美若黎明？初创公司如何掘金数字化睡眠产业

最近连续两年数字化的健康睡眠产业都受到资本的青睐， 2015年整个产业市值已经达到45亿美元。根据近期一项市场研究报告，仅仅是帮助4000万患有睡眠紊乱的美国人治疗的相关设备市场体量就非常庞大，预计2017年其市值将达到1.258亿美元。

由于健康睡眠产业已经成为新的市场热点，投资者纷纷蜂拥而至，相应初创企业如雨后春笋。在著名众筹网站Kickstarter上可以搜索到很多相关的创新型设备，诸如功能复杂的旅行枕头等等。

风投机构Rock Health领导人米切尔·毛姆（Mitchell Mom）指出，“消费者对健康保健的兴趣越来越大。” Rock Health是一家致力于发展数字化健康产业的风投基金。毛姆预计，现行的高额健康政策导致消费者更加关注自身健康，会在自身的医疗保健方面有更多开支。

他指出，“我认为相关的数字化设备有助于消费者参与到自己的健康保健当中，对自己的健康状况会更加了解和关注。这意味着是一个被动（我生病了，应该去看医生）到主动（我的炎症很高，我应该缓解症状）的转变过程。”

虽然目前市场上专门的睡眠类可穿戴设备还很少，但毛姆已经看到很多公司在做睡眠类产品的研发。他指出，“大量的睡眠数据对整个产业也能够起到推动作用。这正是消费者所需要的。”

临床医生已注意到了这个趋势。睡眠专家、《晚安：睡眠医生帮你四周打造高质量睡眠健康》一书作者迈克尔·布鲁斯(Michael Breus)指出，随着睡眠跟踪器的使用，更多的人开始找他咨询如何解决睡眠问题。虽然布鲁斯对睡眠跟踪器的数据精度依旧持怀疑态度，但赞赏了这种产品对人们养成良好睡眠的促进作用。如同毛姆一样，布鲁斯也想知道，我们到底能够利用这些睡眠数据做什么？

布鲁斯指出，“有越多的用户使用产品，采集的真实数据越多，消费者对其的信任度就越高。”近期，国家睡眠基金会要求生产睡眠监测产品的企业能够建立一套行之有效的行业标准，这样消费者就可以知道被采集的数据是什么。

这也正是诸如Beddit等公司正在尝试做的。该公司研发了一款床垫传感器，可以监测用户在睡眠中的移动、打鼾以及睡眠环境数据，通过对数据进行分析，指导用户如何提高睡眠质量。睡眠专家布鲁斯表示已经使用了这款设备，他建议用户可以将其与一款名为S+的睡眠传感器以及测量脉搏、心率以及体温的Oura手环一起使用。

布鲁斯指出，“我们进入了这样一个时代。人们要比以往对其健康更感兴趣。此前关于健康领域，人们的注意力往往在运动和饮食上。而现在，人们更为关注睡眠。”

那么在这个市场上还有什么机会？还有大量可以干预睡眠周期的“主动式”设备，譬如能够冷却前额，让你获得短时间休息的Cereve Sleep System睡眠系统，或是Sleep Shepherd一个放置于耳内的脑波传感器设备。也可以是具备声音、灯光、以及香味功能的3合1睡眠辅助工具Sleepion。

这些初创公司采用先进技术研发能够主动分析睡眠数据、对睡眠障碍作出诊断和治疗的健康产品，而不仅仅是对睡眠数据进行收集。譬如Rhythm公司的Dreem头戴式传感器设备可以通过声音柔和的听觉刺激干预脑电波。该公司成立于2014年，目前已经募得资金1100万美元，拥有员工60多名。

Rhythm公司的Dreem头戴式传感器设备

公司创始人、首席执行官雨果·梅西埃（Hugo Mercier）指出，“睡眠是一个相当复杂的问题。个人睡眠情况都有所不同，你的大脑也不是我的大脑。而我们的产品能够适用于每一个人。”他认为其可穿戴神经干预设备是一个个性化的产品。

梅西埃表示，目前公司产品在美国和法国广受关注，这两个国家的不少民众都受到睡眠问题的影响。

此外，如果你在寻求一款免受打扰的睡眠神器，那么广受好评的Sleep Genius也是一个不错的选择。这款听觉睡眠辅助系统起初是为了帮助宇航员能够平静入睡，现在其是苹果应用商店排名第一的健康类应用程序。

