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《小时代（官方游戏）》是网易出品的一款以换装玩法为核心的明星养成游戏，现已正式登录iOS/Android双平台。游戏由郭敬明监制，除了时尚换装，游戏还包括了明星养成、角色恋爱等玩法。
《小时代》是一款主打女性玩家群体的移动游戏。由于手游有着更休闲、更大众化的特点，也能吸引不少女性用户。曾有数据显示，女性玩家对手游的时间和金钱花费均不低于男性。因此，对女性用户的吸引和运营也成了时下手游市场的一大热点。
近日，爱玩网记者就《小时代》手游的设计思路、对女性手游用户的分析等重点内容及干货，与《小时代》主策划杨炜乐进行了深入采访和交流。以下为采访内容实录：
《小时代》主策划杨炜乐
《小时代》手游设计特点：
更强调服装设计的时尚感，更注重社交
Q：《小时代》是一款换装模拟养成类游戏，它和一些类似玩法的游戏相比，会有哪些不同？
A：说到换装类游戏彼此间的差异，我觉得很大程度上会是在美术风格方面，或者说是游戏内服装的风格特点。我们《小时代》和目前其他同类游戏的区别之处，主要是更强调服装设计上的时尚感以及T台感。它会显得更时尚和潮流，且更具品位，面向的受众也与同类游戏有所区别。当然，目前我们也正在尝试让游戏变得更加多元化。
此外，《小时代》还会更加注重社交，包括游戏内“社群”这一概念的建设。在未来，《小时代》还会增加更多社交玩法，这也是我们以后会做出不断突破的地方。另外明星养成元素也是《小时代》非常重要的组成部分。这一部分主要体现在角色升级，以及明星成长路上发生的事件、剧情以及一些任务等。它们都是《小时代》区别于很多换装游戏的一些特点。
Q：在你们的游戏设计里，你们希望玩家可以在《小时代》里获得哪些快乐？
A：小时代希望提供的就是女生在现实中一直梦想的成就——巨大的衣柜，美轮美奂的服装，大明星的待遇，公众的追捧……具体而言，第一点就是换装所带来的快乐，也就是审美上的快乐，比如我看到一件很好看的衣服，我能获得它，并穿上它；其次是社交层面上的快乐，我穿上了这件衣服，并让别人所看到，大家表示羡慕，觉得我这个搭配很好。第三点则是关于《小时代》的养成元素，游戏里的人物最初只是一个草根新秀，到最终却能成为一个巨星，接受更多通告，受到很多人的赞扬。这会让玩家从内心上感受到一个明星成长的过程。
Q：《小时代》游戏还有怎样的后续更新计划？
A：在今后，我们还是希望能进一步加强社交性。我们在几次测试中发现，玩家在游戏中的交流欲望很强。我觉得这也是《小时代》玩家群体的特点，一些90后、95后的的女生，本身就有很高的表达欲望，而在这个匿名的世界，大家更可以畅所欲言。另外《小时代》游戏很会吸引到很多明星粉丝，粉丝之间本身就有很多共同话题。这些是《小时代》玩家一个很核心的需求，所以我们在今后进一步对游戏的社交性做出强化，比如建立类似于重度网游“帮派”的群组模式，让玩家们除了聚在一起聊天之外，还可以共同做一些事情，比如一起获得服装，等等。
另外从换装游戏的角度来讲，我们也希望可以扩充服装的多元性，不同特点和种类的服装可以更多，另外换装的方式也可以更自由化，出现更多让玩家能更自由编辑着装的玩法功能，保持住玩家的新鲜感。
还有一个想分享的就是角色的好感度培养玩法，也就是“恋爱系统”将在后续推出，同时我们还计划开发玩家与玩家之间的好感度培养系统。
对女性手游用户的理解：
女性在手游里的消费是“细水长流”型
Q：“女性用户”是移动游戏市场一个很热的概念。您对女性手游用户有着怎样的理解？
A：我觉得女性玩家里有很多“情怀党”，她们对于一款手游的忠诚度往往会明显高于男性。现在一些获得成功的女性手游也是在不断传播品牌和积累用户的过程中逐渐壮大起来的（而不是在短时间内马上拥有大量用户）。所以我觉得女性手游的发展路线和很多男性向重度游戏是有很大区别的。《小时代》很看重口碑的维护与传播，想形成“一传十、十传百”的效果。我们在几次内测中也有发现，由于测试期不需要导入太多的玩家，所以我们在渠道上的资源位一般只持续1-2天，但即便在没有推荐资源的情况下，自然新增的玩家量还是非常多，增加幅度也保持地很稳定，这很有可能是游戏口碑本身的传播所带来的。这种口碑上的传播对于女性手游非常重要，我们也很看重这一点。
Q：我是否可以这样总结：一是女性手游玩家更认准“品牌"，二是她也更容易被身边的社交圈层所影响，三是女性玩家的留存度也会相对更高？
A：是的，从某种程度上来说，女性用户对游戏的忠诚度会更高，不会频繁换游戏。重度玩家可能会频繁换游戏，有时他觉得对一款游戏的体验够深了，马上就会换一款。但女性用户玩一款游戏其实就是打法自己的休闲时间，她换游戏或者体验其他很多类型的欲望是比较弱的，所以在一定程度上来看留存会高一些。
