(原标题:外媒:苹果蝉联2016年全球最具价值品牌)
据国外媒体报道,品牌价值及战略咨询公司Brand Finance今年2016评估全球最具价值知名品牌中,苹果由于iPhone 6和iPhone 6s的成功,而因此让苹果的品牌价值同比增长了14%,并在年度“Brand Finance全球500强”报告中蝉联了最强大及最具价值的品牌。
苹果蝉联2016年全球最具价值品牌(图源:Engadget)
据悉,Brand Finance的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等。在今年的报告中,苹果仍是全球最具价值品牌,其价值同比增长14%,至1459亿美元。
苹果蝉联2016年全球最具价值品牌(图源:Tencent)
众所周知,由于在发生了尾气排放造假事件,大众的品牌价值下降了120亿美元,也因此而不出预料地跌出了排行;此外,由于遭遇了德国监管部门的处罚,乐高失去了全球最强大品牌的地位。乐高受到处罚是由于,该公司试图阻止零售商对其商品打折。同时,增长最快的10大品牌中有4家来自中国。
到目前为止,苹果的品牌价值依然表现强劲,早前由于iPhone 6和iPhone 6s的成功,苹果的品牌价值同比增长了14%。研究同时表明,如果只投资品牌价值较高的公司,那么收益将远远超过标准普尔500指数的平均水平。
根据Brand Finance的数据,如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司,那么回报率将达到94%。而早在2007年至2015年,标准普尔500指数的平均回报率为49%,而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司,那么回报率将上升至97%。
报告中同时给出了2015年品牌价值的变化情况:苹果连续第二年成为全球最具价值品牌;谷歌上升一位排名第二,三星则下降一位排名第三。