Sleep Genius联合创始人亚历克斯·杜曼（Alex Doman）指出，“我们的睡眠真的很重要。如果我们睡不好，就会影响到我们的注意力、我们的心情、我们的表现、我们的选择、我们的关系以及我们的沟通交流。”杜曼研究神经技术的时间已经超过25年。

在其看老，如果你不睡觉，就无法进行脑力活动。他指出，“在我的职业生涯中，这是一个最常见的问题。对于不少患者来说，我们的首要任务是帮助他们解决睡眠问题。睡眠是我们大脑活动的起点。”

杜曼也惊讶于最近两年消费者对于睡眠的关注度增长是如此迅速。他注意到消费者的这种意识是前所未有的高。

他指出，“睡眠产业进入了指数级增长阶段。”人们开始意识到这不仅仅是简单的一件事：这不仅仅是表面的关注，而是人们意识到他们需要养成健康的睡眠习惯。虽然使用安眠药依旧是惯例，但杜曼也指出，“人们也想证明在解决健康问题上他们是积极的。”

而在家用技术市场，Lighting Science专注于研发模仿自然光效果的照明装置，其上市的新型电灯Genesis Lamp是“第一款能够24小时工作的电灯”，能够实时监测用户的睡眠，从而根据实际情况改变照明度，目前它已经被美国航空航天局的宇航员和阿富汗的士兵所使用。

Lighting Science公司的新型电灯Genesis Lamp

公司公关总监亚历克斯·帕里（Alex Polier）指出，“这就像站在太阳和月亮下”，他把这款电灯比作是让人们重返穴居时代，“这让你的身体能够重新回到自然照明周期，不会受到人工光源的干扰。”

虽然Genesis Lamp上市仅仅只有一个月的时间，但其销量不错，也从侧面证实了卫生健康市场良好的发展趋势。

帕里指出，“目前很多公司都在投资于家用技术。在这个高科技时代，每个人在高强度工作情况下都希望有更好的睡眠质量。我们都是工作狂，我们也都很疲惫。”

疲惫这一概念也给安娜·理查德森（Anna Richardson）开发SleeperHero带来了灵感。这款能够讲故事的玩偶用电池驱动，能够帮助孩子克服睡眠不安的问题。其配置了一红一蓝两个指示灯，能够提醒孩子是时间睡觉了。

理查德森表示，“这款产品源自绝望。”她曾经被自己两个睡觉不安分的孩子折磨的痛苦不堪。

现在，这家玩具公司正在开发更多功能：更多的故事书内容，更多的玩偶种类以及区分性别。理查德森指出，“每个家庭都是如此忙碌，以至于孩子的睡眠问题被搁置一边。我们可以在日常中为年轻家庭带来各种帮助。”

再者，对睡眠问题相关知识的需求也在不断增长。

关于如何解决睡眠问题的搜索越来越多，现代床垫制造商Casper在2015年6月成立了名为Van Winkle's的内容网站，向公众提供关于睡眠方面的产品评测、访谈、文化咨询等等。

虽然目前Van Winkle's是一个独立的媒体，但却反映了Casper的宏伟愿景。公司创始人、首席创意官Casper卢克·宣威（Luke Sherwin）认为Van Winkle's是一个长期的发展规划，或将有助于发展成为一个独立的生活类别，宣威在谈及公司投资方式时指出，“我们的目标是成为睡眠领域的耐克。”

到目前为止，读者对于Van Winkle's的反应超出预期。网站虽然仅仅只有四个工作人员，但每月浏览量已经突破了50万。宣威指出，“消费者对于睡眠的关注度在不断增加。”

正如杜曼所说，“睡眠已经成为一个全球性的意识”，而且还在继续发展。今天的消费者正在努力寻求一种方法，能够在使用电子产品以及保持健康睡眠方面获取一种平衡。

杜曼指出，“我们现在知道，睡眠能够对健康产生真正的长远影响，甚至于我们的寿命，而不仅仅是短期影响。而人们正在为此寻找解决之路。”（晗冰）

[广告]活动入口:

买美股，上老虎 - 超低佣金，每股只需1美分