游戏风向标：VR降温 泛娱乐成流行元素

（原标题：游戏风向标：VR降温 泛娱乐成流行元素）

这一届的ChinaJoy实施了史上最严“禁令”，玩家和粉丝们无法在现场一睹ShowGirl和Coser的风采。不过现场还是看点十足的，不少游戏公司展台前的VR游戏体验都大排长龙，让人感叹VR游戏取代了去年的H5游戏成为今年最热；除了游戏公司以外，熊猫TV和龙珠直播等视频直播平台、华谊和万达等影视公司以及一些漫画和小说网站都出现在ChinaJoy的展馆中，“泛娱乐”真的来了；去年还成群在展馆外围宣传送小礼物让游戏迷下载游戏的小手游厂商，在手游新规生效一月后，基本看不见了。

VR会颠覆游戏行业？

每年的ChinaJoy都会出现一种游戏行业中“流行元素”，就像是游戏行业的风向标，各大游戏公司都会竞相比拼这一“流行元素”。今年ChinaJoy的“流行元素”非VR莫属。

据不完全统计，围绕ChinaJoy展馆的周边，有关VR行业的发布会、沟通会和酒会超过了20场；有超过10家的VR硬件设备厂商参展，一些内容制作公司也推出适配各种VR硬件的游戏。包括索尼PSVR、HTC VIVE、暴风魔镜、大朋头盔等展台都相当热门，而展馆内的VR游戏体验区不下30个，体验VR游戏的展台都大排长龙。

不过与观众对VR游戏的热情相比，游戏业内人士对VR的看法则更为务实。完美世界CEO萧泓坦言：“我必须承认，VR游戏要真正到达可以爆发的程度还需要时间，所以现在我们公司所有在VR上的东西都是适度尝试，我们采取的策略非常简单，几个项目组都在尝试，但是都是小投入小制作尝试型。”

有专业机构曾预测，到2020年，仅中国VR市场规模即可达到85亿美元，高盛也曾发布报告指出，预计到2025年，VR和AR的市场规模将达到800亿美元，并有可能像智能手机一样成为行业的颠覆者。

游戏圈的人认为现在谈VR技术颠覆游戏行业还为时过早。不仅是硬件上的人体眩晕感和设备大型化需要解决，内容上轻度游戏可以适用，但重度游戏难以满足VR游戏需求。

三七互娱高级副总裁杨军认为，“展馆好多都是搞VR概念。因为设备说来说去就那几个，内容也是那样子。从整个VR产业链来看都在烧钱，特别是VR硬件。现在VR硬件的水平还远未达到普及水平，包括分辨率和体验感都不好，所以硬件这一块后面更新迭代肯定会很快。包括国内好多大厂没有进来，像国内华为没有进来，国外像HTC、索尼大家都在做，国内很多小厂商其实后面做起来会很难，有可能是被这些大厂商并购掉。”

美国市场研究公司SuperData曾两次调低了对2016年全球虚拟现实硬件和软件收入规模的预估。杨军认为目前不少VR资产的估值确实在降，“和去年火爆一时的H5游戏差不多，现在VR确实在降温，之前大家一窝蜂上去，但是发现投了之后近一两年根本产生不了多少收益。做VR公司都是亏钱的，很难去赚钱，现在给不出盈利承诺，包括三七互娱也是，更多是一个布局”。

三七互娱其实算是国内A股公司投资VR产业的急先锋，今年3月投资加拿大VR游戏内容提供商Archiact之后，7月7日又宣布以1000万元投资拥有VR技术的国内厂商天舍文化，取得其增资完成后15%的股权。杨军表示，现在大家投资VR更加理性一点，其实这也是市场化的过程。

泛娱乐真的来了

今年的ChinaJoy，在游戏产业方面能够与VR游戏的火爆不相上下的，只有游戏大佬们最喜欢提及的“泛娱乐”了。2016年ChinaJoy的主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，就将重点放在了泛娱乐之上。

