网易娱乐12月22日报道（文/K.K Augus） 专辑销量一直是歌手和唱片公司必争的一个高点，除了依然大肆盛行的宣传策略外，歌手和唱片公司纷纷在专辑的发行方式上做起了文章，或者意欲减少成本、或者追求出位，都在09年的华语乐坛形成了多种发行方式并存的局面，并且大有冲击主流发行模式的趋势。
数字音乐发行方式是09年乐坛的一大看点，这种音乐形式早在前几年就已经初见端倪，而在09年更加普及，以莫文蔚为首的尝鲜者取得了商业和口碑的双重肯定，在全球范围内数字音乐取代实体专辑的大趋势下，显示出一定的革新性；而已不新鲜的专辑搭平媒的方式在今年的乐坛也做到极致，弥补传统歌词本信息量不足的劣势，有的歌手直接将专辑做成一本杂志、一本书，尚雯婕的《时代女性》、蔡依林的《爱的练习语》就是其中典范，文章、写真、广告一应俱全，既保证了新鲜性，又预示了商业上的成功。
莫文蔚《回蔚》采取数字化发行新模式。 专辑试听>>>>>
数字化发行占据主流
代表歌手：莫文蔚
代表专辑：《回蔚》
专辑一直叫好叫座的莫文蔚此次与无线音乐合作，采用数字的形式发行《回蔚》，展现出对音乐革新的前瞻和探索。随着人们听歌习惯以及听歌设备的革新，数字音乐取代实体音乐就像CD取代卡带黑胶一般，是音乐进化上的大势所趋，国外早有Itunes将数字音乐进行推广，而在国内数字音乐还仍然是处在萌芽状态中。采用数字音乐发行的保证音乐性的同时，降低了实体专辑制作成本，数字形式的下载量也十分可观，是一次颇为大胆而且成功的尝试。同样采取数字形式发行的专辑还有谢霆锋《2009·最后》、李宇春《同名专辑》、张亚东《潜流》、S.H.E《爱的地图》等专辑，为09年专辑多样化的形式平添前瞻性十足的一笔。
常石磊《Niu》CD杂志，用一本杂志，描述一张专辑。 专辑试听>>>>>
杂志化发行
代表歌手：常石磊
代表专辑：《NIU CHINA》
常石磊的这张《NIU CHINA》专辑从外光上看来，就像一本精致的大杂志，完全采取杂志的板式进行装帧和设计，封面整体采用大红装帧设计，凸显出专辑想要传达的主题概念，内页中夹杂写真、采访、随笔都一应俱全，杂志俱备的专辑一样不少，创新吸引眼球的同时，更好地做到了与听众进行交流。此外，这张专辑收录的歌曲也借由09年兴盛的翻唱潮流概念，专辑的全部选取《我爱你 塞北的雪》、《听妈妈讲那过去的故事》、《洪湖水浪打浪》等60后、70后在摇篮中听的红歌，在经历了流行歌曲的喧嚣后，再听久违的旋律，自然被牵动起了一代代观众的记忆与情绪的潮水。
蔡依林《爱的练习语》为书籍附赠专辑。 专辑试听>>>>>
搭配书籍 附赠音乐专辑
代表歌手：蔡依林
代表专辑：《爱的练习语》
而蔡依林的翻唱专辑《爱的练习语》则是附带上Jolin的第三本英文写真书，书中对歌中的经典歌词进行语法解读，在听歌的同时也同时进行英文学习。这种专辑搭上纸媒的手法在09年特别流行起来，弥补了传统专辑中歌词本信息量不足的同时，大大满足了歌迷的需求，销量也十分见好。
郭书瑶以写真带动专辑发行。
以写真带动专辑发行
代表歌手：郭书瑶
代表作：《爱的抱抱》写真EP
专辑发行附赠周边产品的模式已经屡见不鲜，09年由种子音乐发行的郭书瑶《爱的抱抱》写真EP更是将这种周变化开发到了极致。专辑主打的就是瑶瑶“杀很大”的身材写真，仅有4首歌的EP着实成为了写真集的附加品，然而这种精准的定位让瑶瑶很快成为了“宅男女神”代言人，在G-Music销量上一并打败张韶涵和陈奕迅多周称冠，凸显出在专辑发行方式上作文章所取得的巨大商业利益。
尚雯婕新专辑《时代女性》。 专辑试听>>>>>
厂商合作 植入式广告推广
代表歌手：尚雯婕
代表专辑：《时代女性》
尚雯婕《时代女性》专辑的精装版外观完全采取杂志的板式进行装帧和设计，封面大大的“解构iLady”凸显出专辑想要传达的主题概念，内页中夹杂写真、采访、随笔。除此之外，该专辑的发行还得到了众多尚雯婕代言的广告商的支持，众多大品牌广告在专辑内页部分以大篇幅的形式予以呈现，在做好与与听众进行交流的同时，也创新的引发“眼球效应”，涵盖了商业价值的渗透。
莫文蔚常石磊王蓉谈专辑发行多样化
莫文蔚称数位专辑发行是未来音乐方向。
莫文蔚：数位专辑发行是未来音乐方向
莫文蔚在接受网易娱乐音乐频道专访时称，听歌方式已经在发生改变，透过手机、网络发表音乐，应该是未来的音乐方向。“目前来讲，我希望有一条新的路，因为现在的听歌方式、生活方式正在改变中，以前买CD的模式应该重新规划，不能再像以前一样，分享作品只能透过CD，现在已经不是这样了，所以除了CD之外，一定要有一个新的平台，这次合作了一个数位平台（的专辑）。” 【详细>>>>>>】
常石磊：专辑"杂志化"是为更好推广音乐
