艾米纳姆。
少女时代。
YouTube音乐奖颁出。
（文/赵南坊）视频界巨擘插手音乐圈内务，不仅不越界而且还相当有底气。今时媒介平台，以对流行音乐推动力排位，“油管”（Youtube）位列首位，这里是天才培养基地还是神曲供养腹地，既肩负流行乐未来又左右风尚潮流，他家办音乐颁奖礼自然名正言顺。
今年首季大奖就已显出专业成色，甚至可以在举办多年的老牌音乐奖身旁彰显出彩，比如同是以歌曲MV为评选主体的大奖，“油管”网站就能完爆MTV电视台。
对于传统音乐产业，“油管”的存在形同颠覆者，打破原有秩序，开辟新式推星手段。此种姿态在音乐奖上得到再现，这并非传统意义上嘉年华配置的颁奖礼：玩票主持人，没有剧本没有对词彩排；狂欢观众，没有固定座席表演嘉宾跟观众混作一团。共享参与，颠覆传统，互联网精神赋予大奖时代感。苹果手机要换代，音乐大奖也要内部淘汰，总要有最新款才能引领潮流，“油管”就是“MTV音乐录音带大奖”的最佳接盘手。他们是音乐圈里的新宠和旧爱，上世纪MTV霸占的渠道如今被全球最大视频网站翘行，两家业务本就存在接轨可能性，新宠出手办音乐大奖自当顺利取代旧爱。
以现场颁奖礼爬梯的规格，“油管”远不及MTV。但就音乐大奖评选，“油管”更显专业有诉求。
奖项设置更精简。只设置六项大奖，跟那些肆意设立各类名目批发奖杯的土豪大奖相比，这简直就是音乐奖界的良心。当各家土豪因意识到种类繁多并不能装专业反倒凸显臃肿而极力瘦身缩水时，“油管”以新贵姿态定下犀利的基调。不分性别不分风格，六项奖项足以撑起一项好口碑大奖。干净利落，重点突出，这才是音乐奖应当具备的专业性。“油管”颁奖，有传统型，比如“年度艺人”、“年度MV”，几项音乐评选必备重奖是为大腕红星们预备的福利。还有独创型，比如颁发给饭制短片（网友DIY）的“年度回馈”，以及表彰赢得大范围追捧及网络参与的歌曲MV的“现象级”大奖。此类独门奖项最能体现特色，网络精神在此得以传递，虽是为明星颁奖但网络大众有深度参与。
有强大群众基础做推力，“油管”上发生的任何事都有可能搞大。若干“神曲”都曾把事情搞大过，新办的音乐奖也轻易会搞大。所有大事的胜利都将归功于庸众，音乐奖就是对庸众的倾情回馈，除了现场狂欢的观众外，拿奖的候选里也有庸众身影。提琴手林赛·斯特林（Lindsey Stirling）、说唱歌手DeStorm等纯路人在一票大腕堆里顿显光鲜。他们捧奖杯的意义远超过阿姆（Eminem）、“少女时代”（Girls'Generation），因为路人成名才符合“油管”精神。
“油管”精神就是整个网络时代的精神。
精神体现在大奖上就是获奖评选更入时。入时即顺应大趋势，网络兴业的时代，音乐作品的高低就该交给网络民意。强大平台支撑下，“油管”大奖完美演示了全民参与办大事的流程。首先提名候选均以点击量，转发数等网络数据为标准甄选。“尺度不一”，“过程不透明”，“油管”成功规避这些常年诟病音乐大奖的质疑。实在有说服力的数据给这项大奖带来权威和透明度。然后评选结果完全由网络投票定夺，数据再一次成为实现权威影响力的关键。评委个人好恶不再决定结果，评选权利彻底下放到民间，一家音乐大奖成为整个互联网的狂欢。最后，颁奖礼进程网络全程直播，大阵仗再次证明整个平台的强大。此外，现场“廊门之火”（Arcade Fire）等嘉宾表演时，更有斯派克·琼斯(Spike Jonze)执导就地取景现场为乐队拍摄MV。互动、开放、实验、新鲜，在办音乐大奖之余，“油管”还包办了一场全民参与的行为艺术。
“油管”完爆MTV，是大势所趋。这里办的音乐奖拥有真正意义上的民意以及成为绝对意义上的风向标。
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本文来源：网易娱乐专稿
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