品牌高端化：一切营销本质由产品说话

2014新中源陶瓷高端新品发布会厂商共谋进一步发展大计

5月9日，进一步·海阔天空——2014新中源陶瓷高端新品发布会”在佛山隆重举行，新中源集团副总裁、新中源建材有限公司总经理陈兴文，新中源集团副总裁、广东高微晶科技有限公司总经理吴启章，广东新中源销售中心负责人陈勤显，新中源建材有限公司品牌管理中心总监、新中源品牌市场总监郭浩，全国各大生产基地营销总经理等公司领导、新中源陶瓷全国600多位经销商以及数十家行业媒体记者受邀出席了本次盛会，共同见证了“御宠”金妆砖和“托斯卡纳”仿古砖新品上市。

厂商共计  宏观布局把握行业市场风向

从1984到2014，新中源陶瓷走过了满载荣誉与辉煌的30年，30年里，新中源陶瓷始终坚持“脚踏实地，做好瓷砖”的经营理念，经历30年的沉淀和积累，成就了如今的“建陶航母”。30年里，新中源陶瓷就如同一个有着丰富经验的智者，经受住市场的重重考验，在生产、渠道、终端等方面有了让行业竞争者望其项背的积淀。会议期间，新中源集团副总裁、新中源集团副总裁陈兴文和经销商分享道差异化才是建陶品牌竞争的出路、品牌化才是建陶企业发展的根本。随着渠道布局的完成，新中源品牌在谋求厂商进一步发展的道路上必须继续强化品牌建设，坚定错位竞争策略；必须全力提升服务水平，加强市场维护力度；必须继续强化品牌建设，坚定错位竞争策略。

2014年，新中源陶瓷提出了品牌高端化、微晶石领导品牌和成就行业一线品牌的三大战略目标。广东新中源销售中心负责人陈勤显在会议上分享，自信是营销成功的第一要素，“让消费者懒惰”是检验营销成功的唯一标准，同时，新中源陶瓷将持续推进品牌高端化建设。2014新中源陶瓷在产品上，精准细分市场，追求品质品类全面高端，研发出V8、晶玺、金妆砖、亚光砖、臻King等高新产品；在专卖店建设上，新中源陶瓷坚持以消费者为中心，融合时尚奢华（奢华装修效果图）元素，配套专业服务，为高端消费者打造尊贵体验空间；在活动上，营销创新十人世姐活动模式，“中国好设计”顶级设计师活动模式，驾驭航天，惠享中源大型航天主题活动模式等，同时，投放广州南站高铁广告、广州白云机场广告，新中源陶瓷在产品、专卖店多方面为消费者营造“懒惰”条件，以自信之姿，勇猛之势，屹立于品牌高端化之端。

精品上市  核心工艺稳固行业领导地位

一直以来，新中源陶瓷作为全球生活典范的倡导者，在新产品研发、新技术运用方面不断发力。凭借着先进的设备、强大的科研团队，不断推陈出新，被陶瓷行业誉为新技术运用及新产品开发的坚定先行者。超洁亮、干法施釉、3D喷墨等技术无不引领着陶瓷行业的发展方向，走在时尚潮流最前沿。

新中源建材有限公司品牌管理中心总监、新中源品牌市场总监郭浩表示，新中源陶瓷品牌高端化必须从产品、形象、服务、渠道、推广五个方面五力齐发。针对微晶石领导品牌，新中源提出了“V”战略，从产品、市场、渠道三大维度支撑“V” 战略。据介绍，“御宠”金妆砖和“托斯卡纳”仿古砖新品是继V8、臻King、晶玺、峰脉、臻冠、臻木之后新中源推出的又一革命性代表产品。

抛晶砖一直以来在市场中充当跑龙套的角色，只是作为主流型瓷砖的配套产品出现，市场地位低下，厂商不重视，从而导致大众不关注。新中源陶瓷创新发展了金妆砖新品类，有力区别于传统抛晶砖的命名方式，新中源取金妆砖其名之意，为中国豪宅（豪宅装修效果图）空间化妆，给空间带来金碧辉煌的装修效果。新中源金妆砖采用意大利原创设计，首次引入名贵壁纸、织物、皮革等素材，让金妆砖与抛金砖行业拉开距离，与微晶石素材形成互补之势，产品的整体设计，镀金镀银依形而定，时断时续，点线面相互结合，流畅而随意。与此同时，此次金妆砖新品的配套设计应用灵活多样，满足不同的消费群体。“托斯卡纳”仿古砖采用纯意大利设计，它直接体现了新中源品牌高端瓷砖概念，新品时尚之余不失高雅，广告语“这，就是意大利”借人们对意大利的印象，提升人们对这一产品的理解。

美丽之夜  隆重聚会凝聚厂商合作共识

活动当天，与会人员一同参观了新中源陶瓷总部12000多平方米的奢华展厅，他们在展厅感受了新中源“御宠”金妆砖和“托斯卡纳”仿古砖新品让人眼前一亮的产品特质，不少经销商表示，新中源此次的新品给人扑面而来的新鲜感，结合厂商给予的营销推广策略，新品在终端市场上必然具备十足的竞争力。他们纷纷表示，建立高端店是十分必要的，给新品一个展示的空间，也是给消费者一个接触“美丽”新品的机会。新品受到广大经销商的热捧，客户积极选购产品，纷纷下单订购潮流新品，为下半年抢占终端市场积蓄力量。

当晚，为了感谢新老经销商的努力付出，大型答谢晚宴“美丽之夜”在佛山希尔顿大酒拉开序幕，整个晚宴气氛活跃，节目亦庄亦谐。老经销商们见到熟面孔、老朋友，倾心交谈、兴致浓烈、觥筹交错，公司领导、业务人员及经销商乐成一片。厂商合作共赢建立在对品牌高度认同、合作共识高度统一的基础上，新中源品牌领导向全体经销商呼吁，2014年，新中源陶瓷厂商一体要坚决达成产品、市场、消费群体和价值观的共识，提高厂商凝聚力，抢占更多的市场份额，最终实现行业一流品牌的发展目标。

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