施洁予：中国好设计奖 展现完整的中国市场

（原标题：红点主办的“中国好设计”奖，会给世界提供一个完整的中国消费市场形态 对谈“中国好设计”奖总经理施洁予女士）

目前，由德国红点奖机构发起的针对中国的全新国际化设计奖项“中国好设计”奖已经接近报名尾声。今年报奖作品集中在哪些领域？获得“中国好设计”奖对企业、设计师来说有什么特别的意义和价值？赛制中的报名费和提名费又对应哪些服务？

针对这些问题和疑虑，小编很荣幸邀请到“中国好设计”奖总经理施洁予女士和大家谈一谈今年“中国好设计”奖的报奖情况。

“中国好设计”奖总经理施洁予女士

施女士，2016年的“中国好设计”奖已经进入到最后追加报名的阶段，请问目前奖项征集情况如何？

目前为止，“中国好设计”后台的参赛编码已经将近1700件作品，大概是去年将近一倍到两倍这样的数据。这个数据其实并没有出乎我们的意料，因为一个奖项第二年肯定有一个比较好的增长，我觉得这是非常在情理之中的事情，我们对它还有更高的期望。

今年大部分的报奖作品来自哪些领域呢？

今年来自智能家居领域的产品多了一些，交通出行也多了一些。但是传统的几个领域，比如说像家具家居、灯饰照明这些还是比较重点的。

2015年“中国好设计”奖 金奖 托斯卡户外系列

2015年“中国好设计”奖 金奖 灯塔

所以这些产品是代表现在中国原创产品设计主流的产品类别，是吗？

我们现在看到的中国大部分的原创设计能够成为品牌的，也基本集中在家具家居。功能性超强，或者是在工业设计上具有革命性的领域，在中国原创设计中还是相对少一些。

2015年“中国好设计”奖 优胜奖 佛手床

在今年目前“中国好设计”奖报奖的产品中有没有哪些是令您印象深刻的作品？

交通出行这个领域在今年还是蛮让人好奇的，我甚至看到有关于磁悬浮轨道的一个出行工具，还有一个全地形车，我很期待在现场评审环节，能够看到怎样的实物作品。

2015年“中国好设计”奖现场评审环节

其实我们在很多媒体上都有看到彼得·扎克主席去年的演讲，也大概了解了红点主办 “中国好设计”奖的背景。那我想问一下，就您个人而言对于当初设立“中国好设计”奖，有没有什么小故事可以跟我们分享一下。

我们其实刚开始要做“中国好设计”奖的时候不是取的这个名字。一开始，我们希望在中国可以尝试鼓励设计团队。因为大家知道在红点奖的体系里每年都会评出全球最棒的一家设计团队。那我们也希望中国有更多的设计团队被鼓励。但是事实上我们与德方经过很长时间的研究，还是认为好的设计团队要有好的产品来说话。所以我们还是坚定把“中国好设计”奖做成一个产品奖。我相信随着产品越来越好，设计团队也会越来越好，中国的设计师会有很多新的机会，国外的企业会为中国市场做出一些改变。我想这时候是中国设计师拥有话语权的时候，这个时候全球也都在关注着中国市场。

2015年“中国好设计”奖部分获奖产品在意大利米兰中欧创新中心展出

对于企业和设计师来说，获得“中国好设计”奖最大的价值在于什么？

我们先不说获奖这件事，先说参与这个比赛。

“中国好设计”奖是一个全新的国际化奖项，评审团成员都是来自全球设计领域各行业最顶尖的人，通过这一个奖项的积累，通过报名者的参与，这样一个奖项呈现给世界的是一个完整的中国消费市场的形态。包括哪些品类正在崛起，哪些行业的设计师有爆发式的增长，哪些行业会有特别惊人的表现力。这都是当全球的设计眼光聚焦中国的时候，我们能提供的完整的消费形态。评委和参与者之间，是会互相有促进作用的。参与比赛的人会考虑到这个产品是为世界市场设计还是中国市场设计，它的设计语言是什么样的，怎么样的设计是值得被鼓励的。这些都是会从评审和消费两个端口给到设计师和企业很直接的信息，来帮助他们成长和进步。