常石磊介绍称自己应该来说是个很幸运的歌手，之前推出的那张《NIU CHINA》专辑歌曲都以“红歌”为主，整个制作的过程当中他都非常开心，非常自我。在谈到09年多样化的唱片发行方式，常石磊表示伴随时代的进步与发展，现在大家选择音乐的途径太多，由于考虑到这一点，《NIU CHINA》专辑才会采用“杂志+CD”这样一种新的发型方式与歌迷见面。而这个整体的概念源于幕后团队和他的一起努力，“我们的团队在尝试寻找一些新的方式，看看能不能用更好的方式推广音乐，或者寻找一种消费的手段。虽然形式不一样了，人们对音乐的需求还是一样的。” 【详细>>>>>>】
王蓉表示新专辑会借鉴国外前卫发行方式。
王蓉： 国外前卫发行方式值得学习借鉴
王蓉称现在音乐品质更讲究国际水准，虽然传统的唱片市场受新型的数字音乐冲击很大，对于国内音乐来讲在讲究多种发行方式的同时，需要积极的借鉴国外成熟而流行的新发行模式，比如说以在演唱会后通过科技手段，让歌迷可以迅速而直接购买到LIVE版的新歌进行试听。王蓉也透露，自己的全新专辑将在明年初推出，也会尝试采用国外新型发行方式，给歌迷一个更好的音乐感受。 【详细>>>>>>>】
音乐人解析发行多样化背后
姚谦称数位专辑发行才是主流。
大国音乐总经理姚谦：数位专辑发行才是主流 CD是常销品
对于09年兴盛的多样化的唱片发行方式，姚谦称自己对音乐的数字发行这一方面深有体会，他表示数位下载音乐已经是人们因生活发展而形成的一个生活习惯。“我尊重数位下载，这是大家听音乐，而且特别是年青人。我们现在说的十七、八岁、二十多岁的大学生，我现在三十几岁了都已经有这个习惯了。”
但在另外一方面，针对目前这种数字化发行带来负面效应，姚谦谈到，“现在因为拿得容易，可能你对一首歌听到第45秒就因为不喜欢而扔了，所以这样的结果里面，难得会有好音乐被留下。”姚谦表示消费者和听众的这种习惯驱使唱片从业人员重新思考音乐的未来的出路，从而影响到在音乐的创作和专辑的企划行销。
对内地的歌手有的会出书搭配专辑，还有一种是把专辑做成一种杂志化的样式，还有跟广告商合作等一系列的多样化的唱片发行方式，姚谦发表了个人的看法，“关于CD附加或者融入、加上一些什么东西，在这10年一直都没有停止，屡见不鲜。其实最根本的目的是让你愿意因此买这张CD，大部分都是这个目的。但是数位听音乐的习惯为主流的时候，CD已经不再是一种商品，而是一个常销品。就是说，当数位的音乐大家听到觉得非常好听，我也觉得非常欣赏，对这个音乐有情感了之后，我才会买这个CD。为什么呢？因为我要买一个音质更高的，可以收藏的东西的时候，CD的价值就出现了。”
在被问到是否担心“杂志化、”等多样化发行的模式，是否觉是传统唱片业的一种“自救行动”时，姚谦指出这些多样化的形式都只是为了促销专辑而已，“不过现在CD已经不是主商品了，不需要促销了。促销的方法不适用这个，而是你把这个东西的观念给阐述了。而在现在数位发行才是音乐的主流发行方式。”
媒体撰稿人Augus ：多样化发行利弊兼具
多样化发行方式已成为09年乐坛流行的一大特点，这种现象的到来，不仅预示着音乐形式革新的加快，在旧音乐形式上出新的成功也十分值得深入挖掘和思考，明年金曲奖新增的“专辑最佳包装奖”，就显示出业界对于专辑多样化发行的一种重视和肯定。
专辑搭周边产品发行的就旧路也依然长盛不衰，以写真或赠品作为卖点来弥补音乐性的缺失，以此出位的郭书瑶是最大的受益者，尽管音乐已成为专辑的附赠品，但商业性的成功还是让人刮目出这种策略的独到所在。尽管利弊兼具，但专辑发行的多样化趋势，仍然会成为今后业界的着力点所在，只要给音乐性和商业性做好平衡，多样化的发行方式便多多益善。
最终盘点：
专辑发行多样化：精者更精，低者更低
专辑的多样化发行，从受众角度来看，歌迷可选择的范围更广了，一张专辑下来收获的要比单纯的音乐丰富得多，获得的感官享受也要强烈的多；从创作者角度来说，多样化的发行方式也给了自己丰富创意一个出口，或者意欲搏出位，或者有更多的信息想要与歌迷分享、展现更多的才能，是精益求精、追求完美的表现，也是促进专辑多样化的原因所在，有利于乐坛的健康发展。
特别是采取数字音乐的发行方式，是全球范围内音乐形式的大势所趋，减少制作成本的同时，获得更多的利润，也在一定程度上弥补了音乐产业链的断裂，给出了一种新的出口和可能性。随着时代的发展和政策的保证，数字化专辑可能在今后的几年中成为音乐发行的最主要形式。
从另一方面说，专辑发行多样化容易让歌坛陷入过度营销化的误区，大幅追求商业性会致使音乐比例大幅降低，甚至成为专辑周边的附属品。乐坛的音乐门槛降低了，只要会唱歌的人都可以发专辑，也容易致使乐坛专业性降低，陷入浮躁混乱的怪圈之中。
对于唱片公司来说，多样化的发行方式更容易吸引歌迷掏腰包，在音乐性不足的前提下，依然能够取得商业的成功，只不过是以节省在音乐本身的投入成本为代价，受损的终将还是歌迷的利益。
本文来源：网易娱乐专稿
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