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老字号对话网红品牌,2021上海国际广告节打造未来燥物新品牌论坛

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新消费品牌的崛起对传统品牌市场带来了巨大的冲击,形成了一场对年轻消费群体的争夺战。7月22日,2021上海国际广告节举办“未来燥物论坛”及展览,让传统老字号直面网红品牌的挑战,探讨如何在激烈竞争中协同发展,助力品牌年轻化,也为未来中国创造出更多新锐品牌。


未来燥物论坛,共商新锐品牌增长经验


上午场论坛由WE Marketing Group联合创始人兼董事总经理王文耀先生主持。



瑞琪奥兰从细分市场的垂直打法,带来品牌运营经验,并提出向下经营,才是品牌的可持续发展道路。


RICHORA 瑞琪奥兰亚太区首席执行官 李璟瑞


OATLY打造“以人为本”的环保产品,在品牌转型的过程中,始终秉承创新环保的生活理念。在线下销售方面,OATLY转换思路,与更多品牌联动,迈出了线下销售的步伐。

OATLY 噢麦力亚洲区总裁 DAVID ZHANG


麦隆咖啡打造全产业链咖啡企业,讲述中国咖啡品牌的新故事,以及“咖啡+”的无限可能,现场还准备了试饮环节,让新产品与消费者直接接触。


麦隆咖啡首席执行官 郑慧

现场观众体验麦隆咖啡新品咖秋莎


五谷磨房推出具备社交属性的高端燕麦专家品牌“吃个彩虹”,深度挖掘并借力社交媒体优势,打造新锐产品,收获消费者的热烈追捧,为企业开辟第二增长曲线。

五谷磨房首席品牌官 李千


新的生活方式催生出新兴品类,联合利华对外孵化器围绕新锐品牌的关键增长要素带来精彩分享。


联合利华对外孵化器总监 王雪孺


下午场论坛由PETER XU STUDIO时尚意见领袖、制作人徐峰立先生主持。




GULULU、小壳分享对于新锐品牌出海的深度洞察:GULULU为产品注入情感,以此带动用户忠诚度;小壳建立的海外DTC渠道成功反哺国内,提高品牌知名度。

平台方代表店匠SHOPLAZZA 分享了如何通过本地化营销实现品牌国际化以及品牌如何才能获得Z世代的青睐。


GULULU创始人兼首席执行官 江志强

店匠SHOPLAZZA 联合创始人 陈志浩

小壳首席执行官 崔永坤


在新锐品牌迅速崛起的当下,宝洁品牌吉列和博朗将继续依托好看的皮囊、有趣的灵魂和正确的三观,更好地赋能广大男性消费者。


宝洁大中华区男士理容品类总经理 吕慧妍


圆桌对话《新消费时代下,传统品牌如何焕新》,豫园商城、王老吉、Thomas Cook Group、汉辰表业等历史悠久的老字号共同讨论传统品牌迎合时代潮流转型发展与贴合当代年轻消费群体Z世代的方案——平等的沟通才能促成品牌和年轻消费者的连结。


左起:WARC中国主编 陈詠欣、豫园商城市场企划部执行总经理 王磊、王老吉品牌及媒介副总监兼电商公司副总经理 黄良水、Thomas Cook Group 市场营销和内容制作中心副总经理苏适、汉辰表业集团副总裁兼数字化中心总经理 汪鹏程


圆桌对话《新锐品牌如何实现破圈与长红》,关二哥、满吉以及亚特兰蒂斯探讨新锐品牌如何持续性发展与如何获取更多市场份额。


左起:WARC中国主编陈詠欣、关二哥品牌创始人兼首席执行官 王陶正、满吉品牌主理人 张帆、复星旅文 · 三亚亚特兰蒂斯公共关系总监 徐翔宇


新锐品牌琳琅满目,亮相未来燥物展


为期三天的未来燥物展通过装置陈列与广告节现场来宾进行互动,集结目前市场上的网红食品、个护美妆、酷炫潮玩、萌宠护理等品牌。参展观众能够欣赏到各个品牌极具设计感的包装和品牌态度。

未来燥物开启分会场,汇集更多新锐品牌


未来燥物分会场——联合利华U创专场“新品牌全域生态多元增长”围绕新锐品牌,从新品牌和服务商生态构建、产品创新思路、新品牌心智建设、流量精细化运营和抖音、阿里、DTC全域营销等层面为新锐品牌和服务商提供了全新的思路和实操分享,以期通过开放式的创新合作,共同赋能中国原创新品牌和产业链生态合作伙伴的共同成长。




云·上海国际广告节

线上联动海内外,尽显国际范


7月22日同步上线的云·上海国际广告节邀请了来自全球的数字广告创意人聚首线上,探讨全球经济新形势下创意赋能产业的新趋势。移动互联网与数字技术的快速发展,驱动数字创意产业的爆发式增长。全球数字创意论坛中介绍了以云计算、大数据、物联网、人工智能、5G等新一代数字技术的应用,改变了传统的生产方式和管理模式,促进了供需精准匹配,引发了新一代科技革命,给现代数字创意产业带来了颠覆性的改变。


▲识别上方二维码,线上浏览企业展


7月23日新营销论坛、数字广告创新发展院长高峰论坛与新锐挑战营决赛精彩继续,更有盛况空前的2021上海国际广告奖颁奖典礼邀你共同见证荣耀!

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