不过，不同的公司有不同的泛娱乐“玩法”。蓝港互动CEO王峰表示，“国内A股公司经常是在资本杠杆下去做泛娱乐的资源整合，但蓝港互动是让游戏、电影和娱乐新硬件三个业务各自发展，保持独立。”

当记者问及什么是游戏公司向泛娱乐转型的关键时，蓝港互动总裁廖明香分析说：“如何甄选和经营IP，将成为企业在泛娱乐市场中的决胜关键。如何在当下的市场环境中做好泛娱乐，一是持续打造精品内容，二是跨界整合和不断创新，三是进行IP一体化运作。”

如果说过去的IP还是单线授权、零星开发，现在的IP已渗透至泛娱乐全产业链。廖明香认为，企业若要获取最大的IP衍生红利，必须挖掘和深耕好IP。一直以来，手游被认为是生命线很短的文化产品，但直到找到IP化路径后，它渐渐在打破产品生命周期过短的魔咒。

杨军则认为泛娱乐中的IP转化节奏很重要，不能是电影、漫画、小说、游戏、电视剧一窝蜂全上或者乱上。他说，IP转化应该先从受众多的开始，然后往受众少的方面去做。一部小说IP刚开始改编网剧和电视剧是最好的，因为这个收入比较稳定，而且受众面也大，通过网剧和电视剧传播，整个IP效益放大了。这个时候再去做游戏，可能会省了很多推广费。然后再去做电影，因为电影小众一点，最后将IP效益持续放大到周边，再去做VR，这样的节奏应该是最好的。

手游小厂商将死？

而在今年的ChinaJoy场馆之外，最显著的变化则是去年还大批送小礼物希望增加游戏下载量的小手游厂商不见了，取而代之的是“求扫码族”。正好是手游新规生效一月之际，游戏大佬们齐聚一堂，对于手游新规的影响以及未来手游行业的发展讨论热度也很高。

国家新闻出版广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》要求，新上线的游戏必须获得网络出版服务许可（即版号），才可上网出版运营；对于那些已经上线的游戏，则需在10月1日前补齐“版号”。

蓝港互动高级副总裁冯海利在接受记者采访时就表示，“这个通知对于走正规程序的厂商来说，都没有什么影响，像蓝港一直都是走正规的程序审批，先申请版号再上线，该通知也是在规范行业，因此我们并不需要做什么改变和准备。”

大游戏厂商绝大多数认为，文件是在规范整个行业，会对整个手游行业产生好的影响，会更有效地保护正版作品。

冯海利表示，“此前，蓝港的《蜀山战纪之剑侠传奇》是获得同名电视剧的唯一正版授权，在这款手游上线的同时，市面上同时可见非常多跟蜀山IP有关的游戏，在这个电视剧的播出时间上线，也打着‘影游联动’的旗号谋取利润，并非全是正规授权，因此我们很高兴看到行业加强对版权的监管。”

游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，去年国家新闻出版广电总局批准出版的游戏约为750款，其中移动游戏约为370款。而360发布的《2016年游戏行业趋势报告》中称，2015年上线手游数量在25000款以上。

大多数中小手游厂商和游戏基础服务商认为新规的影响很大。LayaBox CEO谢成鸿说，“新规对小型休闲游戏、营销游戏、独立开发者是有较大影响的，比如H5游戏本身开发周期就很短，一款休闲H5小游戏研发时间只有一两天，可是审核时间就需要一个月，耗费时间和精力成本太高。而且，政策的改变会加剧我国游戏偏重商业运作，缺少创意和创新的弊端。”

另一家A股上市的游戏公司CEO直接告诉记者，小手游厂商未来的机会很小。他分析说，“一个产业变得成熟，小企业机会就会变小，并不是说没机会，但是机会变得很小了，当人们对质量和创意的要求越来越高的时候，显然是有资源的公司更有可能创造出来精品，所以在手游逐渐成熟之时，对资源的要求也越来越高了。”

小手游厂商将死？谢成鸿显然不这么认为。他表示，面对政策改变，开发者会集中选择往大型重度的游戏方向发展，也可以选择一些能帮助自己申请的公司合作，像LayaBox已经开始帮助优秀的产品申请版号了。