【“中国音乐怎么了？”第一期：CD还能活多久？】
网易娱乐4月7日报道 中国的唱片业近年来陷入低迷，八九十年代一片红火的景象一去不回，唱片销量、作品质量和歌手表现均明显下滑。与此同时，无线音乐、数字音乐、选秀成为新的热点，演出市场也愈发活跃，整个产业呈现出一种更新换代的趋势。为此，网易音乐频道独家策划“中国音乐怎么了？”系列讨论，请来业内人士、专家和资深媒体人，一起来探讨中国音乐产业的未来走向。第一期节目，本期节目将围绕以CD为主的实体唱片发行现状，讨论实体唱片发行正面临的问题和音乐载体未来的发展趋势。讨论中，嘉宾均对CD的前景表示悲观，称CD被淘汰是必然。对此，做了多年发行工作的星文唱片副总经理刘思齐表示，五年前他经手的唱片还能卖出百万，现在连周杰伦也卖不出了。而华纳唱片市场部副总经理胡译友则希望消费者和互联网公司能尊重版权，放唱片业一条活路。
嘉宾介绍：
胡译友：华纳音乐市场的副总经理
刘思齐：星文唱片的副总经理
朱烽：资深娱乐行销人、CEEI娱乐经济研究室发起人
网易娱乐：近年来，中国的音乐产业陷入了低迷，八、九十年代红火的景象一去不复返，唱片销量均明显下滑，无线音乐、数字音乐、选秀成为了新的热点，整个产业呈现出了更新换代的趋势，中国音乐到底怎么了？网易音乐频道发起了本次“中国音乐怎么了？”系列讨论活动，希望能够探讨出一些有益的观点和思路，同时也会在光线传媒旗下电视节目“音乐风云榜”播出。音乐产业大的话可以说到产业，小的话可以说到日常的CD。在数字音乐盒下载双方打击下，实体唱片的销量每况愈下，本期第一期节目关注的是“CD还有什么用？”，首先介绍一下我们今天的嘉宾，旁边的是华纳音乐市场的副总经理胡译友。
胡译友：主持人好，各位网易的网友大家好，我是胡译友。
网易娱乐：这位是星文唱片的副总经理刘思齐。
刘思齐：网易网友大家好。
网易娱乐：最旁边的是资深娱乐行销人、CEEI娱乐经济研究室发起人朱烽老师
朱烽：各位网友大家好。
CD被淘汰是必然 数字音乐让消费者更自由
网易娱乐：你们现在还会买CD或者实体唱片吗？
胡译友：因为我们在行业内要亲自去买的行为可能不太多，因为这个行业内大家都有在交换，互相学习。我个人来说可能会买一些CD，可能是我们没有触及到的CD，比如古典音乐或者是欧美的，听不到的东西，在国外买一些欧美的。
刘思齐：因为我们是唱片发行的，原来是硬体商，之后我们也做部分内容。基本上我觉得我在四、五年前还会差不多三个月，每个季度我会去看市场，四到五年前，基本上现在不会再去关注唱片店里面哪些好卖，或者这个市场是怎样，基本上不会花这个精力再去看，基本上大概的量就在那里。
朱烽：我是基本上不太买CD了。
网易娱乐：都买黑胶，收藏？
朱烽：对，一个是黑胶的质感，还有听觉体验不一样。CD毕竟是最早的数字格式，现在Mp3、Mp4，未来更好的东西出来之后，我们基本上不太买。反正我基本上很少买CD，除非是设计非常好的包装的，我会有购买欲望。
网易娱乐：朱烽老师今天特地给我们带来了很多珍贵的资料，先给我们大家介绍一下？
朱烽：这些都是在流行音乐史上，或者是音乐史上霸占时间很长的载体，这是迈克尔-杰克逊的日本版专辑，还有这张我们可以看一下。黑胶在我们国家很早之前就有了，解放前基本上跟国外是同步的，大家还处在手摇和电唱机的时候是同步的。但是到新中国之后的一段时间，可能因为文化大革命等等一些政治因素，作为一种音乐载体就销声匿迹很长时间了。
到了七十年代末、八十年代初的时候，改革开放的原因，还出了薄膜唱片，每个人家里翻一翻都有的。成本很低，比卡带还便宜。那会儿是国产的唱机，中华06都是配套这个出的。所以黑胶是统治流行音乐市场最长的载体。
网易娱乐：现在很多人也喜欢收藏。
朱烽：去年的一个统计，黑胶美国的整个销售量上升了33%，但是CD往下走，下降了10%左右。
