五月天《神的孩子都在跳舞》。
2000年至今 你是神的孩子，还在跳舞
网络下载的普及和Ipod的上市，永远改变了音乐工业的样貌。自上世纪末开始，全球的音乐工业开始急剧萎缩，直到现在整个产业也没有找到新的盈利模式，滚石也逃脱不了这个大环境的魔咒。但滚石毕竟是比较早感知到市场变化的公司之一，1999年滚石即开始调整经营策略并开始新的市场布局，甚至勇敢地投资网络公司。可惜再怎么壮士断腕般的转型也挡不住一连串潜伏的危机，滚石仍然不可逆转地陷入了急速萎缩的状态。
首先滚石是当时少数仍旧以独立公司的姿态挑战国际唱片公司的音乐经营者，在和准备被并购的本土唱片公司以及国际唱片公司的竞争中消耗了大量行销和广告成本。其次是在大陆和香港的投石问路都以比较非主流的音乐形态为先导，在还未得到培育成果时又调整策略，也消耗了大量资源。海外公司的扩张战线更是拉得过长，以台湾本土为核心的业务体系也让它在收入上不可能有明显的增长。而且细数1995年到2000年之间滚石成功上位的歌手，虽有市场但已经不能独步天下；在商业扩张的过程中，公司原有的“实力派”、“人文性”的音乐形象也被打破，偏偏赢得市场口碑的魔岩体系歌手又被压缩在有限的预算空间之内。网络泡沫和唱片市场的迅速崩溃像滚雪球一样侵蚀了滚石的财务状况，于是滚石必须首先回头拯救自身的财务形势，其直接结果就是2001年滚石香港和魔岩唱片相继匆忙结业。国际公司不仅逐步收回了滚石在台湾的代理权，还乘机向滚石旗下的艺人挖角，等到滚石一番整顿准备再战江湖时，却赫然发现旗下歌手都已经走得差不多了。
2000年周杰伦的横空出世，改变了台湾主流音乐的样貌，全台湾都在R&B的时代，滚石却完全地置身世外。其实滚石却是华语乐坛较早开发R&B类型音乐的先行者。早在1991年前后，小虫就假自己的个人专辑和与杜德伟的合作出版了一系列中文R&B音乐作品。1995年，更是有《淑桦盛开》这样一张惊艳的作品，其中更是最早使用了陶喆的音乐作品。这些点滴，回顾起来真是叫人不胜唏嘘。
好赖不赖滚石在自己比较熟悉和擅长的领域打造了一个新世纪的“亚洲天团”五月天，一个“平民天后”梁静茹，靠着这两组人马的上位继续坚持着。滚石在收编海外公司的同时，决定重回大陆这个最大的潜在市场，分别在北京和上海设立合资公司。在这一轮调整中，魔岩的结业在现在看来或许又是一个错误，应对着唱片市场的崩毁，唱片工业正奇妙地演化成小众性的个性化市场。03、04年间，台湾“独立音乐”风景登场，但其中不论是陈绮贞还是陈珊妮，角头音乐还是林暐哲音乐社，哪一个都和魔岩脱不了干系，滚石却又没能等到收获的时刻，真不知道滚石心中是个什么凄凉况味！
2003年，以台湾影评人翁建伟写给滚石的一封信为发端，引致滚石高层和老臣的接连护主回信，一时造成对于滚石过往路线、未来命运的争议和思辨热潮。这一事件不但以一种较为激烈的方式将台湾乃至整个华人社会对滚石那份切肤的爱恨情仇全部挑明，更把造成滚石旧日辉煌与当下颓势的前因后果悉数摊开，滚石因此成为华语流行音乐产业所有好坏的样本和靶心，同时也似乎预示着，滚石，可能再也不是、也不会再是原来的那颗滚石。
争议之下，再走一程依旧是蜀道艰难。2006年五月天和滚石当时的策略长陈勇志一起成立“相信音乐”，一并签下了梁静茹和品冠等歌手。“相信音乐”只将其发行权交给滚石，这也宣告了滚石正式退出一线唱片公司行列，沦为只有发行权的公司。后续我们所闻的，更只是一连串的坏消息，诸如滚石裁撤企划部门、将唱片发行权交付环球，还有就是伴随而来的被收购的传言。
所谓三十年河东三十年河西，整整30年，滚石又重回了当初那个每年新发片量很少的独立时代。说起来这也不一定是什么坏事，这不，滚石又开始发行像陈小霞、李欣芸、李正帆这样的Singer-songwriter的作品了，又如陈升，作为一个异类，他老而弥坚，作品也越发的自由挥洒了。如今滚石手里最大的资源其实应该是它30年积累下来的唱片版权，于是这两年我们看到的滚石出版目录里精选很多，复刻不少，所以滚石成了一个这样的古怪公司：手握大量的华语专辑和歌曲的版权，却同时是个小型的独立唱片公司。别说滚石不想重振昔日雄风，纵贯线的全球巡演才刚刚落幕，赚得也确实不少。只是滚石，难道你比我们还要怀旧？
09年底传来了大陆的选秀歌手李宇春和郁可唯签约滚石的消息，虽然在这几年的选秀歌手签约方面滚石又落在了后面，但在包装新人方面毕竟走出了新一步的尝试。但李宇春签的是海外片约，郁可唯签的仅仅是唱片约而不含经纪约，滚石和她们大陆公司的磨合依旧是个问题。同时滚石目前缺乏一个完整、坚强的制作、企划团队也是一个缺陷。但毕竟滚石迈出了新步伐，希望能带给我们一些新的惊喜！
目前来看，滚石最重心的业务实际放在“滚石移动”的经营和布局上，利用其30年来积累的音乐资源投身数字音乐领域，迎接大3G时代的来临，争取寻求新的音乐盈利模式和行销管道。仅以当下而言，滚石移动不仅获得了大量风投，营收部分也蒸蒸日上。在这一领域，滚石暂时没有再落伍。网易娱乐独家专稿，转载请注明出处！
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王晓易_NE0011
