《奔跑吧兄弟》走红原因解析

网易娱乐3月21日报道 自从2014年浙江卫视推出《奔跑吧兄弟》这一综艺节目之后，迅速吸引了众多的青年一代的眼球，整期节目看下来，不仅能让人笑的抽筋，更成为人们茶余饭后的谈论的主要内容，根据2014年10月10日，全国34个测量仪的数据收集显示，这一节目的收视率达到了1.19%，经过测算之后，其市场份额接近于4%，并一度上升成为2014年第四季度，排名第一的综艺节目，随着《奔跑吧兄弟》这一节目的火爆播出，“女汉子”、“大黑牛”、“逗比队长”、“贱人曾”等各种人物称号也成为人们耳熟能详的名字，那么究竟是什么原因，能够让这一电视节目一火再火呢？究其原因，来源于多个方面，因此本文研究中，将主要从节目制作角度、收视角度、营销策略、运作模式等方面分析并研究《奔跑吧兄弟》迅速走红的原因。

关键字 浙江卫视；跑男；《奔跑吧兄弟》；明星真人秀；收视率；

《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日火热开播，而这一天也是值得庆祝并纪念的日子，首期跑男团的兄弟成员有：邓超、王宝强、王祖蓝、陈赫、李晨、郑恺、杨颖，这一零时组成的集体，既有当时已经非常火的影视明星邓超、又有刚刚出道的杨颖，而第一期则在杭州开拍，围绕“白蛇传”展开了斗智斗勇的游戏挑战。第一期播出之后，得到了社会各界的广泛认可，收视率一路飙升，并稳坐综艺节目收视率第一的宝座。

一、《奔跑吧兄弟》整体收视效果

《奔跑吧兄弟》第一期创下了不小的收视率，而在这一节目开播三期之后，迅速占领了江苏卫视每周五晚的黄金时间，全国34个测量仪显示的数据显示，其在综艺类收视节目中，排名第一，占市场份额的7.48%。并超过了同时间段，湖南卫视的《一年级》与《天天向上》，并达到了总比重的40%。2014年全年，《奔跑吧兄弟》共开播了十五期，全国34个测量仪显示的数据报告显示，这一节目在第一期之后，收视率就呈现出逐步上升的趋势，从第十期开始，收视率突破了3%，并在最后收官时，影视率达到了15以上。《奔跑吧兄弟》主要的受众群体分布在各类群体中，无论是中学生，还是老年人，都是这一节目的忠实粉丝。同时，受众群体也广泛分布在不同学历个体中，学生、老师、公务员、白领等都是主要受众。

二、《奔跑吧兄弟》的发展趋势

随着网络媒体技术的快速发展，各类综艺节目层次不穷，据各大新闻媒体的不完全统计，光是2014年第四季度，我国共有20多档中不同类型的综艺节目，但即便是在激烈的市场竞争环境中，也并没有从根本上改变《奔跑吧兄弟》收视一姐的称号，其不仅获得了广泛的受众群体，更在众多综艺类娱乐节目的混战中独树一帜。

2.1本土文化元素的融合

《奔跑吧兄弟》最早来源于韩国的一档综艺类节目，但照搬照抄似乎并不能让迎合我国受众群体的需求，为此需要打造特色化的“跑男”。《奔跑吧兄弟》制作中，虽然是由中韩双方联合制作，然而更多的融入了我国本土地域特点、文化特点。特别是首期节目制作中，将杭州作为活动阵地，结合我国古代神话传说“白蛇传”中的游戏环节展开，无论是西湖水上漂的设定，还是自制春饼的制作，都是我国本土文化的传播和继承，更是知识性、娱乐性的宣传和解读。

2.2娱乐性的充分发挥

《奔跑吧兄弟》节目制作中，充分发挥了娱乐性，为此这一节目主要将影视明星作出重要的候选人，并确定邓超是主持人，同时也吸收了其他六位影视明星，这七个人组成的团队有着的各自特点，其中邓超是标准的好老公，宝强是憨厚的“傻根”形象，祖蓝则非常搞笑，陈赫则是“贱男”，这些全新的人物形象颠覆了以往我们对这些人物的认识。《奔跑吧兄弟》节目设置中，更是利用游戏任务的方式，将这七个成员各自的生活展现在观众面前，甚至还曝光这些明星难堪、受挫的画面，这样就卸下了明星就是偶像的包袱，并获得了观众的认同，提升了粉丝对节目的忠实度。

三、节目合作制作的相关建议

为了从根本上促进此类综艺类节目的制作，需要改变现有的节目制作方式，并以此为基础，强化合作，并严格对投资利润进行分成。为了响应国家广电总局出台的有关限制韩国版权节目的政策，浙江卫视将韩国综艺节目《Running Man》的引进变成了节目的联合制作。共同研发、联合制作形式的推出会占用较少的引进名额，减少在黄金时间段播放节目的阻碍。此节目制作中，能够看到，版权方邀请了众多专家学者，《奔跑吧兄弟》最初是由中韩一起制作的，因此前四期节目制作中，是在韩国制作方的协助下完成的，并以此保证了创作的顺利进行，然而在之后的创作中，《奔跑吧兄弟》则作出了积极的改变与创新，更多的结合了我国本土化优势资源，吸收了韩国综艺节目《Running Man》的精髓，建立了能够迎合我国受众群体的标志性游戏节目，此节目设定中，精髓就是斯名牌，因此，后续节目编排中，也一直秉承着这一理念，每期节目中，七位跑男都会参与到撕名牌的互动中来，除了这一经典的游戏之外，节目组也是绞尽脑汁，开发了很多独立性较强的游戏节目，比如打地鼠等。

四、结语

当前社会快节奏生活中，特别是在这样一个吸引眼球的时代，任何节目的走红，追根溯源都与观众需求紧密相连，影视制作人在满足受众群体消费需求的基础上，在满足观众特定文化的基础上，创造出了越来越多的综艺类节目。特别是最近几年中，伴随着网络技术的快速传播发展，综艺类节目的管理方式、运营方式出现了很大不同。《奔跑吧兄弟》转变了的同类型综艺节目的常态，将明星在日常生活中最真实的部分展现在人们面前，利用调侃的态度，转变了传统节目中煽情的成分，但即便如此，也并没有损害这些明星在人们心目中形象，恰恰是因为这一原因，才使得其能够迅速走红。