拉卡萨：定义国际家居商业价值新高点

每一座城市都有其地标性建筑，就像帝国大厦之于纽约，金茂大厦之于上海，它们的意义不止在于外观的宏伟壮阔，更在于蕴含其中的城市之魂。同样的，每一个行业都有一个“地标性”企业。它的可敬之处不止在于庞大的规模、雄厚的实力，更在于传达的价值理念和引领的生活方式，如即时通讯领域的腾讯、电商领域的阿里。

作为一家拥有全球经营理念的国际化家居公司，拉卡萨国际家居始终致力于为消费者追寻环球梦想家居而努力，正成为国内家居领域“地标性”品牌。在即将于上海盛大举行的第二十二届国际家居展览会上，拉卡萨国际家居将携其两大设计师合作品牌Andrew Martin Home和DK HOME强势登陆展会，这也是两个品牌的全球首发。

首发会未开先热，拉卡萨国际家居旗下两大品牌Andrew Martin Home和DK HOME环球首映礼所展现的品牌魅力，以及产品未来的商业价值引发人们无限遐想。

势：消费升级时代的家居产业变革

以往中国的家居产品，更多注重于产品及性能层面。随着时代的发展，中国家居消费产业正全面升级。

国家统计局今年1月19日公布宏观经济数据显示，2015中国全年国内生产总值（GDP）高达67.67万亿元，全球排名第二，仅次于美国，人均约合8016美元。全国已有北京、上海、天津等多个省市进入人均GDP“1万美元俱乐部”，这意味着我国正加速进入消费快速增长阶段。

参照发达国家的经验，当人均GDP接近8000-10000美元时，最直接关联人们生活水准的家居产业，正从“能用”的普及阶段，更新到“好用”的升级阶段。换言之，家居行业正从存量市场向增量市场转变，而高端化则成为增量市场中的一个新的机遇点。

另一方面，经济水平的提高也带动了国民消费者理念的转变，更进一步唤醒了中产阶层对高端家居产品的消费欲望。毕竟，现代社会中的中产阶层崇尚一种更加精致的生活，对生活的细节和品质有了更加苛刻的要求。

产业的升级，高端消费者的生活价值观正在发生着深刻变革，消费者的需求也从普众需求发展到品质化、个性化的需求。在产品功能层面，高端人士普遍注重产品的国际化，关注品牌的口碑和声誉，关注产品的健康环保，关心产品的人性化设计，关心产品的制造工艺和精细化程度。所有的一切，都反映到拉卡萨国际家居旗下的每一个品牌、每一件产品之上。

道：环球梦想家居点燃家居梦想

可以说，拉卡萨国际家居的发展正契合了中国家居消费升级的大势，而这背后则是拉卡萨国际家居致力于发现环球梦想家居，成就全球消费者的梦想家居生活方式的愿景,并渗透出拉卡萨国际家居倡导格调优雅的生活态度。

以拉卡萨国际家居旗下原创设计品牌La Casa和La Diva为例，每一款家居产品无论是在外观、工艺还是在品质和细节处理上，抑或蕴含的人文情怀和家的温暖，都融合了巴洛克和洛可可的精髓元素，并把中式经典元素完美转化为时尚的亮点，堪称将工业设计的艺术性和家居产品的工艺性完美统一体。

完美的背后，自然是拉卡萨国际家居准确把握消费者需求，在持续不断交互的基础上进行创新设计的必然结果。这当中，以拉卡萨国际家居品牌创始人Henry Zhu为领导的设计研发团队，携手行业国际国内知名设计师团队，如Kelly Hoppen、Michael Berman、戴昆、孟也、郭培、Alissa Satton等国内外一线著名家居设计师发挥着关键的作用。

除了原创品牌La Casa和La Diva等，并与旗下10余个全球著名家具品牌Theodore Alexander、Vanhamme、Roberto Cavalli、Kelly Hoppen、John Richard等达成战略合作关系，为世界各地的高端人士提供多样化的家居服务。

而即将在第二十二届国际家居展览会亮相的拉卡萨国际家居之两大设计师合作品牌Andrew Martin Home和DK HOME的品牌发布，不仅将进一步提升拉卡萨国际家居本身作为高端家居的品牌形象，更将全新定义拉卡萨“环球梦想家居”的品牌理念。

术：将体验营销玩出新境界

新的经济环境下，体验已经逐渐成为继产品经济、商品经济和服务经济之后的一种经济形态，正如未来学家托夫勒所说：企业在满足了消费者的产品需求和服务需求以后，消费者更需要的是“体验”。

对于很多家居品牌来说，如何通过体验式营销，帮助消费者了解品质生活的真谛，树立经销商的信心，考验的是家居品牌的营销功力。值得注意的是，在上半年举办的2016广州国际家具展中，Andrew Martin Home携众多优秀的跨界设计师作品首次亮相广州，众多设计大腕将产品设计与空间设计融为一体，为现场嘉宾带来了前所未有的时尚家居体验。

从Andrew Martin Home广州首秀可以看出，它并非单一地从宣传产品出发，而是要从消费者角度思考，让消费者更加直观地看到Andrew Martin Home所带来的梦想家居生活方式。与此同时，还能解经销商之惑，提振其信心，当经销商的诉求与品牌理念达到高度契合，品牌的商业价值就会于无形之中深入人心，而这种润物细无声的营销效果是传统广告宣传难以企及的。

业内专家指出，目前中国家居市场是充分发展的成熟市场，而高端家居在体现家居企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活需求方面扮演着重要的角色。但高端家居市场的竞争并不是单纯以价高者取胜，重要的是要凸显物有所值。而拉卡萨国际家居作为中国经营欧式中高档家居产品为主的专业企业，不仅以环球梦想家居赢得口碑和拥趸，更将以直营店及加盟店为商业模式的全球化规模连锁经营占据更为广泛的市场。