谁会在网络上购买厨柜？这个问题跟十几年前第一代整体厨柜专卖店出现时，许多人好奇“谁会去定制整体厨柜”一样，疑问是来的快，但也将消失的快。
当前，85后成为城市家装消费生力军，这批经历淘宝集市买家的新人类，网络购物习惯正影响其对厨柜等家居大宗耐用品选购偏好。一线厨柜品牌商涉足电商，必须先梳理清楚企业通过电商平台想为“谁”服务，唯有能掌握目标客户与网络购物群体的匹配度，企业才有可能获得回报。否则，就只能以“品牌推广”来做安慰。
G-home桔家经历一年的厨柜网络销售探索，通过分批开放一二线城市服务网点，三四线城市服务网点，研究不同城市类型的厨柜网购人群特征，上千样本将网购厨柜人群的基本特征大体归纳如下：
（1） 受教育程度较高，预支型消费习惯。网络生活依存度大，爱搜索。
（2） 不完全是网络购物控。大多因家庭装修预算控制需要，才开始网购比价。
（3） 一线城市以青年新婚家庭为主，属于刚性需求的初次置业，小户型住宅，厨柜购买预算在1.5万上下，接受厨房的厨柜，厨电的全套配置建议。
（4） 区县级城市消费人群，以青年的三口之家为主，户型较大，但厨柜购买预算金额不高，在1万上下，习惯橱柜单配。
二次翻新房用户比率大于传统的零售通路客户，对交付时间节点要求更高。
当前，80-85年这一年龄段族群的网络购买力提升迅猛，他们是整体厨柜购买的主力人群，如何迎合这批人群的厨柜购买需求，将对各品牌厨柜商的电商定位产生影响。
精准定位消费群体，使得桔家G-home产品更加贴合市场需求具有强大竞争力，真正做到为年轻人打造“便捷服务，评价但高品质”的舒适厨房。
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关于桔家G-home：
桔家G-home是厦门金牌厨柜股份有限公司针对年轻时尚消费群体所定制的个性橱柜品牌，他瞄准以80后、90后为主体的这群最具有时尚气息的“乐活族”。桔家G-home从本质上实现了这种回归生活的时尚生活方式，逐步打造出自由组合、便捷服务、功能创新和超值的四大核心特色。
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王晓易_NE0011
