评论：挡在恒大音乐面前的三座大山

（文/丁博）大概在一个月之前，收到了宋柯将会重返音乐产业的消息，得知他将会和高晓松一起加盟恒大音乐，再战江湖。虽然早有心理准备，但是当恒大音乐宣告成立的时候，依旧不免有些激动。这或许是因为我们的音乐产业已经很久没有什么能够让人兴奋的消息了。和我同样的兴奋的人应该有很多，所以我们才会看到铺天盖地的文章为恒大音乐喝彩。恒大这样的地产巨头涉足音乐产业，的确会给音乐产业带来难以估量的影响，我们也不应该吝啬溢美之词。但是，在赞扬的同时我们也应该清晰的认识到，恒大还仅仅是一家大音乐公司而已，它能不能持之以恒还尚未可知，更远远称不上伟大。在这个阶段，恒大还需要翻过三座大山，才能够真正找到成为一家恒久而伟大的音乐公司的道路。

第一座山：在演出市场站稳脚跟

从恒大音乐的成立仪式上不难看出，演出市场将是恒大音乐当前主攻的方向。按照某些行家的说法，恒大音乐想要成为中国的live nation。这个野心不可谓不大，但是从广州恒大足球的成长轨迹来看，一口气拿出八亿五千万搞音乐公司的恒大未必不能将这个野心变成现实。但是，演出市场和足球赛场不同，出了实力足够的明星、出色的硬件条件之外，还有很多不可控的因素存在。品牌形象地建立、营销渠道地打通、相关部门关系的协调、各种剪不断理还乱的人情世故，都是摆在宋柯面前的难题。更何况，在传统的演出公司豪门中，很有一些不那么大气的存在，会不会使绊子还不好说。所以，现在对于现在的恒大来说，重要的是先拿出几场在品质上令人信服的演出，打响牌子、理顺流程，让自己在演出市场站稳脚跟。这是恒大音乐要翻过的第一座山。

第二座山：建立真正的版权库

在恒大音乐的启动仪式上，宋柯宣布恒大已经达到了三千五百首歌曲的版权。版权库的规模是衡量一家音乐公司实力的重要因素，拥有了三千五百首歌曲的版权，可以说恒大音乐一开始已经站在了很高的起点上。这也使宋柯在面对他所熟悉的数字音乐领域巨头时拥有了底气，是恒大音乐进入良性发展的坚实基础。但是，如果像宋柯所说，他想让恒大成为“四大”级别的音乐公司，这个版权库还远远不够。我不知道恒大现在版权库的歌曲都是什么，想来出了高晓松的作品之外，当年红星的经典唱片应该也有涉及，这的确是一笔让人羡慕的财富。而且，以恒大的财力，让版权库的数字不断上升并不是什么难事，但是一个真正的版权库需要的不仅仅是数量和质量，更重要的是拥有一个可持续的良性发展模式。简单来说，就是恒大未来究竟能够做出多少有足够影响力的好音乐来丰富这个版权库。从宋柯近期的表态来看，他应该不愿意再去做一家以打造艺人为主的传统唱片公司，可能会更多地采取与歌手合作制作音乐作品并代理版权的模式。这种模式能不能成功，关键是看这些作品的影响力，能够不断推出有影响力的作品来丰富恒大的版权库，才是王道。就想高晓松说的那样，他和宋柯的这次合作不是拼钱，是拼眼光。高晓松最近几年虽然忙忙碌碌，但是给人的感觉更多是在玩票，现在真正到了考验他眼光的时候了，第二座山能不能翻过去，他很重要。所以，现在我最关注的不是恒大曲库里有哪些歌，而是他们签约的歌手周子焱会有什么作品问世。

第三座山：打破数字音乐格局

虽然恒大地产有钱，也舍得花钱，但是他们这次涉足音乐产业绝对不是来做慈善的，恒大地产的老板许家印也不是那种有钱没处花所以到文体市场玩一把的主儿。看看恒大足球带来的商业利益就能看出这位爷的眼光独到。恒大音乐不是用来赔钱的，是用来赚钱的，最好还能名利双收。恒大音乐怎么赚钱？在下毕竟见识和经验都有限，只是隐约觉得除了传统的经营方式之外，有两个方面最具潜力。一个是打造文化地产。在民用地产都到政策限制的今天，很多房地产企业开始转移目光，更多地涉足于商业地产和文化地产，比如万达在各地兴建万达广场那种模式。就好像恒大足球给天河体育场周边带来的商业效应，恒大如果能够建立起一个足够有品牌效应的演出场馆网络，并以这些演出场馆为核心打造新型的商业圈，或许是一条不错的道路。当然，即便这个计划是事实，也不会有恒大音乐主攻。恒大音乐可能会在另一个方面大有斩获，那就是宋柯最看好也是最擅长的数字音乐领域。2002年，宋柯就开始认识到数字音乐的威力，并且离开华纳，建立麦田音乐，之后他在数字音乐领域有过多次尝试。当然，由于电信行业的强势和版权方面的问题（其实还有我最不愿提的音乐公司各自为政，为了短期利益而牺牲整个行业利益的混乱做法），音乐公司从来没有在数字音乐领域得到过真正合理的回报。这次，宋柯和恒大会不会有新的动作？那种足以打破数字音乐格局的动作。其实，苹果带来的app旋风已经改变了受众在移动终端的浏览习惯，移动终端的应用程序其实很音乐提供了很大的空间。我不知道恒大会在数字音乐领域有什么动作，但是相信很快能够看待他们的app应用程序。如果，恒大能够在数字音乐领域做出改变格局的突破，那么他就真的翻过了第三座山，也是最重要的一座山。

翻过山外山，就是天外天！