胡译友：黑胶上升量的上升不是因为想利用黑胶这个载体听音乐，而是变成收藏，像古董似的，收藏记忆和感动，看到他在十年前、二十年前的那些歌曲，还有那些印在黑胶上的封面，视觉的东西。有一点像看着照片睹物思人的感觉。
刘思齐：一种怀旧的状态。
胡译友：会想起你年轻的时候。
刘思齐：听觉上觉得跟数字的还是不一样，尤其是通过一些器材放出来的时候，感受是不一样的。尤其在今天北方好一点，有一些厂家推的箱子什么的，还是用黑胶推荐的。
网易娱乐：这是各位行家的想法和观点，其实我们在做观察之前，记者也走上了街头，去了唱片店，看了一看现在真正购买唱片的普通的老百姓他们是怎么关注唱片的，或者他们去买什么样的唱片，我们先来看一下街头的随访。
网易娱乐：其实我们刚刚看到的街访，也是跟随网易娱乐音乐频道在网站上做的在线调查的结果，其实大家很清楚的看到整个的结果。根据这个我们网易音乐频道中国流行音乐在线调查，42%的网友选择免费下载，37%的网友选择在线听歌，只有14%的网友选择购买CD，我不知道在座的各位嘉宾是怎么看待这个结果的？
胡译友：其实我来之前看到了一个报告，是来自欧美的调查公司的报告，那个报告的结果其实更加的夸张，那个报告是针对中国市场做的报告，中国90%以上的用户选择靠互联网取得音乐，靠CD和磁带是24%，另外同样比例的是靠互联网和手机的下载，还有1%左右的是靠其他方式。其实我们觉得CD这个概念被淘汰了，这个东西不用被讨论了，是一个必然的趋势，就是因为科技在进步，因为科技的进步改变了人们的消费习惯。像以前为什么老是买黑胶，因为最早以前获得音乐的途径只有两种，一个是现场听他唱，腰部去街头，街头有卖唱的艺人唱。后来因为科技进步了，能够把音乐放在一个载体上复制下来，所以有黑胶。科技到今天进步到不需要CD这个载体了，只要转换成格式，就可以在互联网上传递。像今年的小虎队出了传闻，小虎队的第一张唱片在互联网上抢的很热，其实是为了收藏，并不是为了听，而是为了回忆和记忆。
其实是因为互联网的出现，再因为技术的革新转换了音乐的格式，改变了人们消费音乐的习惯，改变了人们聆听音乐的习惯，这是一个必然的趋势。
网易娱乐：所以你觉得CD可能在一定时间内被淘汰？
胡译友：大趋势是被淘汰掉，像你现在在市场上仍然能够买到卡带、买到磁带，CD不会完全的消亡，还是会存在，只是我们听音乐换一种形式，靠其他的方式来听。但是我觉得这个东西其实暴露出来一个问题是什么呢？就是回归到CD的价值在哪里？其实音乐本身是娱乐大众的文化的东西，商人把它做成一个产业化的时候，必须要创造它的价值。我让你听音乐，你纯听音乐的时候可能这个价值体现不出来，我必须设计和制定一个渠道，透过这个渠道让音乐产生价值，所以为什么会有黑胶，为什么会有卡带，为什么会有CD。
刘思齐：是一个渠道方式。
胡译友：这样新的渠道，他必须要创造这样新的渠道来创造音乐的价值。我觉得中国的音乐消费者有两个主要的问题，第一个问题是说可能我们长时间以来不够尊重音乐，不够尊重版权。举个简单的例子，你去超市拿方便面，饿了吃方便面，就算一块钱一包，两块钱一包你是不是要付一块钱？可是你想听歌的时候，第一个念头不是想付钱，你一定要找一个免费的。全世界都喜欢免费的，但是美国没有我们那么糟的原因，一是他的版权意识在那个地方，然后还有一个版权的体制。中国在这方面差一点，但是最重要的，其实每个消费者对音乐的尊重不够，对音乐版权的尊重不够。
刘思齐：去年美国有一个案例，就是一个年轻人可能是十万美金，第一次是警告，第二次就罚了十万美金，他是拷贝送给朋友，下载、刻录，这是在美国去年的案例，中国都有报道。我有跟很多出国的小朋友谈，他们觉得理所当然，下载下来拷贝的时候，你给我刻一套我带出国去看，但是他出去之后旁边人说是不可以的，他会很惊讶，他有这个意识。我觉得是一个过程，可能我们中国内地有一个慢慢的进展。
朱烽：这是法制教育。
刘思齐：对，法制教育和全民对音乐的尊重。
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