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网易娱乐5月23日报道 《人民的名义》3月28日开播以来，迅速开启了“全民追剧”模式，成为2017年难得一见的现象级神剧。《人民的名义》不仅多次引发观众讨论热潮，而且无论是百度指数、微信微博热度、收视率、点击率都持续走高，片中剧情触发的话题也多次登顶微博热搜榜。
《人民的名义》热播，带动以“粉丝经济”驱动的IP运营不断发威，不仅原著小说供不应求，预订6天后才能到货，剧中李达康书记同款水杯、马甲，高小琴同款外套、耳环等也都成为爆款，成为商家借机宣传的热点，并为之带来滚滚财源。
作为一个现象级IP，《人民的名义》撬动起巨大的商业与社会效益，让人想起阿基米德的那句名言——“给我一个支点，我可以翘起整个地球”。毫无疑问，在如今的互联网时代，IP就是撬动商业和社会效益的那个支点。当然，这里的IP，不是IP地址，而是intellectual property的简称，即知识产权。它可以是文学、音乐、动漫、网剧、影视等领域的内容，一个IP通过优质的内容聚集粉丝提升人气，最终实现它的商业化价值。
近年来，以《爸爸去哪儿》《三生三世十里桃花》《人民的名义》为代表的热播剧、热播电影、热播节目对周边消费品和服务的销售推动作用非常明显，不断刷新销售奇迹。
从根本上来说，这是IP运营和粉丝经济相互作用的结果。所谓粉丝经济，是指建立在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
当然，想要做好一个IP的运营并不简单，最重要的是要有一个强大的、真正可以形成营销闭环的全媒体平台。除此之外，还要有不断创新的商业模式，持续放大IP的价值。
本文来源：网易娱乐
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李彤_NK4455
