英国移动购物崛起：亚马逊上升最快

网易手机讯 2月18日消息，在英国的智能手机市场，Google的Android平台傲视群雄。据Kantar咨询公司的统计，至2012年底，英国54%的手机使用了Android平台。

对于英国Android用户使用时间越来越多的应用，市场调查公司尼尔森也给出了答案。尼尔森公司刚刚发布了2012年5月到10月的应用使用相关数据，统计了上升最快的Android应用，并指出移动购物和移动商务的增长趋势。

2012年12月英国电信监管机构Ofcom发布的研究结果也表明了英国移动购物的崛起。其数据表明，英国在技术采用和使用方面的引领全世界范围内的好几个国际市场，在这方面英国已经成为领头羊。

此外，还有许多征兆显示在美国移动购物同样处于增长之中。移动数据分析公司Flurry上月发布的数据显示2011年到2012年间，美国用户在零售商的移动应用上花费的时间增长了5倍多。

尼尔森公司的这项关于Android应用使用情况的新研究平均每月选取1500个以上的成人，这些人在他们的智能手机上安装了一个测量仪。该测量仪会记录应用在用户屏幕上驻留的总时间，屏幕必须是开启的，被测量的应用需要处于屏幕前端，后台行为不计入使用时间之中。

这项研究将系统应用排除在外，比如照相机以及预装的电子邮件。尼尔森对入选应用的标准是：在10月，应用的使用率最少达到4%，使用时间增长率最少达到30%。

尼尔森记录了人气上升最快的应用。其数据统计也表明英国的用户对于智能手机的使用更为复杂和高级，正如尼尔森负责欧洲电子市场的执行主管David Gosen在公司博客中写道，人们希望找到帮助他们进行“真实世界的事务”的应用，而不仅仅是“好玩的噱头和游戏”。

根据尼尔森的数据，2012年5月至10月间，使用时间上升最快的主要Android应用的前十五名中，有7个都是“商务应用”——也就是让用户“购买电子商品、一般零售商品以及体验社交商务”的应用。在其它8个应用中，有2个是银行应用。

尼尔森的商务方面的前15个上升最快的应用分别是：亚马逊应用商店、Tesco乐购（超市购物）、Quidco（购物返现）、Google Play电影&电视、TopCashBack（购物返现）、Asda（超市购物）和Google图书。2个银行应用是汇丰银行Fast Balance和劳埃德银行移动银行应用。

以下是前15名的排位情况：

这份数据不得不让人们为Google表示担忧，其竞争对手亚马逊Android应用商店是尼尔森列表上使用时间上升最快的应用，在数据记录过程中上升了7.6倍，每个用户的应用使用时间达到了每月15.24分钟。

虽然人们可能认为Google Play应用商店依然是英国最受欢迎的Android应用，因为有95.5的用户都在使用Google Play，而只有10.7%的用户在使用亚马逊应用商店，不过考虑到Google Play中并不能下载亚马逊应用商店，而一些用户情愿特意去安装亚马逊应用商店，可见亚马逊应用商店的影响力还是比较大的。

汇丰银行的应用排在上升最快榜的第二位，用户使用时间上升了6.4倍，每月每用户使用时间达到了19.80分钟，用户使用该应用来查看他们是否透支。

第三位是社交杂志应用Flipboard，用户使用时间上升了4.4倍，每月每用户的使用时间达到了惊人的53.19分钟，用户使用该应用来阅读他们朋友喜爱的内容。

回到移动购物上，尼尔森表示，数据显示零售应用的用户面越来越广，使用时间也越来越长。

在零售应用方面，Tesco乐购和Asda的应用上升最快。Tesco应用的用户数量上升增长了145%，用户使用时间上升了45%。现金支钱服务应用Quidco和TopCashBack也榜上有名，使用时间分别上涨了3.5倍和2.5倍。

其它上升较快，并且不属于商务应用的上榜者包括：MX Player（视频播放器）、Coin Dozer（一款游戏）以及Google+社交网络——现在Google已经把Google+全面整合到Google的其它服务中，希望能带动用户使用。

尼尔森的数据显示，Google的这一策略是有些成效的，Google+的用户使用时间上升了2.7倍，每月每用户使用的时间达到了19.38分钟，当然，这一数据比起Facebook来说还相距甚远。根据尼尔森的数据，Google+在英国的使用率为17.5%，而Facebook的使用率则为71.9%。

Facebook旗下的照片分享应用Instagram，去年4月刚刚登陆Android，也位列上升最快的榜单，使用时间上升2.1倍，使用率达到13.9%。Instagram的用户使用时间令人印象深刻，达到每月平均78.76分钟，用户不仅可以使用该应用查看朋友的照片，还可以上传自己的照片进行分享。

尼尔森对英国最受欢迎的Android应用进行了排名，对人们经常对Google Play、Google Search以及Facebook占据前三名表示怀疑的情况进行了回应。对于英国前十位最受欢迎的Android应用，不出预料，基本由绑定Android手机的Google应用占领，包括Google play应用商店、Google搜索、Google地图、Google日历、Gmail以及YouTube。

在第三方/非原生应用类中，Facebook独占鳌头，在最受欢迎总榜单中则位列第三。eBay移动也是移动购物应用，在该榜单中位列第九。短信应用WhatsApp排名第十，使用率达到32.9%，覆盖了英国三分之一的Android用户。（许雯佳）

以下是前十位最受欢迎Android应用的榜单：