《暴走法条君》
《暴走法条君》
网易娱乐8月31日报道 2014年以前，国内网络综艺以纯脱口秀的形式，开始活跃在网友视线中（2007年开播的《大鹏嘚吧嘚》）；2014年，网络综艺元年，累计上线约150档网络综艺节目，同比增长200%，类型开始多样化（《奇葩说》《你正常吗》等制作精良的网综成为年度爆款）；2015年至2016年以来，国内网络综艺出现井喷态势。
但是，就在这“野蛮生长”的网络综艺大潮中，大部分网络综艺节目并未给网友留下深刻印象，在开发过程中陷入模仿、单一模式的网综不在少数，原创新鲜的网络综艺非常稀缺。网友在层出不穷的综艺节目中反而难以抉择，国外引进的综艺网友也不见得都买账。网络综艺如何精准抓住网友口味，快、狠、稳地脱颖而出并持续发力？
今夏，原创剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》收获良好口碑，成为网络综艺节目中逆袭成功的创新代表，值得业界借鉴。
深谙网生代“G点”，《暴走法条君》登顶暑期档网综榜
巨大的市场收益是引发当前国外综艺版权引进热的根本原因，然而原创节目需要耗费大量的研发成本且风险较大，因此购买海外成功的节目模式成为了国内综艺团队优先考虑的模式。所幸互联网时代给了勇于创新团队更多试错的机会，特别是对于坚持开发原创内容的团队，根植于网综主流观看人群的喜好和需求开发出来的节目，更容易在内容层面获得年轻网友的共鸣。
根据艺恩视频智库数据显示，《暴走法条君》自6月1日开播以来，单集上线首日播放量和单集播放总量总体呈上升态势。在6月份以17943.80万播放量位居同期网络综艺第6位之后，分别以32708.37万和29052.60万的日播累积量，在7月和8月的网络综艺播放量排行中成功登顶。从播放数据来看，充分展现出了一档现象级网综应有的爆发力。
除了播放量稳中有升，网友对于《暴走法条君》的认知度也呈明显的攀升态势。在播出一周后的认知指数上，《暴走法条君》远高于同时段内网络综艺2.89的平均值，最高点更是一度达到过6.91，可见《暴走法条君》的运营推广初见成效，节目品牌形象深入人心。
内容研发上，《暴走法条君》前后耗时超过一年，而它的定位也很明确，那就是以90后为主体的网生代。根据艺恩视频智库数据显示，在《暴走法条君》月度观看人群中，19-24岁的90后网友占据了绝对多数，达到34.39%。
视频化观看时代，能针对网友的兴趣偏好，服务他们的碎片式观看习惯，在较短的视频长度中密集紧凑安排爆点话题，使得网友体验到网络综艺独特快感，才是网生代们的刚性和长期需求。《暴走法条君》定位为剧情式吐槽类脱口秀，可见也是深谙网生一代的观看需求。据悉，节目组在策划前期就进行了网络和高校同步调研，深入了解年轻用户关注的话题，节目中呈现的诸如“男友娘炮罪”、“男友抠神罪”、“张大大迷之自信罪”、“陈汉典白日梦罪”等热点话题，都是通过调研得出的年轻网友最想吐槽、最感兴趣的话题。
此外，节目播出前后，网友的讨论热点也呈现可喜变化，重心逐渐由主持人谢娜移向节目中呈现的各种花式话题。微博话题榜上，#法条君我要吐槽#、＃谢娜法庭见＃、＃帮陈汉典上头条＃等微博热门话题纷纷引发网友热议，可见《暴走法条君》在播出过程中，摆脱了传统网综过度依赖明星大咖的痛点，真正实现了一档全民参与的社会化网综的跨越。
即播即改创新综艺语态，助力《暴走法条君》延长IP生命力
纵观《暴走法条君》前后13期，从全新研发的综艺语态让人眼前一亮，到关注度、播放量持续上扬引发口碑发酵，再到最终实现一档爆款网综IP的自我革新与进化，成功的秘诀可以用以下几点来概括：
（1）从每期两个话题到每期一个话题《暴走法条君》前两期节目中每期有两个话题，却被用户“吐槽”不过瘾，节目逻辑线不清晰，节奏拖沓。《暴走法条君》在之后几期的节目中及时调整，每期只有一个固定主题，围绕这个主题更深入地推进，牢牢地抓住了网友的注意力。
