为了深度解析大健康消费的趋势，以及大健康企业如何应用态度营销在互联网时代更有效的传播品牌，在2014年网易先后发布《互联网品牌态度白皮书》以及《十大品牌态度趋势热词》的基础上，2015年初，网易智库联合国内创新趋势洞察与传播机构知萌咨询机构开展了《2015大健康产业态度趋势》的研究，并于2015年4月16日-4月18日，在云南开展了一场由网易智库专家组成的“我为滇狂—态度之旅”活动。
2015年4月16日，“态度之旅，全新起航——网易大健康营销趋势研讨会”在昆明洲际酒店举办，来自全国各地的网易智库的专家，与云南本地的大健康企业领袖齐聚一堂，开展了一场关于大健康趋势的头脑风暴。
趋势研讨会由知名商业趋势观察家、本次报告的联合研究单位——知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超先生主持，网易传媒集团CEO李黎女士到场致辞，肖明超先生做了《2015大健康产业态度营销趋势报告》报告的解读，网易营销群副总经理李淼在会上做了“怎么在营销当中把态度进行升级”的演讲，同时，网易智库的专家与云南企业就大健康营销趋势进行了现场互动和交流。
本次参与态度之旅和大健康趋势研讨会的包括了8名来自网易智库的专家，包括复旦大学新闻学院广告学系主任、教授、博士生导师程士安，北京智捷天成公关咨询有限公司总经理方立军，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟，缔元信网络数据CEO秦雯，宣亚国际传播集团首席战略官，英帕沃数字公司董事长吴孝明，知萌咨询创始人肖明超和电众数码CMO尹敬业。
盘龙云海集团总裁余斌，鸿翔一心堂药业集团多元化电商总经理杨志昆，鸿翔一心堂药业集团医药电商总经理刘黎峰，以及云南健之佳健康连锁店股份有限公司品牌推广经理李润琴，云南绿A生物工程有限公司市场部经理邓卫东，云南省中医药学会网络运营发展中心运营总监张小贝等40多位来自云南的大健康企业与专家进行了互动。
网易搭建智库平台，与行业领袖共同探索互联网营销
网易传媒集团CEO李黎女士在研讨会上做了开场致辞，李黎女士讲到：“网易智库是网易2014年开始搭建的一个重要项目和平台，希望通过开放、自由、创新、务实的平台汇聚在座的各位营销专家学者，与行业领袖一起共同探索互联网营销更广阔的机遇，携手客户为客户创造更高的价值。”
同时，李黎表示，网易这次选择与知萌咨询机构共同打造这个大健康的项目，缘于健康是和每个人都息息相关的领域，同时，也是引发公众讨论非常或迫切的议题，特别是移动互联网的兴起为大健康的产业带来巨大的挑战和机会，希望与健康产业的品牌客户，营销业的专家、学者，还有第三方行业的领袖，一起梳理健康行业营销的现状，探讨未来、趋势和机遇，做到因地制宜，顺势而为。
大健康市场的四大浪潮和四个驱动力
《2015大健康产业态度营销趋势报告》报告显示，大健康产业的边界在今天不断地扩展，除了大家经常谈到的药品、保健品、医疗服务之外，已经渗透到很多领域，比如快消品、功能性的食品。知名商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超先生在解读的时候提到，大健康市场呈现出四大趋势：第一，制药企业的大健康转型趋势。目前为止，中国大概有100家医药企业都发布了大健康的战略；第二，消费品企业产品创新大健康化趋势。类似蒙牛，中粮等都将新产品定位在保健功能领域；第三，医疗和健康智能化趋势。移动互联网和可佩戴市场的发展推动了移动医疗的兴盛，让健康管理数据实现实时化。第四，老龄化社会带来养老服务趋势，整个老龄化带来了相关的健康服务产业的兴起。
报告还分析了大健康消费市场的四大驱动力，分别是社会因素，例如环境的污染导致的类似雾霾经济；面对快速变革的社会压力，人们生活方式的不规律导致的亚健康问题；人们对于外表和减肥这样的自我装扮的需求以及健康意识的觉醒。
调研数据显示，有31.5%的消费者工作和生活的压力比较大，40.8%的人早晨不能按时吃早餐；44.3%的人午餐不能按时吃；53.8%的人晚餐不能按时吃；41.8%的人做不到荤素搭配营养均衡，这些都是导致大健康需求产生的原因。
而消费者的健康意识也在自我觉醒，养生观念开始深入人心，有35.7%的人认为健康源于生活细节；34.6%的人认为生命在于运动，34.8%的人平时用中医调理身体，超过一半的消费者表示会经常检查食品中包含的营养成分。
本文来源：网易健康
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王晓易_NE0011
