拦住多少收益 广告拦截后,媒体如何生存？

“广告拦截”绝对是近期广告主们最为关心的一个话题。在苹果iOS9激活广告拦截功能之后，运营商级的广告拦截要正式开启。9月30日，华尔街日报报道，电信级别的广告拦截要来了，由运营商发起的拦截，在技术上已经可行。从用户级到系统级，再到运营商级，面对级别愈高的广告拦截者，以广告作为主要收入来源的媒体不得不考虑新的变现途径。

“广告拦截”拦住多少收益？

广告拦截服务早在PC时代就已经备受争议，昔日焦点还主要集中于视频网站，内容类网站的广告很容易就被用户选择了忽略。而在进入以智能手机为主体的移动互联网时代，小空间上的利益争夺，使得用户体验与开发者赢利逐渐成了两难选择。

进入移动互联网时代，广告围剿也在移动网络中延续。越来越多的用户使用广告拦截软件，广告能见度将不断降低，广告主将转身离开寻找新的受众。在iOS 9推出之前，App Store 最受欢迎的付费应用排名里第一、第三、第六和第十二名都是广告拦截器，证明了市场的普遍需求。而基于 iOS 9 系统、售价 2.99 美元的广告拦截应用 Peace 仅用小半天的时间就在美国的 App Store 里被购买 12000 次，登上了美国付费应用的榜首。

根据纽约调查，广告拦截可能会对流量型网站造成巨大影响，以在线媒体为例，目前一些在线媒体的广告收入占总收入的比例高达50%到75%，如果一旦被拦截，将造成巨大收入损失。

据统计，美国互联网用户的16%，约4500万人，已经安装了桌面广告拦截软件(插件)。在iOS9正式发布之前，美国安装广告拦截软件者人数激增48%。2015年8月，Adobe公司发布了《2015年广告拦截报告》，该报告指出2015年广告拦截者将使传统媒体以及数字媒体损失约220亿美元的广告收入，而2016年的拦截数将翻倍达到414亿美元。

据了解2015年9月22日在百度检索“广告拦截”四个字获得的网页数为27.7万，新闻为895篇，而9月25日再次在百度检索“广告拦截”时，获得的网页数高达159万个。由此可见广告拦截对流量型网站的影响在中国也在同样发生。

面对拦截，流量如何变现？

在危机真正到来之前，在媒体行业都奉行的是“读者=广告=金钱”这一公式，然而面对广告拦截，这一公式显然已经失去了变现能力。那么，面对迅猛异常的广告拦截，在积累了大量用户，拥有足够的流量之后，媒体如何实现流量变现？

APP原生广告

广告拦截软件并非万能。它可以拦很多广告，以及并非广告的追踪系统、恶意软件，把手机守护得严丝合缝。但是在一些相对封闭的APP上，拦截软件无计可施，比如，微信朋友圈上的广告，或者苹果News上的广告，拦截软件基本无法染指。也就是说，基于开放的桌面Web 浏览器、移动端浏览器的广告拦截有效，面向封闭的移动端应用软件APP的拦截通常无效。

目前来看从各类主流APP的尝试情况来看，APP原生广告的趋势已经凸显。

简单来说，原生广告是与页面内容紧密关联、融入于整体设计且与平台行为一致的广告，以使用户感觉广告属于产品的一部分。

原生广告具有两特点：一是与平台的内容或信息流融为一体，但本质是内容营销。对于微博它可能是一条消息，对于微信公众号，它是一条推送，但内容都是为平台上受众量身定做有创意的优质内容。它通过内容呈现品牌信息、诉求、情感、形成用户共鸣。原生广告不能干扰用户，相反，它带来的是一种有价值的用户体验。

二是用户可以和原生广告发生互动，如评论、转发、分享等，参与其中，而不是单纯的“到我为止”的传播。因此，在移动场景下，通过大数据算法和技术手段，原生广告也可以做到“千人千面”，让用户置身一种消费场景里，广告在一种完全自然的状况下，就可以精准地达到目标受众，甚至消费行为也是在“润物细无声”的情况下完成的。

流量型情景电商

相对于容易让用户产生反感的广告画面，在阅读文章、浏览新闻、查看图片甚至观看视频时，因为情景而产生的购物冲动更容易导致消费行为发生，这种情景式购物是另外一种流量变现的形式，且脱离广告本身。

以光明网为例。作为国内重要新闻网站之一，光明网凭借其独有的新闻视角和报道深度，拥有大量读者，与传统网站通过广告变现不同的是，光明网选择与中搜网络合作，把大量的用户和内容转化为购物情景，来打通购物通道。当读者在光明网阅读一篇新闻，文章中出现某个产品，文章的讲述触发了用户购买欲望，那么点击文章中该“产品关键词”，就会直接跳转至购物平台，然后下单。

中搜网络云商城通过情景构建出电商链条上最短的购买模式，中间没有任何渠道，用户甚至没有切换不同平台，没有经过任何信息传播，从第一眼看到信息到最后完成电商购买的过程只是从一个页面跳转到另一个页面。

中搜情景电商实现了全新购物体验，而基于这一平台产生的新的情景更是层数不穷。通过搜悦浏览昆仑决比赛图片，用户对图片中选手比赛服装感兴趣，点击图片就可以实现购买;通过清华同方电视机顶盒，将电视内容纳入情景电商体系;以智能电视为基础的大屏购物也将通过情景电商实现……

中搜网络和光明网的合作案例，让广告拦截不再是媒体盈利的“梦魇”。对于有读者、有流量的媒体来说，情景电商模式开辟了另外一条快速变现的方式，亦或是媒体生存下去最有效的途径。