进口保健品首选网易考拉海购入华

随着国人健康意识的增强和对品质生活的追求，中国已成为全球最大的保健品市场，越来越多的保健品厂商借助跨境电商平台进驻中国。过去一年，单网易考拉海购就上线了数十个国际顶尖保健品牌，帮助品牌商打开中国市场大门的同时，也助推他们的业绩激增、股价飙升。

以澳佳宝为例，仅去年下半年，收入就从上年同期的2.067亿澳元猛增66%，达到3.42亿澳元，亚洲市场直接销售额更是上升73%。在销售利润猛增后，澳佳宝随即允诺支付给1000名员工4周半的薪资做为红利，股东们也获得将近三倍的中期股息回报。

同样来自澳洲的瑞思也呈现出高速增长的趋势。有机构预估2015年4季度瑞思销售收入为7.8亿，2016年约为28.35亿元，相当于同比增长34%。而助力瑞思获得高预估的原因同样得益于过去一年来中国市场对瑞思产品的强劲需求。

多重诱因引发进口保健品“热”

纵观国内保健品市场体系混乱，虚假宣传、产品安全、恶性竞争等现象时有发生，严重影响用户对国产保健品的信任，抑制消费积极性。同时，国内大多数保健品针对中老年的市场定位，与愈发年轻化的消费群体重合度并不高。

而新中产阶层的崛起，使得用户的购物习惯正发生着前所未有的变化：比起传统的商品和服务，更渴求新产品和新体验，追求时尚健康的品质生活，愿意为高消费埋单但也注重高性价比。目前，亚健康状态在社会工作中普遍存在，基于健康和养生的理念，保健品成为了国内用户的首选。

作为保健品起源地的欧美国家，保健品生产相对成熟且标准严格，是市场上性价比最高的健康保障品。数据显示，43%的美国人服用多种维生素，而服用其他保健品的人也多达21%，一个美国人平均每天使用2至3种保健品，价格低廉的保健品已经成为全美国人的“膳食补充剂”。

市场乱象、用户需求以及国外保健品的规范化运作等多重因素促使进口保健品成为国内市场新的消费热点，相比从头开拓国内市场，通过跨境电商平台代理代售显然是海外保健品厂商快速入华的重要捷径。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》显示，2014年我国保健品销售收入超过1900亿元，其中膳食补充剂市场规模达到1000亿元，同比增长12%。

网易考拉海购成为进口保健品入华首选

保健品正成为跨境电商的新战地。资料显示，海外保健品销售额在2015年占到跨境电商进口总额的10%，达到近500亿元左右的市场规模，已经比肩国产保健品品牌的市场份额。面对庞大的中国市场蛋糕，不少进口保健厂商诸如瑞思、澳佳宝、澳葆，纷纷走进中国市场，与国内跨境电商平台达成合作协议。目前来看，国外品牌商更倾向于选择网易考拉海购作为他们的合作伙伴。

“综合比较来看，网易考拉海购的发展增速十分迅速。而且它采用深入原产地直采的模式，能将真正代表我们企业的品质商品带给中国用户。”有品牌商如是表示。网易考拉隶属网易集团，网易旗下多款用户体量巨大的产品能精准化细分消费人群也是不少品牌商与其合作的重要原因。此外，网易本身的强媒体属性也能帮助这些海外品牌商进一步打响在中国的知名度，提升口碑。

当然，观念的契合也是双方合作的重要基石。很多保健品牌不仅仅生产保健品，更是高品质生活方式的倡导者，比如“运动+膳食营养补充剂（保健品）”的生活方式。而网易考拉海购自成立初就倡导“用更少的钱过更好的生活”的品牌诉求，帮助国人过上更健康更有品质的生活，可以说网易考拉海购和国外大多数品牌商有着相同的观念诉求。

网易考拉海购全速发力保健品类

去年下半年起，澳洲多家保健品厂商就纷纷向网易考拉海购伸出来橄榄枝。9月网易考拉海购一举开展澳洲行，深入澳洲当地公开采货全流程，向国内用户具象地展示了澳洲保健品纯净的原料、先进的生物科技、严格的监管体系和最接近自然的工艺，并与澳洲保健品巨头澳佳宝、澳葆达成了战略合作。

网易考拉海购高管团队和澳佳宝高层亲切会谈，并达成战略合作协议

除了澳佳宝、澳葆外，截至目前，网易考拉海购已经引进了瑞思、双心、莎露斯、善存、红印、DHC等数十个全球一线保健品大牌，产地覆盖日本、德国、澳大利亚、新西兰、美国等多个保健品生产国，极大地满足国内用户群体对包括滋补、美容、瘦身、保健等在内的多类需求。

而网易考拉海购也凭借得天独厚的的优势，在中国市场上成功地打造了多款“海淘爆款”。以瑞思活力胶原蛋白液为例，作为网易考拉海购打造的核心“爆品”瑞思活力胶原蛋白液自登陆网易考拉海购后，一直荣登营养保健热卖排行榜第一的位置。而瑞思的品牌形象也逐渐被中国用户接受和认可，并成为了2015年度网易考拉海购营养保健热销品牌榜冠军。

“接下来，网易考拉海购仍将持续深入产品原产地，与更多海外品牌商达成合作，完善尖货供应链，为国内用户直采更多优质产品，同时还将打造更多真正适合国内用户的爆款产品，帮助国人升级生活方式。”网易考拉海购相关负责人表示。