网易娱乐7月26日报道 夏天天长，下了班天还大亮，除了约上三五好友撸串，就是吹着空调刷综艺。不过，现在综艺节目越来越多，不管是电视台的，还是网络的，多到有时刷不过来。很多人感叹追综艺都能追到力不从心，看来真是老了。老的另一个特征是，越来越看不懂节目里的广告了。以前的广告不是这样的啊，以前主持人念一段就完事，怎么现在玩得这么嗨，嗨到跟节目内容有点分不出来了。
《吐槽大会》里的广告被改编成了段子；《中国新说唱》每一期由不同选手对各品牌来一首rap演唱；《热血街舞团》用舞蹈也能将几个毫不相干的品牌串在一起……
大开脑洞的广告让吃瓜群众开了眼，同时也让人变得想看了。以前看到电视里的广告马上换台、在视频网站还花钱开会员避开，现在巴不得节目多出点广告，看看能给我们带来什么意外的乐趣。这种态度转变就像吃一块肉，以前要把骨头剔出去、只吃肉，现在是肉骨同嚼，还感觉 “真香”。
看了那么多节目，有时候就在想，广告还能怎么玩？最近《心动的信号》第二季开播了，优益C在节目做的广告，让我们看到了另一种玩法。
《心动的信号》是一档男女社交恋爱推理真人秀节目，第一季十期节目总播放量突破了10亿次，节目播放期间累计收获50次微博热搜，在年轻人中引起广泛讨论。
针对《心动的信号》第二季，优益C的广告动作不少，像打一套组合拳一样。
让人产生联想的字幕
第一期节目，六位素人初次相聚，晚餐时荧幕出现“活力开餐，有优益C去腻解辣”的字幕；
第二期节目，素人嘉宾准备早餐时，荧幕再次出现“早餐来瓶优益C，活力一整天”的字幕。
这种植入自然巧妙，字幕起到了辅助说明的效果，推进了“剧情”的发展，既完整表达了产品功能点，观众脑海中又能把优益C和吃饭的场景挂上钩。
聊天打趣也可以是广告
节目中，有一次心动侦探团谈起第一次约会的尴尬场景。杨丞琳提到一个去餐厅吃饭，男孩吃辣、女孩不吃辣的故事，飞行嘉宾任嘉伦随口说道：“既然你不吃辣的话，先喝一口优益C。优益C解辣，你先喝一口，我带你去吃别的。”杜海涛即兴接道：“可以巧妙化解尴尬的好助手就是我们的优益C，而且优益C里面有益生菌，可以促进肠道的消化，不如碰个杯吧。”主持人和嘉宾的临场打趣，充当了品牌的传声筒，这波广告来得猝不及防。
每期节目末尾，六位嘉宾会根据素人日常相处的心动信号，推理出他们的心动线。这时候就进入到了优益C的推理时刻。主持人杜海涛把“信息太多，需要消化一下，活的益生菌激发超大脑洞，接下来进入蒙牛优益C推理时刻”的广告内容跟节目流程结合，趣味十足。
产品登场不“出戏”
晚餐吃撑后，喝优益C帮助消化，品牌自然露出。“好撑啊，喝杯优益C，消化一下”。
在都市工作、对生活质量有要求的人，闲时用优益C做个特饮分享给朋友，也是一种相处的方式。“做了个特饮，一起喝喝看”。
男女素人嘉宾约会吃甜点时，感到有点腻。“喝点优益C，解腻。”
三位素人女嘉宾在餐厅聚餐时，菜有点辣，喝优益C解辣。借助嘉宾的口，说出“喝优益C解辣还能促进肠道蠕动”的功能点。
素人担纲“代言人”
“阳光大男孩”“运动”“活力”“心动”这些词本身就具有高度相关性，运动完之后，来瓶优益C补充活力合情合理。这套逻辑让素人担纲“代言人”，通过小剧场艺术表现出来，很容易拉进品牌和广大消费者的心理距离。
“科学证明，运动和心动都会产生多巴胺。她，时刻美好，如同阳光一样，照耀在我心动的每一个瞬间。她，让我知道，心动是想到你甜而不腻，心动是随时随地都能遇见你。这一刻，遇见300亿的心动活力。活力优益C，心动就C嗨~”。
优益C这套广告动作还是应景的，跟节目形态揉在了一起，看着不尬。在消费群体不断年轻化的时代，广告也要与时俱进，不要总板着一副面孔照本宣科了，当心观众换台或者直接吐槽哦。
本文来源：网易娱乐
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