网易娱乐2月14日报道 从1983年央视开启春晚模式以来，观看春晚已经成为国人在春节期间必不可少的一项“年俗”。不过近年来，随着新媒体的兴起以及文娱方式的日渐丰富，春晚这一影响数亿人的节目形态似乎到了要创新改变的时刻。如何寻求突破，与受众群体构建起全新的情感纽带，让春晚再度成为覆盖全民的收视新潮流，始终困扰着各大卫视。
正是在这一客观形势下，浙江卫视中国蓝在2018年春节即将到来之际，以跨界方式激发创新活力，与春节最热IP《捉妖记2》强强联手，助推春晚看点全面升级，重新构建春节期间的晚会收视场景。同时，也为浙江卫视在春节期间打造的“王牌”矩阵进一步造势，助力新春特别编排的海量节目持续升温。
“捉妖天团”携手唱将笑匠齐聚迎新，贺岁夜“妖”你好看
农历腊月二十九（2月14日）小年夜20:30，在这个2018年春节即将到来的特殊时间节点上，浙江卫视将联手《捉妖记2》“捉妖”天团呈现一场别开生面的跨界春晚，为春晚解锁观看新姿势。
其中，最为惊艳的就是本次“捉妖”天团，包括梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁在内的主创成员都将悉数亮相，用各自不同的方式为大家拜年；而“萌妖王”胡巴更将跨界主持，为晚会增添萌趣可爱的喜庆氛围。值得一提的是，梁朝伟将在本次晚会与李宇春互爆猛料，畅聊“感情线”，全程高能，剧透不断。
除了主创齐亮相外，《捉妖记2》的主题曲、推广曲也燃情唱响，欢乐贺岁。沙溢、胡可一家将带来好运推广曲《胡巴胡吧》，安吉和小鱼儿还将呆萌献舞，十分引人期待；蔡依林黄格子短裙性感爆棚，劲歌辣舞演绎电影主题曲《什么什么》；而李玉刚、霍尊这对“古风双侠”还将唯美献唱风云再起版推广曲《天地有灵》，唱响“中国风”最强音。
当然，晚会更少不了国民组合拜年贺岁。少女组合S.H.E将再度合体，带来《恋人未满》《热带雨林》《老婆》《不想长大》《永远都在》连唱五首，为80、90观众带来一波“回忆杀”；同样家喻户晓的歌唱组合凤凰传奇也将倾情助阵，演绎热门金曲，用洗脑旋律嗨翻全场。
除了歌舞节目外，贾玲、宋小宝也将继续施展搞笑“十八般武艺”，为中国蓝欢乐“供电”。据悉，宋小宝将饰演不按常理出牌的老年人，节目中更将爆笑扮演非洲酋长上演“戏中戏”，智斗“骗子”，笑料与感动并存呼吁社会关爱老人群体；而贾玲则本色出演一个不太自信但又要勇敢告白的女生，全程波折不断，令人啼笑皆非，传递对未来对爱情的美好愿景。两人将用何种神功点中观众笑穴，引爆欢笑氛围？敬待播出当天悬念揭晓。
此外，从《美国达人秀》上走红的魔术师Steven Brundage还将玩转魔方，施展不可思议的奇幻魔力；而闻名全球的太阳马戏，也将为观众带来意想不到的奇妙表演，进一步彰显整台晚会的国际化水准。
当然，在浙江卫视各大王牌综艺中冉冉升起的新星唱将们，也会加入到这场贺岁狂欢中，用成就“梦想”的“新歌声”为电视观众拜年。拥有超高人气的许飞、陈冰、CORE ONE男团、优我女团，《梦想的声音》中的人气学员苏立生、邝氏姐妹、那吾克热，《中国新歌声》中的明星选手扎西平措、郭沁、希林娜依·高、官灵芝、朱婷婷，都将逐一登台，用极具感染力的歌声点燃晚会现场的热情。2018中国蓝燃情贺岁夜，歌够燃，情更暖，如果想拥有一个欢笑与感动同在的小年夜，一定要在大年二十九锁定浙江卫视。
电影、电视跨界互动，为春晚创新提供新思路
近年来，唱衰晚会的声音不绝于耳，卫视搭台、自家唱戏的模式也早已令观众产生审美疲劳。千篇一律的节目模式，让春晚无论是从收视率还是广告营收上都面临着巨大的危机。如何才能既满足广大电视观众的收视需求，提振收视热情，同时又能更大程度的激活晚会的商业活力，已经成为摆在各家卫视面前的一项重大课题。而始终以创新著称的浙江卫视，选择了“跨界”这一全新的节目制作思路，用自家搭台、合力唱戏的全新模式，全力打造春节晚会的新生态。
事实上，燃情贺岁夜与《捉妖记2》的合作已经不是浙江卫视第一次操刀跨界晚会了。此前，浙江卫视就曾相继推出“浙江卫视年中盛典”“双11狂欢夜”“微博之夜”“时尚芭莎慈善夜”等融入跨界概念的新型晚会，成为电视晚会领域内的全新领军者。通过极具差异化的创新思路，持续助推浙江卫视占领卫视第一梯队。