曾有数据称，女性对单款手游的消费额度、投入时间和7日留存都高于男性（图中百分比为女性高于男性的数额）
Q：那关于女性用户的付费特征，您又是怎么看的？
A：我觉得，对于女性玩家的首次付费行为是厂商很难去把握的，她们的首次付费“冲动”和男性玩家有很大不同，我们看《小时代》或者市场上其他的很多同类游戏，都发现女性玩家在对游戏的内容、品牌有很高认同时，付费意愿才会高起来。在游戏的初期体验阶段，她的付费意愿往往不会那么强。另外，我们发现女性用户对于游戏内促销活动的反应，也和男性用户不太一样。有时一些道具会在游戏里搞促销，在我们数值和策划看来，价格很便宜了，但对她来讲，如果短时间里不需要，她往往是不会买的，所以消费意识会更理性一些。
女性用户感性的一点则是，她可能不会去做精打细算，比如很多游戏里会设有VIP等级，等级越高在商城里的内购折扣也越大。如果你仔细算一下，会发现在买同样道具时，往往充了VIP再买，会比直接买更“省钱”。但女性玩家可能不会这么计算，不往这方面思考。当然，其中有一个原因是，她们当初没有预期自己会对这款游戏投入那么大，就没充VIP。不过，总之在我看来，女性手游用户的消费是“细水长流”类型的，花费额度会随着对这游戏的认同程度和沉浸程度的提高，而逐渐上升。
Q：当女性玩家对某款游戏真正沉浸后，花费风格是否可能和她们在现实生活中的逛街购物类似？
A：我们在设计游戏付费系统的时候，也会参考很多电商和线下卖场的促销方式，或者很多商场的做法，比如这个道具原本卖100钻，现在我们在一天或者几小时内半价促销。我觉得女性玩家主要的生活情景还是来自于现实购物，所以在开发过程中也参考了一些这方面的消费设计。
对《小时代》IP的理解：
人物角色塑造是重中之重
Q：我看到一些外界评论认为《小时代》手游的IP还原度做得不错，美术风格也很好，能否分享一下关于这一层面的制作思路？
A：还原IP是我们一直努力在做的事情。可能很多人会觉得“小时代”这个IP就是为了吸引《小时代》的观众和郭敬明的粉丝。但事实上我们游戏做下来后发现，“小时代”IP一个很大的特点就是它体现着新时代女性的一些特点，对此我们也做了很多用户专访。我们发现《小时代》的很多粉丝，90后、95后的女性，往往有着更强的自我意识，会更加自信，从某种程度上来讲也更为“奔放”，所以《小时代》游戏也在强调女生应该有的一种自信美。《小时代》在整个美术风格设定上也是希望能够体现“摩登感”，把属于女生的自强和自信展现出来。
另外一点，则是《小时代》这一IP已经历过电影、漫画、小说这些型式的呈现和包装，我们在这一程度上，更希望《小时代》游戏能够和玩家产生更多的互动，让玩家能在游戏里感受到每个角色更鲜活的特点。比如林萧像一个邻家小妹，那在她的角色造型、基本姿势以及语音对话设计上，都会体现“邻家小妹”的特点。再比如说顾里，她属于女王范，于是游戏里顾里的每句话都有点冷酷，每个动作也都有点高高在上的感觉。原作人物在游戏里的还原度，在我们看来是非常重要的，我觉得《小时代》这个IP之所以会火，让很多人喜欢，很大程度上就是因为里面的每一个人物都很鲜活，让人觉得这就是活在你我生活中的人，甚至就是自己。所以，我们在游戏中对每一个人物的刻画都投入了很多精力。
《小时代》画风精致，IP还原度也较高，例如林萧的配音便是由杨幂御用配音乔诗语完成（以上为两张游戏截图拼合）
Q：关于《小时代》这一重点IP的手游，你们又有着怎样的长期运营思路？
A：我觉得小时代这个IP有一个很大的特点是，它的连续性或者它对观者的代入感是比较强的，所以其实在我们游戏里面，我们比较多强调的其实就是，当你在小说或者电影里面，你可能看到那个虚拟世界的结局，但是在我们游戏里，我们希望玩家能够延续在那个世界里的体验。之所以我们做那么高还原度的人物或者剧情特点，就是希望玩家能在游戏里延续对小时代的记忆，而且我们在微博或者不同渠道上发现，其实大家对于郭敬明创造的这个故事的架构认同度是非常高的，他们也会希望能在另外平台上延续这样的记忆。所以这其实就是我们游戏一个很重要的特点，或者说它和电影联动的时候，更多去承载玩家对于这个电影意犹未尽的，希望能够在这游戏里面得到一些补充。
Q：在《小时代》游戏中也会存在一些没看过原作的玩家，对于这部分玩家群体，你们会做出怎样的照顾呢？
A：我们在剧情里增加了很多引导性的内容，比如关于剧情介绍的，能让很多没有看过的人也会马上对剧情有所了解，再比如游戏一开始都会有基础的铺垫，这四姐妹各有什么特点，都会有介绍。每一个人物第一次出来时，也会对其的特点和背景进行介绍。另外我觉得本身这个IP给游戏很大的灵感在于“人物的塑造”。所以即便没看过原作，我觉得这一部分群体也可能被人物所吸引，这些人物塑造都很有特点，能让非IP受众也能受吸引。
《小时代》的衣服都会带有标签说明
本文来源：爱玩网
作者：MoonT
责任编辑：
王晓易_NE0011
