（原标题：布局体育/娱乐 金华OV为何大打跨界牌）
在历经了又一年的野蛮生长之后，手机圈在农历新年前夕也开启了盘点模式，取代平日里更多新品发布的是一串串的销售数字和年终战绩。回望这一年的手机行业，各家产品依然不乏闪光之处，但整体市场的增长放缓也让存量换机成为了2016年的主旋律。
而在很多人看来，2016年手机行业最显著的变化在于渠道风向的转变，往往渠道也是决定着年末是否能拿出不错销售数字的关键因素。如果说2013是各个厂商纷纷转向线上、布局互联网品牌的开始，2016年的势头则有了很大转变。日前，第一手机界研究院公布的一组线下市场调研数据显示，2016年11月手机品牌销量排行华为列第一位，VO分别位列第二第三，金立位列第四，而苹果仅排名第五，三星紧随其后。虽然只是单月销量数据，但从中我们依然能够看到国内手机品牌在产品高端化方面做出的努力。
另外一方面，能够明显看到的是，2016年金华OV在体育和娱乐两个领域有了更多的跨界案例。例如金立冠名《欢乐喜剧人》、《最强大脑》和签约围棋世界冠军柯洁，华为签下球王梅西、冠名《梦想的声音》，OPPO和vivo的娱乐、体育圈全明星阵容。那么问题来了，为何国内手机厂商在2016年都在娱乐和体育方面加大投入？
说到其中的原因，一部分与2016年的渠道变化不无关系。早在2015年，部分之前强调互联网属性的品牌将渠道策略转移到了主攻线下，从此之后线上线下全渠道的战略也成为了大多数品牌在未来很长一段时间里的品牌布局，而这种现象在2016年当中越发明显。
对于金华OV而言，目前在国内手机市场已经具备了一定的线下渠道规模，并且在产品端也各具特色，在各个品牌纷纷将渠道转移到线下时，它们所需要思考的是如何巩固已有的线下渠道，并在此基础上将品牌传播到未到达的市场。
2016年的两大IP一个是体育一个就是大家都在忙着冠名的娱乐真人秀节目，从之前我们所提到的各家在这两方面的布局，几乎都已经覆盖到，而以冠名方式获得的大量品牌曝光以及位置露出对产品销量有着正向的积极作用，就像当我们说起凉茶总会惯性的想到某两个品牌一样，用户的消费行为也会随着对品牌的记忆形成购买惯性，在这方面OV是早年间就尝到过甜头的。
当然除了品牌因素之外，产品表现对消费者的购买决策也占据了一定的比重，而在产品方面金立和华为在2017或将有相对较大的提升空间，在之前第一手机界研究院公布的数据当中显示，金立手机在11月实现了对苹果、三星等国际品牌的超越，保持着上升的势头。随后金立在12月末带来了全新的商务旗舰金立M2017，小牛皮、鳄鱼皮等元素的加入以及最高16999元的顶级售价为金立带来了可观的品牌拉升效果。华为则凭借之前与徕卡的合作以及新晋的华为Mate 9保时捷版继续领跑国内品牌手机高端市场。
2017年的手机市场同样充满挑战，以可持续发展的眼光来看，金华OV在未来仍然具有强劲的品牌势能，在各自所属的细分用户人群实现增长。
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
