（原标题：苹果2017年不会太辛苦 但黄金增长期已结束）
苹果公司（以下简称“苹果”）在遭遇艰难的2016年之后，2017年的日子将有所好转。但也不要有过高的期望，因为苹果的黄金增长期已经结束。对于任何一家主要科技公司，如果拥有像苹果今年这样的表现，肯定早被投资者“判了死刑”，被批评家“痛打一顿”。今年的每一个季度，苹果的营收同比均出现下滑，创下了10多年来的最差记录。今年前9个月，苹果营收为1397.7亿美元，与上年同期的1591.1亿美元相比下滑12.5%。与此同时，公司利润也在下滑。
至于iPhone、iPad和Mac这些核心产品，其销量不是下滑，就是需求疲软。唯一的亮点在与“服务”类别，得益于Apple Music音乐服务和App Store零售店，这部分营收继续增长。
Apple Watch智能手表的表现不算太坏，因为许多用户都在等待9月份发布的新产品。今秋推出的MacBook Pro笔记本电脑让“果粉”们在想：是否值这个价钱？苹果是否还会继续开发该产品？
此外，苹果还面临着一笔巨额罚款。欧盟委员会今年8月裁定，苹果在爱尔兰非法逃税145亿美元，现在必须要这部分税金返还给爱尔兰政府。
另外，苹果今年还削减了神秘的电动汽车项目的规模；美国新总统特朗普还指责苹果在海外制造产品。
股价上扬
虽然如此，今年以来，苹果股价还是上扬了近10%。
业内人士称，这种令人意外的股价表现，凸显了投资者对苹果的管理和企业文化充满信心，同时也得益于苹果过去十年间在“粉丝”群体中所积累的商誉。
但现在的问题是：投资者和用户的耐心还会持续多久？
毋庸置疑，苹果正在某些业务上下大赌注。在截至9月30日的2016财年，苹果研发开支增加到100亿美元，而去年为81亿美元，2014年为60亿美元。虽然这部分开支仍落后于微软，但差距逐渐拉近。最近一个财年，微软的研发开支为120亿美元。
有报道称，苹果在发力人工智能（AI），最终可能推出一款增强现实（AR）或虚拟现实（VR）产品。还有报道称，苹果在研发电动汽车，升级Apple Watch，研发新款iPhone为“上市十周年”献礼。
2017年转好
目前几乎可以肯定的是，苹果2017年日子不会再像今年这样糟糕。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的出色表现，苹果2015年的整体表现十分强劲。因此，在即将过去的2016年，苹果面临着艰难的“被对比”。2017年，相信苹果的营收至少会与今年持平，很有可能高于今年。
IDC预计，今年全球智能手机销量将持平，而2017年将出现增长。明年，苹果必须要为市场份额而战，因为当前在中国市场正遭遇严峻挑战。此外，苹果还大力投资印度市场，希望能复制中国市场的成功，推动iPhone销量增长。
服务方面，预计苹果明年的表现依旧可圈可点。虽然销量增速放缓，但无处不在的iOS设备将继续普及。通过日益扩大的用户群，Apple Music已经痛击了Spotify。明年，苹果能否吸引更多的当前用户使用更多服务（iCloud、Apple Pay和App Store等），将决定2017年的营收走势。
即使苹果明年能推出新类别产品（可能性不大），也不要指望苹果的产品线能在短期内发生根本性变化。相反，苹果已进入“递增时代”，将继续对当前产品和服务进行升级，而不是推出新类别产品。
对于苹果而言（就因为它是苹果），这种“产品递增升级”模式还能让公司继续生存许多年。在这种模式下，苹果还会继续发大财，有足够的经济实力回购股票、派息。苹果不会有什么太大变化。
但很明显，苹果高速增长的黄金时代已经结束。接下来，苹果将何去何从，让我们拭目以待。
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王晓易_NE0011