从这一角度来看，此次燃情贺岁夜无疑是浙江卫视在多年创新节目模式、完成内容积淀后的一次集中爆发。通过与《捉妖记2》的全程高频共振，用跨界营销的方式主推春晚的全新蜕变，实现从声量到流量的全面提升，为各大卫视打造晚会节目提供了一个全新的范本。
首先，通过《捉妖记2》跨界联动春晚盛会，不仅是因为“捉妖记”IP拥有数以亿计的影迷群体，可以让双方从流量上创新空围，更深层次上是因为双方作为各自领域的头部内容，其本质上有着极佳的共通性。《捉妖记2》作为春节档全家欢电影，其欢乐、喜庆的电影基调与晚会氛围可以说是天作之合。
而在浙江卫视的晚会创作上，节目组还特别将《捉妖记2》中的情感元素以及胡巴等电影形象贯穿于晚会始终，全面确立“家庭”“爱情”“友情”的晚会主基调，在与影片形成良好互动的同时，不仅实现了电影的宣传目的，同时也增强了晚会的情感厚度，进而与观众建立起强烈的情感共鸣。
此外，本次浙江卫视燃情贺岁夜在制作资源上也是可圈可点。晚会由卫视节目中心主任助理姚译添和卫视晚会部主任陈学武共同担纲总导演，在年轻化表达和电视语言的多元化呈现等方面做出新看点、新高度；节目还在舞美、灯光、后期等技术领域汇聚了众多一线资源，比如晚会的音乐总监将由打造过多档王牌音乐类综艺的刘卓担任，音响来自金少刚团队，灯光则来自于《梦想的声音》团队，这些顶级资源的加入，无疑会让晚会的视听水准大幅度提升。
电影、电视两大媒介间的跨界合作，以及多领域一线资源的联合参与，都让本次春晚呈现出不同以往的高标准，在提升收视热度的基础上，为各大合作客户带来良好的传播效果。在网台竞争愈发激烈化，文娱方式日趋多元化的今天，浙江卫视联手《捉妖记2》的跨界营销，对晚会这一节目形态的长远发展无疑有着极为重要的参考价值和借鉴意义。
综艺“王牌”正餐将启，春节长假特别编排让年味得以延续
中国蓝燃情贺岁夜只是拉开了浙江卫视在春节长假期间的节目“预告”，“正片”将从大年初一起持续放送。在浙江卫视的特别编排下，海量的精彩内容将通过歌声、笑声双向发力，满足不同文化及年龄层次的收视群体需求，也让浙江卫视从新春第一刻起便锁定观众的注意力，持续巩固中国蓝的品牌地位。
大年初一、初四（2月16日、19日），晚20:00播出的《王牌对王牌3》以及22:00播出的《二十四小时3》，将联袂“王炸”献映，营造最具看点的新春氛围。首期播出就拿下同时段收视第一的《王牌对王牌3》将迎来“捉妖记2”专场，井柏然、杨祐宁、柳岩、吴莫愁、X玖少年团一众电影主创将到场与观众互动狂欢。而收视、份额双料第一的《二十四小时3》，也将携手林志颖、余文乐、白敬亭、胡一天等人气明星继续穿越时空之门，呈现欢笑盛宴。
除了这两张经典“王牌”，浙江卫视还将推出大型音乐猜评推理节目《异口同声》，于大年初二（2月17日）20:00首播。据悉，这档节目将邀请乐坛代表性歌手以及真假莫辨的模仿歌手同台献声，用悬念之音唤起时代回忆，并讲述金曲背后的故事。
而汇集了《喜剧总动员》和《开心俱乐部》两档喜剧精华的《新春欢乐送》，也将于大年初三（2月18日）19:30欢笑迎春，“王牌”“唱将”“笑匠”奏响集结号 ，用综艺组合牌引发出新一轮笑果。
另外，浙江卫视还在营造欢笑、喜庆的气氛外，以温暖相伴的方式让新春年味更为动人。《演员的诞生》中的众多演员将在大年初五、初六（2月20日、21日）20：15带来新春特别节目《围炉夜话》。周一围、蓝盈莹、翟天临等十位《演员的诞生》中的实力选手，将以同台畅聊的形式为观众送上新春的又一看点。
通过内容丰富的春节长假特别编排，与观众之间搭建起更为紧密的情感纽带关系，这些创新之举都将助力浙江卫视中国蓝夺取新春开年第一战的全胜结果。如何在网台博弈时代实现口碑与营收的双向增长，浙江卫视中国蓝显然已经抢先迈出了第一步。
本文来源：网易娱乐
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