在时尚潮流圈，联名合作是最常见的双赢玩法，但对于普通的潮流玩家来说，一些价格高昂的限量款，却总令人望尘莫及。
而能将联名限量玩到接上地气的，永远是优衣库“最香”。
上上周，日本知名艺术家村上隆在 Instagram 上发布了一则消息，消息中的图片是他本人为当红现象级女歌手Billie Eilish制作的虚拟人物，人物的白色T恤上还有一串由太阳花组成的"BILLIE ELISH"字样。
这则消息也在证明着一件事情：UNIQLO UT携手Billie Eilish x 村上隆的产品系列，即将到来。
5月29日，今天，这三方合作的联名系列产品已经在优衣库门店正式上架发售。
该系列包含17款不同色调和印花的短T，不仅结合村上隆标志性的太阳花logo，还加入了碧梨个人虚拟人物形象。
这次的三方联名合作，在发布前就被不少网友预测：又是一次神级联名，又是一次根本抢不到的节奏。
村上隆，作为日本名望极高的艺术家，他凭借日本独有的“宅男”文化创造了很多不凡的扁平化卡通风格，获得众多潮流爱好者的喜爱。2003年，他的一幅作品被以六千八百万日元交易，被称为“日本人单件艺术作品的史上最高价”。
名声大振之后，村上隆举办展览，和超多大牌合作联名，凭一己之力将日本潮流文化推向全世界。
Billie Eilish，碧梨，近两年席卷欧美的现象级00后歌手，有着公认的音乐才华和桀骜不羁的表现风格。一头荧光绿发色是她的标志，极具个人风格的穿搭特色，使这个小女孩在时尚界的影响力一点不比她在音乐界小。
这个红遍全球的"鬼马少女"也成功吸引到村上隆的注意，他从曾亲自操刀为碧梨打造动漫MV《You Should See Me In A Crown》，并推出一系列周边产品，私下里他们还是忘年之交的好友。
一边是潮流圈颇有声望的艺术家，一边是炙手可热的当红潮流爱豆，优衣库的左右手将他们牵起，还会发愁这次的联名不香吗？
但是，从今日的第一天发售效果来看，这次优衣库似乎有点失策了。
以往优衣库的限量联名发售，都会出现排队哄抢的现象，甚至还有黄牛高价代买。例如去年受中国消费者疯抢的UNIQLO与KAWS的联名合作，到现在依然是一件能够被当做营销教科书的成功案例。
而今年优衣库与村上隆和碧梨的合作款，似乎面临了中国消费者们的“冷静处理”。这其中的原因不乏有两种：一方面，由于今年全球疫情的影响，对消费者的购买力造成了或多或少的打击，人们的购物热情减退不少。另一方面，碧梨在中国市场的人气并没有预期的那么高，愿意为她买单的消费群体仍只占少数。当然，还有一个见仁见智的原因，就是这次的联名设计可能并没击中中国消费者的审美点。
除了从现象中分析表面原因，我们还独家从品牌宣传方了解到一些营销方式上带来的影响。据品牌方介绍，此次联名合作款发布上市的信息，从公开以来并没大量宣传曝光，出于安全角度考虑，为避免发生排队、哄抢、聚集等情况，这也不免会对销售情况造成一定影响。
本文来源：网易时尚
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