汽车后市场产品丰富 用户消费观欠火候

（原标题：汽车后市场产品丰富 用户消费观欠火候）

[ZOL汽车用品]汽车后市场的产品非常丰富是毋庸置疑的，但是依然没有出现井喷式的发展，原因为何呢？今天我们就以车载冰箱和行车记录仪这两种产品为例来为大家分析下用户消费观对汽车后市场产品销售的影响。

走在卖场中，笔者发现，大大小小的行车记录仪商家遍地皆是，然而车载冰箱的商家却是寥寥无几。难道车载冰箱并不是所有消费者都能用的吗？笔者还记得几年前行车记录仪也并没有太大的普及，然而现在却是每辆车都有，是因为什么呢？

市场中纷繁林立的行车记录仪商铺

碰瓷儿

行车记录仪的兴起无疑是因为近几年碰瓷现象的发生和炒作，这种社会现象的出现让人们对“有理说不清”很是畏惧，加之碰瓷人的讹诈，三人成虎已经让车主们对“碰瓷”望而生畏，所以这时候车主们需要行车记录仪来“证明”自己的清白，需求量突飞猛涨，随之行车记录仪厂商也就过得比较滋润。

因为有了广泛的用户群体，行车记录仪在功能上也就有了发展的空间，现在云镜的火热就可以说明这个问题，依托后视镜记录仪，导航，电子狗，云在线等功能都出现在了云镜当中，这无疑又加强了行车记录仪和云镜的用户关注度，所以行车记录市场，云镜市场也就愈发的火热。

行车记录仪附带的各种功能

接着再来看车载冰箱行业，相比起行车记录仪，车载冰箱基本上是市场里的冷门产品，很多消费者对于车载冰箱的用途和认知并没有那么深刻，甚至认为车载冰消就是夏天才能用的，或者只是高端车才能用的，自己想喝冷饮的话直接去超市购买就行了。消费者的这种思想，直接导致的结果就是消费者广大的消费者认为车载冰箱并不是汽车出行必要的产品，不像行车记录仪那样是刚需，所以车载冰箱市场并没有那么火热。

车载冰箱

其实，所有物品在刚需的人面前是刚需，在非刚需人的面前就是没有必要，所以这还是由车主个人决定的。国内知名的车载冰箱品牌美固河南总代郭经理就告诉笔者，美固在全国有三个厂家，但是所有美固车载冰箱只有3%销售在国内，剩下的97%都是销往国外的，销量就说明了问题，目前国内的车主对于车载冰箱的认识并没有国外消费者那么成熟，所以国内的车主对于车载冰箱的购买并不是很热衷。

我们拿车载冰箱和行车记录仪作为例子来说，可以看出我国的汽车后市场消费依然太不成熟，车主对于汽车后市场的产品还在一个学习和了解的过程中，成熟的产品线诸如行车记录仪，消费需求的增大还能影响产品的发展和功能进步，而对于车载冰箱这类产品，消费者对于产品并没有太多的认知，直接导致的结果就是销量惨淡，而依托于用户体验之后的功能进步也就无从谈起了。

国内汽车保有量的增加势必会让汽后市场处于一个蓝海阶段，但是车主对于产品的认知还有大量的前期工作需要铺垫，类似于车载冰箱这类行业，想要在国内做大做好的话，除了产品上要下大工夫之外，消费者认知的培养也同样是重中之重。