【机锋专访】联想伦敦、北京全球新品发布会的Slogan是The New Way。通过三款平板产品,一款PC产品,联想希望通过这次发布会找到一种全新的方式,去应对、运营联想的PC+战略。PC+战略至今已经有数载,其成果显而易见,目前PC市场联想占据了将近五分之一的份额,平板、智能手机和企业级等市场的表现,也正在逐渐向着企划这最初的方向前进着。不同的是,曾经联想在突围,是为了走向第一。如今的联想同样在突围,但阻碍联想前进的围墙,是联想如何才能巩固住第一的位置,并且在移动互联领域找到突破口。
联想全球副总裁David Roman
其实在这次发布会之前,联想全球副总裁David Roman已经对媒体表述过联想在入围之路上需要直面的问题。David Roman先生就职于联想集团,身为首席市场官的他目前负责全球联想市场推广工作。对于如何突围,Roman直接给出了“创新”一词。
Roman首先“预告”了这场全球发布会的新品,三个尺寸YOGA Tablet 2(8英寸与10英寸还有Windows版本)、YOGA 3 Pro,共计六款产品有一个共有的特性,就是针对用户体验上的创新,而这种创新并不是凭空想象而来的,联想通过大量的用户使用调研发现,在平板电脑上用户的使用特点、在PC上的使用特性,从而得到了今天发布的这几款产品。所以Roman认为,联想还需要继续坚持有依据的创新精神,才能继续突破自我,实现产品升级和用户的认可。
就目前来看,联想在全球PC市场的份额达到了20%占有率,但是平板和智能手机相对滞后一些。Roman介绍了联想目前的战略方向,暨通过发展和巩固PC市场的优势,然后在智能手机、平板以及企业级市场上发力,这样布局的原因在于,PC市场确实出现了增长缓慢的现象,但智能手机、平板电脑等消费级市场和企业级市场的增长速度明显,最终通过联想这个成熟的品牌,均衡发展各条产品线。
但是最终的突围还是要靠传播产品,在消费者中间形成影响力。曾经联想通过与NBA球星科比的合作,让联想的产品从中国市场走向全球。而Roman告诉我们,未来联想并不单纯依靠这一种形式来提升产品的影响力。在未来的市场拓展中,联想需要通过与粉丝的互动,来提升联想产品在全球范围的影响力。例如与好莱坞明星阿什利库切的合作,并不是单纯的明星效应传播,库切本人就是联想产品的忠实用户。而在发布会现场,联想与库切的连线,让我们了解到YOGA Tablet 3全系列产品亮点功能是如何诞生的。
创新的功能与创新的传播形式,通过与Roman的沟通,我们清楚的看到了联想在未来消费市场的战略布局,作为一个中国本土品牌,联想是目前全球化进程最为理想的品牌之一,我们由衷的希望,联想能够在全球化的道路上越走越顺。