对话芒果瓷砖董事总经理陶举鹏： 下一个拾年，芒果之精彩不止是田园

网易设计报道 11月18日，由十间坊主办、芒果瓷砖全程赞助的第四届王的盛宴——「芒果奖&十间坊实战赛」颁奖盛典，在历史古镇乌镇西栅枕水酒店完满落幕。大赛经过激烈的角逐，最终诞生芒果奖冠亚季、十间坊实战赛冠亚季、创意空间手作赛冠亚季等9个大奖，现场共颁发了103个奖项。

作为本次大赛的推动方，网易设计记者现场采访到芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生，从建材到设计，从设计到升级，芒果拾年的背后究竟发生了什么？一起来听听！

芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生致辞

芒果，为何因设计而不凡？

网易家居：芒果瓷砖以“因设计而不凡”作为品牌slogan，同时也积极促进设计交流，一如今天的芒果奖大赛。芒果瓷砖为何如此看重设计呢？

陶举鹏：瓷砖是整个家居空间的一部分，如何有力地体现瓷砖在空间里的表现力？唯有将其融入到设计之中。其次，无论是产品本身，还是其色彩、线条、图案等，都需要为整体空间服务。由此可见，作为家居建材瓷砖品牌，设计是真正的核心竞争力。

也基于这样的考虑，设计对于芒果瓷砖来说就非常重要。所以从创立以来，我们就将设计作为品牌的驱动力，从产品的图案、产品之间的应用、产品在空间里的运用、整个产品在SI系统的展示等方方面面皆有融入设计。

网易家居：您本人跟设计有什么样的缘分在？

陶举鹏：品牌创立时，我们就将其定位在高端和差异化，认为其中一定需要设计价值的呈现，并将其融入进品牌，基于此，我们这么多年，整个品牌的运营方式都与设计挂钩，跟设计产生了深度的黏性。设计是一种美感的表现，慢慢的我也是比较喜欢。

芒果奖现场

从芒果杯到芒果奖，经历了什么？

网易家居：从第一届芒果杯大赛到如今2017年芒果奖。作为大奖一路来的见证者，您对其有什么样的感情？

陶举鹏：犹记得第一次在江苏举办芒果杯风尚大赛时，当时有接近一千位设计师参与，反响非常好，设计师们也觉得很新颖，一个芒果瓷砖品牌来做这件事；于是，此后便开始推动芒果奖。

这几年里，很多设计师参与到该平台上来，并从中获得快乐，这让我感到欣慰。首先，芒果奖内容丰富，具有很强的互动性、成长性和娱乐性。其次，有很多设计师表示在此收获了成长，对芒果奖、乃至芒果瓷砖感到亲切，这让我们也更有动力。

另外，设计师们在芒果奖的参与过程里，与评委老师们、行业大咖们一起来做项目，并在实战中突破自己，这对他们而言，很有帮助。这也是我们一直坚持下来去做的重要初衷。

网易家居：除了打造芒果奖这样一个与设计师沟通的平台外，是否还会通过其他渠道来增强与设计师的黏性呢？

陶举鹏：实际上，在大赛之前的过程里有很多接地气的活动方式。例如：每周、每月建群分组进行交流学习，邀请一些大师在群里进行分享、讲解；在全国各个城市举办与设计师互动交流的沙龙对话；还有一些国外游学、拜访知名设计师工作室，参观设计项目，听其现场讲解，从每一个项目现场去学习，看设计师的设计手法，理解设计师的设计理念等等。

