone来维持二手手机市场的热度。转转报告指出,最新的iPhone 12系列的热度在二手市场有所下降,整体价格也呈现下滑趋势。另一边,iPhone旧机型的表现则很抢眼,比如iPhone 11系列部分机型出现售价小幅上涨的情况。此外,1月份二手市场手机搜索量和交易量榜单上,苹果iPhone旧机型几乎霸榜,挤进榜单的只有小米8一款安卓机型。

从这些数据我们可以发现两个背后的逻辑:一是,新款机型在二手市场往往需要一段沉淀时间才能有可观的交易量,这和市场销量有密切关系,无论苹果还是安卓都适用;二是,5G新机市场的繁荣在旧机市场只是假象,二手市场4G手机交易仍占主导地位,像荣耀9X、小米8和OPPO A5等4G手机便是二手市场的畅销机型。

不过可以预见的是,随着5G手机的普及,二手手机市场的格局也会发生变化。苹果的领导地位虽很难撼动,但国产手机在二手市场的交易份额已经出现了较为明显的变化。转转报告显示,vivo延续了2020年Q4以来的强势增长势头,成为今年Q1二手市场上交易量最高的国产手机品牌,其次是华为、小米和OPPO。

从二手手机交易量来看,vivo、华为、小米和OPPO的差距不大,彼此可以说你追我赶。这跟它们在新机市场的竞争有些相似,根据知名统计机构Counterpoint公布的2021年2月全球手机品牌销售数据,三星依然是智能手机行业老大哥,苹果则以17%的市场份额排名第二。国产五大手机品牌的竞争也相当激烈,小米、OPPO和vivo市场份额均在10%以上,华为和荣耀暂位列其后。

2021年2月全球手机品牌市场排名

如果新机市场的竞争格局不断演变,二手手机市场也会在沉淀效应后“依样画葫芦”。

5G还得看华为 但对手也没闲着

以目前的大环境来看,我们可能要为华为手机的未来打上一个问号。不过依靠强大的5G技术实力以及此前面向市场大量铺展5G机型,华为在5G手机领域的号召力依然不容小觑。去年底,回收宝对外公布《2020年5G手机保值榜》,榜单显示,排名前10的5G手机中,华为品牌占据4款,前20名中也多达7款。这里的主要参考数据“保值指数”,是综合考虑手机新机发售价格和发售6个月时8成新成色产品在市场上的实际售价所得,所以华为的霸榜现象也能充分说明消费者对华为5G手机的信任和青睐。

转转报告中的数据也能呈现相同的结论。在二手5G手机市场,华为手机领先优势十分明显,占领了Q1二手5G手机销量榜Top10的一半。如图,华为Mate30 Pro 5G夺得今年一季度二手5G手机销量榜第一的位置,整个Top10榜单总共有5款华为手机在列。去年Q4夺得冠军的iPhone 12,今年一季度滑落至榜单第四位,该系列其他机型没有入榜。报告还指出,华为Mate30 Pro 5G、华为Mate40系列作为2020年Q4发布的新机型,保值率处于高位,远超同时期发布的iPhone 12系列。


2021年Q1二手5G手机销量Top10(图源转转)

值得注意的是,华为的老对手小米(包括Redmi)在二手5G市场中也有比较不错的表现,Top10榜单中占据三席。而且,无论K30系列还是小米10,都属于小米系的高端产品,这也能从侧面说明小米的高端之路取得了初步成功。

如果对比2020年Q1的二手5G手机交易量排行,可以发现华为从“前十占四”变为“前十占半”,而小米也增加了一款上榜机型,三星从两款机型变成“原地消失”。不难看出,5G手机大受欢迎和出货量猛增的背景之下,手机厂商也在展开一场没有硝烟的战争。华为需要想方设法巩固自身的5G强势地位,其他品牌如小米也在虎视眈眈,谋求更大的舞台,三星的中国星光似乎有些暗淡…

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