解析09专辑发行多样化：精者更精 低者更低（三）

音乐人解析发行多样化背后

姚谦称数位专辑发行才是主流。

大国音乐总经理姚谦：数位专辑发行才是主流 CD是常销品

对于09年兴盛的多样化的唱片发行方式，姚谦称自己对音乐的数字发行这一方面深有体会，他表示数位下载音乐已经是人们因生活发展而形成的一个生活习惯。“我尊重数位下载，这是大家听音乐，而且特别是年青人。我们现在说的十七、八岁、二十多岁的大学生，我现在三十几岁了都已经有这个习惯了。”

但在另外一方面，针对目前这种数字化发行带来负面效应，姚谦谈到，“现在因为拿得容易，可能你对一首歌听到第45秒就因为不喜欢而扔了，所以这样的结果里面，难得会有好音乐被留下。”姚谦表示消费者和听众的这种习惯驱使唱片从业人员重新思考音乐的未来的出路，从而影响到在音乐的创作和专辑的企划行销。

对内地的歌手有的会出书搭配专辑，还有一种是把专辑做成一种杂志化的样式，还有跟广告商合作等一系列的多样化的唱片发行方式，姚谦发表了个人的看法，“关于CD附加或者融入、加上一些什么东西，在这10年一直都没有停止，屡见不鲜。其实最根本的目的是让你愿意因此买这张CD，大部分都是这个目的。但是数位听音乐的习惯为主流的时候，CD已经不再是一种商品，而是一个常销品。就是说，当数位的音乐大家听到觉得非常好听，我也觉得非常欣赏，对这个音乐有情感了之后，我才会买这个CD。为什么呢？因为我要买一个音质更高的，可以收藏的东西的时候，CD的价值就出现了。”

在被问到是否担心“杂志化、”等多样化发行的模式，是否觉是传统唱片业的一种“自救行动”时，姚谦指出这些多样化的形式都只是为了促销专辑而已，“不过现在CD已经不是主商品了，不需要促销了。促销的方法不适用这个，而是你把这个东西的观念给阐述了。而在现在数位发行才是音乐的主流发行方式。”

媒体撰稿人Augus ：多样化发行利弊兼具

多样化发行方式已成为09年乐坛流行的一大特点，这种现象的到来，不仅预示着音乐形式革新的加快，在旧音乐形式上出新的成功也十分值得深入挖掘和思考，明年金曲奖新增的“专辑最佳包装奖”，就显示出业界对于专辑多样化发行的一种重视和肯定。

专辑搭周边产品发行的就旧路也依然长盛不衰，以写真或赠品作为卖点来弥补音乐性的缺失，以此出位的郭书瑶是最大的受益者，尽管音乐已成为专辑的附赠品，但商业性的成功还是让人刮目出这种策略的独到所在。尽管利弊兼具，但专辑发行的多样化趋势，仍然会成为今后业界的着力点所在，只要给音乐性和商业性做好平衡，多样化的发行方式便多多益善。