2016年“中国好设计”奖国际评审团

对于普通的中国消费者而言，“中国好设计”奖的标志意味着什么？

我觉得意味着一个惊喜，消费者将通过“中国好设计”奖认识到好的产品。当他打开一件产品，他会发现一个企业、一个设计团队在这件产品上的用心，他们有什么样的美学理念、有什么样小的细节来更好的服务于你的生活习惯。这都是奖项带给普通消费者的一种惊喜。

2015年“中国好设计”奖 金奖 云梦枕

同样是面对市场，其他的国际化奖项没有这样的惊喜吗？

我觉得每一个成功的专业设计奖项都是可以给消费者带来惊喜的。但是“中国好设计”这个奖项提倡的是专门针对中国市场的，它是有定语的。所以这种非常明确的市场指向性带来的惊喜会更加的直观。国际评审在评判的时候，也会更加关注这个定位。

有一位获得过红点奖的外国设计师，曾给过我这样一个提醒，在这之前我并没有意识到。他认为“中国好设计”相比较其他国际化奖项最大的优势，就在于“中国好设计”这五个字。这五个字对于中国的普通大众来说非常通俗易懂。其他成功的国际化设计大奖进入中国之后，基本上都是外来词汇，在设计师群体里可能很流行，但对于大部分中国普通消费者来说，“中国好设计”这个品牌有着它天生的传播优势。（可能因为是母语的原因，我们曾一度忽视了这个优势。）这就好比电视节目往往会起比较直白的名字，因为要照顾到大多数普通消费者的理解。

2015年“中国好设计”奖 获奖标签

2015年“中国好设计”奖 金奖 小米头戴式耳机

“中国好设计”奖 获奖标签使用案例

所以您是否认为专业设计奖项的成功，实际上取决于获奖产品在消费市场上的成功？

对。因为在消费市场还是靠产品说话的，对吧？是产品与产品间的竞争，而不是奖项与奖项之间的竞争。奖项只是帮助消费者更快的了解一个产品，并且做出决定。我觉得企业还是要更多地在产品上做功夫，只有把产品做好了才有机会获奖。

2015年“中国好设计”奖 金奖 小巨蛋T1

可以谈一下对于“中国好设计”报名费和提名费的收费问题吗？

我们一直以来都是拒绝谈论这个问题的，因为我们不认为这是一个问题。

付费买设计和付费参加比赛其实是一个道理。设计费实际上是在为设计师的专业、服务和时间付费；参赛费实际上是在为评审和主办团队的专业、服务和时间付费。这是一个观念问题，很多中国设计师与我们都会遇到同样的情况。不过，我相信以后会越来越好。

2015年“中国好设计”奖国际评审团

那对于今年参加中国好设计的设计师来讲，通过提名他们能得到什么？

“中国好设计”是有好几轮服务的。通过提名后他们可以参与到红点在亚洲举办的最大的盛会——“厦门国际设计周-红点在中国”系列活动，获得和红点奖2016年的产品同台展示、展览的机会，并且被所有的专业买手、行业内的同行与游客看到，可以找到很多新的商机。

2015年厦门国际设计周-红点在中国展会现场

尤为可贵的是在“中国好设计”的赛制中保留着一个很棒的传统，那就是评审见面会。所有能够获得提名的企业、设计师都有机会一对一和评审预约见面的时间，这也是他们能够迅速的为下一代产品做出更新换代的一个非常好的机会。

2015年“中国好设计”奖评审见面会

同样的，届时将会有很多媒体关注这样的活动，参赛者能获得很好的传播价值。更重要的是今年已经有五家国内一流的投资机构正在关注“中国好设计”奖的参与团队和设计师，他们希望“中国好设计”能够帮助他们甄选有投资前景的产品。所以今年的参赛者不仅能够收获到荣誉，还能收获到更多的未来发展的机会和很好的合作伙伴。

已经确认出席设计投资对接会的投资机构

那最后您想对参赛者说些什么呢？

祝所有的人，越努力越好运！

2016“中国好设计”目前正在追加报名阶段，将于8月12日截止报名。今年的提名者除了获得直接参与设计投资对接会的资格外，其作品将在2016厦门国际设计周红点设计交易会现场展出，受到设计界的瞩目，还能参与一对一国际评审见面会，与国际大师面对面交流。盛大的“中国好设计”颁奖典礼与设计师之夜也将在厦门国际设计周期间举行。 

2015年“中国好设计”奖颁奖典礼

2015年设计师之夜