（2）邀请更多元化、更有嘈点、更有辩论经验的艺人《暴走法条君》前几期节目，明星嘉宾因辩论技巧不够，表达没有条理性，即便是吐槽也显得很无力。之后请来曹启泰、马薇薇、大张伟、吴宗宪等更有辩论表达能力的明星，整个节目的效果就变得更精彩。
（3）从单一的吐槽和搞笑到逻辑、槽点、笑点、泪点并重90后的网友对脱口秀类节目的喜好有一个特点，那就是敢说又有梗。脑洞可以开得无限大，关键的价值观上又收得让人信服。如果说《暴走法条君》的前两期节目主要以单一的吐槽和谢娜式的综艺感撑住全集，那么节目越往后网友越能看到节目的多元维度，辩论中有嘈点，有笑点，更有了逻辑和情感厚度。这缘于节目组对网友需求、体验、习惯，予以及时深入的洞察及快速反应，并第一时间对节目进行调整，使得节目调性渐入佳境。
（4）法条君人设愈加鲜明，作为综艺IP有了更多维度的运营前期节目中，法条君的角色基本可以当作串场跑龙套，随着节目的推进，法条君更多维度的特征被一一揭秘，形象越来越丰满。作为网综第一萌宠，法条君完美契合了90后甚至00后网友对萌、贱、微暴力及撩妹技能的期待。在第七和第八期节目片首，法条君出演的“客户爸爸”定制歌曲将品牌与节目相融合，而后节目组推出了法条君专属表情包，并在线下配合衍生品开发、话题营销、线下互动等，可以说作为一个综艺IP，法条君实现了更多维度的运营，与《暴走法条君》节目本身、赞助商、用户的融合成为网综IP的新范本。
从暑期档数十档原创网综中杀出重围，《暴走法条君》的成功，还得益于唯众传媒一贯坚持的高品质与精品化制作路线。无论在资金投入、制作班底还是主持与嘉宾阵容的选择上，《暴走法条君》的制作团队，都力图突破传统综艺和原有网综的固有模式，闯出一片新天地。
一本正经“胡说八道”，多维展现明星AB面
根据调研，伴随着互联网发展成长起来的网生世代，对于综艺的审美诉求再简单不过：能在休闲娱乐中获得乐趣，在放松中有所收获，同时节目话题不仅要让自己有共鸣，最好也能了解明星不一样的一面。
显然，《暴走法条君》中虚拟法庭模式的剧情，以及一本正经“说鬼话”的综艺语态成功做到了这一点。如果说，看《奇葩说》需要一点仪式感和专注度，那么《暴走法条君》则是无论何时何地都可以在放松的状态下观看，比起专业的辩论，它更像是“一本正经地胡说八道”，寓教于娱乐之中，润物细无声。
此外，在《暴走法条君》中，各路明星为了证明自己的“清白”，拆穿对方的假面，往往会“自爆家底”和“捅出内幕”，也正好迎合了网友们对明星八卦（或私下另一面）的好奇心。嘉宾“互动互撕”，爆点频出，林更新在名嘴撒贝宁面前，频频接住抛来的梗进行反击；杜海涛一改往日呆萌的形象，展现出敏捷的思辨能力；魏大勋装嗲卖萌令女生无地自容；尤其是播放量飙升的第七期“绿茶婊”话题，黄国伦、寇乃馨夫妇毫不留情互相爆料揭短，节目中明星嘉宾冲破固有荧幕形象，展现出隐藏的AB面，让网友直呼过瘾。
作为网综脱口秀的新秀，《暴走法条君》无论是在节目形式、内容原创、IP打造、还是在衍生品开发等方面所做的尝试和努力，足以成为今年网络综艺节目中最励志的那一个。由此可见，“开计划”带来的已经不只是网络综艺节目的高产，更显示了他们在网络自制综艺上的态度和耕耘。
作为联合出品方的唯众传媒十年磨一剑，扎根于传统综艺，探索新生代网络综艺，从轻综艺入手慢慢开始尝试不同的形式、品类、新的商业模式探索，也着实让人惊喜。从《开讲啦》、《波士堂》、《老妈驾到》等经典综艺节目中历练出的深度创作实力，加上不断通过新的渠道和媒介去汲取网友的反馈、拓展节目的生命力，这是《暴走法条君》制作方在这个夏天带给我们的一股清流。
本文来源：网易娱乐
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