2014北京新年音乐会。
网易娱乐12月17日报道 北京新年音乐会历经18载，通过市场的检验，成为中国历史最长、知名度最高、最具国际影响力的新年音乐会品牌，今年北演邀请世界三大青年指挥大师乔纳森·诺特携欧洲交响劲旅——德国班贝格交响乐团来京，以最德奥，最欧洲的华美音符登陆人民大会堂，献艺2014北京新年音乐会。
多年来通过对每年新年音乐会市场的调查，北京市演出有限责任公司发现，市场上高雅音乐演出的高票价犹如一道门槛阻碍着更多的交响乐观众走进剧院。为此，北演在坚持北京新年音乐会“名团、名家、名曲”的品牌宗旨的同时，在票价策略上也在不断探索，近年来不断推出老百姓能够接受的、相对实惠的平民票价。
当然，推行低票价策略并不难，难的是如何保证低票价常态化。据了解，从2009年起，由北演主办的“人民大会堂·北京新年音乐会”就在不影响演出质量的情况下，推出“最低80元”的低票价政策，这不仅降低了古典音乐演出的票价门槛，也拉近了高雅音乐和大众的距离。据北演公司董事长张海君介绍，“在去年诞节前夕，北演特别推出了一项迎接新年“80-200元特别优惠活动”，没想到，早晨刚把购票信息传播出去，上午九点就有观众纷纷致电咨询、购票，信息反馈极为迅速。看到这种情况，北演也在反思，在高雅艺术的演出市场上确实存在广大观众日益增长的观演需求和高成本所带来的高票价的矛盾。面对这种市场需求和所产生的矛盾应该如何处理？经过经济核算和对市场的调查、权衡，北演认为，适当的推出低价票和收回演出成本并不产生必然的矛盾，只要高、低票价和坐席数量划分合理，就能够在经济相对均衡的基础上为喜爱高雅艺术的观众提供一个亲近交响乐的机会，这也是北演作为一家拥有55年历史的老牌演出公司所应承担的社会责任。有鉴于此，2014北京新年音乐会在今年又特别推出了80-200元的平民票价，并扩大的坐席数量，普及高雅艺术、让利于民。另外，针对家庭消费还推出一系列优惠套票政策，如3200元（1800元×2张）、3200元（1200元×3张）、1000元（500元×3张）和圣诞活动“800元价位买一赠一”的多重优惠售票活动。这样的优惠活动大大降低了百姓欣赏交响乐的经济成本。据数据统计，目前北京新年音乐会市场票价是这样分布的，高票价在1280-2080区间，低票价在120-380区间，而在人民大会堂演出的“北京新年音乐会”的票价区间从80元到1800元分为6个档次。其中80至200元的中低票价，也是创造了今年在北京举办的各色新年音乐会票价的“新低”，为民众享受世界级交响乐，普及高雅艺术创造了一个“接地气”的机会。同时今年底的“北京新年音乐会”北演也充分考虑到不同经济水准和不同欣赏水平的观众及乐迷对交响乐演出的不同层次的要求，设置了视觉、听觉效果更佳的高质量席位。
如今，每年最后一天，在跨年之日举办的“人民大会堂·北京新年音乐会”已经成为交响乐迷的一个节日，18年来为北京高雅音乐市场培养了一大批高素质的交响乐迷。今后，在每年最后一天、人民大会堂举办的这场北京新年音乐会也将继续成为全国交响乐迷欣赏高雅艺术的聚集点。
本文来源：网易娱乐
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