国货逆袭 苹果/三星未来对手可能是他们

（原标题：国货逆袭 苹果/三星未来对手可能是他们）

【手机中国】一直以来，苹果、三星牢牢占据智能手机的高端市场，许多用户潜意识里就将高端和苹果、三星画上了等号。而对于大多数国产手机厂商而言，定价3000元是个坎，4000元基本见顶。哪家国产手机定价要是上了5000元价位，那绝对是一石惊起千层浪，引发争议无数。

不过，就像2011年的小米一样，手机行业从来都不缺乏挑战者。昨日（1月17日），金立M2017正式开卖，这款专为高端商务人士打造的机型起步价6999元，直接跨过5000元禁区，强势杀入智能手机高端市场。无独有偶，今年的华为Mate 9 Pro也以4699元的定价刷新了自家产品起步价新高，保时捷版更是高达8999元。毫无疑问，金立和华为不约而同向苹果和三星的固有“领土”发起了挑战。

2017也许是个良机

IDC数据

许多网友对这种情况的第一反应是无法遏制的震惊，然后是满腹的质疑。不过，这些年的国产手机厂商在出货量和市场份额上有着爆发式增长，而国际品牌竞争力普遍越来越弱，即使是苹果和三星也难掩颓势。取金立M2017和华为Mate 9发布前的Q3数据来看，三星智能手机出货量为7250万部，全球占比20%，相比去年同期滑落13.5%。更严重的是，IDC指出，三星这成绩更多的贡献来自于中低端机型，高端智能手机市场被苹果严重蚕食。那么，苹果就好过了吗？同样是IDC的数据，苹果iPhone出货量为4550万，全球占比12.5%，跌幅5.3%。所以，对于想要从苹果和三星口中夺食的国产手机厂商而言，这或许是个良机。

另外，国产手机产厂商出货量和市场份额虽然可观，但大多是凭借中低端机型遍地开花，偏偏这个价位段的产品利润相比高端市场要微薄的多。Strategy Analytics发布的2016年全球手机市场利润Q3分布报显示，全球智能手机市场总营业利润94亿美元，苹果一家就拿下了85亿美元，占比为91%，包括三星在内的其他国际品牌和众多国产手机厂商则在为剩下的一小部分争得头破血流。所以，为了利润，也为了提升品牌形象，做真正的全球性智能手机品牌，发力高端都是华为和金立一个必然的选择。那么，金立和华为是如何做的呢？

创新驱动，体验为王

从产品上来看，金立和华为没有一个是狂堆配置的厂商。金立拥有深圳、北京、海外、OS四大研发院，还投资23亿元建有自己的工业园，金立M6曾乘神舟11号遨游太空33天，金立M6 Plus更凭航天品质获得了2016年度卓越产品奖，华为则自主研发了麒麟芯，打造出了号称不卡的EMUI 5.0。

近年来，许多厂商一味追求“卖点”，打造各种“之最”，偏偏忽略了用户体验。在MWC 2015大会上，金立推出了超薄手机S7。不过，人们发现，其已经不再是追求极致超薄，甚至不比前作更薄。对此，金立总裁卢伟冰表示，这是用户体验的一个平衡点，研发时期可以做得更薄，但那不是金立所追求的目标。

正是基于这两点，金立打造出了这款金立M2017。我们看到，金立M2017融金属、皮革、蓝宝石玻璃等元素于一身，采用三星2K双曲面屏，内置银行级安全芯片，配备双镜头和7000mAh电池，支持24W快充。金立M2017所提供的是顶级的外观设计、安全保障、拍照和续航体验，处处都是用户痛点需求，不玩虚的。

而且，与其高端定位相匹配，金立M2017还提供了高端的服务，用户不仅享受“维修免排队”、“终身免费贴膜”、“终身免费清洁，还承诺“一年保修+一年延保”、“一年内寄修免运费”，更提供“一年内屏幕损坏无条件免费换屏一次”的服务。

酒香也怕巷子深

从营销来看，华为和金立不约而同地大做冠名和代言。2016年里，金立先后拿下了北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》、浙江卫视《真声音》及东方卫视的《笑傲江湖》、《四大名助》等各大综艺节目，堪称霸屏式的存在。金立M2017更是特地请了国内知名导演冯小刚和夫人徐帆来为金立M2017代言。

而华为这边的力度同样不小，将代言从国内做到了国外。在去年，华为不但在国内请了张艺兴、关晓彤等代言，还在全球邀请了足球巨星梅西、“超人”Henry Cavill亨利·卡维尔、“黑寡妇”Scarlett Johansson斯嘉丽·约翰逊。

酒香也怕巷子深，金立和华为的这种投入不仅能大面积提升产品曝光度，更关键是通过代言人定位目标用户群，例如冯小刚夫妇为代表的商务人士，张艺兴为代表的时尚年轻人群。

立足国内，发力海外

而在海外内市场的处理上，两者都选择了立足国内，大力发力海外。华为消费者业务公布的2016年的预期业绩显示，华为智能手机出货量达到1.39亿部，同比增长29%。其中，尤为值得注意的是，华为海外出货量也首次占比达到50%。

金立印度广告

在海外市场，金立的表现同样可圈可点。早在2014年的时候，当时的金立全球出货量2800万台，海外占比已经达到55%。以众多国产手机厂商蜂拥而至的印度市场举例，金立从2007年开始与印度本地品牌Micromax合作，为其贴牌生产手机；2012年6月，金立决定砍掉ODM，进入品牌时代。仅仅两年之后，金立在2014年已经是中国手机军团在印度市场的领先者，印度市场出货量接近400万台，是其他所有中国手机厂商在印度市场的销量总和。

写在最后

立于2017年的起点，随着全球智能手机市场增长的放缓，未来智能手机市场的竞争会更加激烈。已经登顶的苹果和三星走下坡路已是事实，这倒是给了国产手机厂商追赶的可能性。而要做苹果和三星高端市场的挑战者，技术、产品和品牌建设一个都不能少，更不能只做中国手机市场。这个过程不会容易，被质疑也在所难免，但金立和华为已经起步，且看2017年年终的时候的结果了!