《2049明珠号》
网易娱乐11月29日报道 进入“小雪”节气，寒潮来袭，北方大地已经开始银装素裹，瞬间就有了冬日的气氛。但在这年末的综艺圈，却有着一部“年度科幻大戏”正在热火朝天地上演。没错，这档节目便是自11月7日起于东方卫视播出的《2049明珠号》。由于节目采取了时下火热的科幻题材，内容充满了趣味性和观赏性，其中又蕴含着丰富的航天知识，因此从开播以来收视率持续走高，日前刚播出的第三期节目更是跃居全国卫视深夜档收视率第一位！这可乐坏了《2049明珠号》的赞助商们，要知道超高的收视率带来的不仅仅是品牌溢价收益，更证明了他们的前瞻性眼光。
科幻元素话题性十足
纵观这两年大小荧幕上的收视、票房宠儿，大多都是以科幻、魔幻题材为主，尤其是国外寡头将“漫威世界”和“正义联盟”两面大旗举起来之后，科幻题材更是深入人心，成为观众茶余饭后的谈资，而在这些作品中植入的广告更是赚得盆满钵满。
作为综艺节目中少见的科幻IP，《2049明珠号》本身就拥有极大的关注度，赞助商选择在《2049明珠号》之中进行植入，自然也是看中了它本身的话题性质和近年人们对科幻题材的喜爱。事实也证明如此，随着节目的收视率节节高开，作为赞助商的美汁源淳萃和唯品生活也是大大露脸，大大提高了自身的品牌影响力。
选择爆品就是选择成功
收视率是衡量一档节目火爆与否的关键指标。在11月21日播出的第三期节目中，《2049明珠号》收视率达0.14，市场占有率高达2.48，居全国卫视深夜档收视率第一位！作为一档刚刚开播的节目，我们已经可以预料到明珠号接下来将势如破竹，成为全国卫视深夜档里的焦点。一方面收视率高涨和和明珠号采用了极具创意的科幻IP脱离不了干系，另一方面卫视版节目主打寓教于乐的科普内容也点燃了观众们的观看激情。
节目组用各种有趣的方式，将航天知识植入娱乐互动环节之中，让更多的观众在看完节目之后，不但能够哈哈大笑，还能够寓教于乐，了解到更多与太空有关的趣闻和故事。也正因为此，《2049明珠号》在年轻观众中人气极高。
广告，简而言之即“广而告之”。选择了一款爆品节目，很大程度上也就意味着品牌步入成功之列。《2049明珠号》一方面颠覆传统广告刻意为之的方法，将赞助商的产品软性植入到节目之中，另一方面将自身打造成爆品，精准打到赞助商产品的消费群体之中，利用潜移默化的方式将产品推广给受众，最终实现品牌溢价。
本文来源：网易娱乐
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