我认为，这些都是更有利于与设计师加强深度黏性的方式，而大赛只是将这些最后呈现出来，对一年进行总结。

芒果奖现场

网易家居：近年来，行业内出现了很多设计类的大赛，您认为，芒果奖如何从众多大赛中脱颖而出呢？

陶举鹏：诚如你所说，目前行业内的确出现了各种各样的大赛，每一个大赛、每一个奖项，都有其独特的点。芒果奖这么几年之所以能一直走下来，我认为有几点：

第一，定位精准。聚焦80、90后年轻群体新生代的设计师，围绕他们的需求出发去考量和定制大赛内容，增长他们的知识。

第二，内容创新。首先，奖项的表现形式是芒果奖很大的亮点。它不仅是作品评比，还包含实战赛，每一位选手都需要与评委导师一起参与项目，从平面构思到理念表现、到整个过程的设计图纸，再到深化图纸等等，这其中，从施工过程到整体空间的呈现，都有评委导师一起参与，每个环节都有所把关。这个过程实际上可以帮助很多设计师，真正去做之前没有做过的事，能够改变思想、有所创新。

其次，每一个设计师都有机会站在台上进行个人演讲理念阐述、推广。这对于锻炼他们的口才、应变能力都非常有效，也有助于日常工作里与客户的沟通。

第三，在交流过程当中，设计师也能收获友谊和快乐。

芒果奖&十间坊颁奖典礼现场

下一个拾年，芒果何去何从？

网易家居：芒果瓷砖以“田园”理念全新定义中国仿古砖市场，但同时也提出“精彩，不止是田园”，未来是否会拓展风格？

陶举鹏：从今年起，我们已经对品牌进行整体战略升级。之前，芒果抓精准用户群，只做田园这一种风格；田园风在陶瓷行业，是芒果首先提出和开创，并推动行业进步的。如今，随着消费升级，年轻群体需求的改变，芒果品牌也需要实时调整战略。未来，芒果品牌将从整体VI、产品设计结构以及跨度等方面进行全新升级，变得更加时尚、年轻。

之前的产品在色彩上相对集中、质感比较粗犷、规格以中小型为主，如今我们进行调整，色彩追求与国际接轨、比如目前流行的黑白灰，同时也增加一些偏时尚、跳跃性的色彩，融入到黑白灰格调的流行趋势中。在产品的规格上，如今是偏大型化；在产品表面的质感上，更偏细腻。

田园是曾经的精彩，但是精彩的核心基因是设计，目前面对市场变化，想要精彩依然呈现，就必须时刻保持设计的属性。

芒果奖现场芒果瓷砖品牌展

网易家居：今年是芒果瓷砖发展的第十年，在芒果拾年·品牌之路战略发布会上，您曾提出芒果第二个拾年行动纲领，主要侧重于哪些方面呢？

陶举鹏：在芒果品牌的第二个十年中，我们提出要把芒果打造成一个高端瓷砖设计品牌。这个转变也是基于品牌风格，从仿古砖到设计砖。重新定位，打造设计品牌。

围绕设计品牌定位，未来我们将集中全力打造核心竞争力，实现差异化。我们将从几个方面来提升：首先，构建产品创新系统。产品研发设计版块，从色彩、质感、规格、配套这四个方面进行提升，使得色彩更加时尚丰富，质感更加细腻柔和，规格大、中、小形成结构性的合理布局，配套更为精简流畅，更加符合未来整个家居趋势流行的格调。

第二，构建终端店面SI系统。紧随国际时尚潮流，根据市场定位适应性以及空间美学、消费心理、产品应用等方面，将自然与艺术糅合，提炼载体元素，创新性地将轻奢田园及现代庄园的产品混合搭配，充分展示芒果瓷砖的产品应用以及全方位地满足消费者的体验感。

第三，设计师渠道回归。继续深化和加强设计师渠道粘性，深入设计师内心，拓展品牌与设计师合作，为品牌的强大发展提供持续的源动力。

第四，为消费者提供设计营销服务。随着年轻消费群体的崛起，他们的家居理念是对品质的渴望，对舒适度的渴望和对生活格调、情趣的渴望，面对消费趋势的变化，我们提出了终端设计营销服务，力求为消费者提供高品质、舒适的设计营销服务。

相信经过以上这四个方面的升级，芒果瓷砖将在“国际高端家居趋势瓷砖的设计者”的赋能之下，遵循“因设计而不凡”的品牌理念，成为设计师和消费者心目中的高端家居设计品牌。