为什么漫展生意成了“香饽饽”？

来源：证券日报

　　本报记者 李豪悦

　　随着国庆假期临近，全国多地将迎来“漫展热”。据记者不完全统计，10月1日至10月7日，全国有15座城市将举办51场动漫文化展览。上海、北京、深圳分别以11场、9场、5场漫展数量位列前三。

　　规模方面，本次国庆假期南北方都出现了大型漫展。例如，“北京IJOY30”是北方规模最大综合漫展；在上海，由小红书主办的“RED LAND开放世界冒险岛”（以下简称“RED LAND”）则是国内少有的十万平方米级户外开放世界式漫展。

　　从主办方来看，漫展扎堆举办的背后，参与主体日趋多元，除传统漫展公司、民间同人工作室与游戏厂商外，互联网企业也争相入局。

　　漫展经济链条逐步成型

　　如今漫展早已不只是二次元爱好者的圈层聚会，头部大型展会已经具备较强的城市文旅拉动效应。

　　例如，2026年中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）四天观展人次达43.89万。主办方测算，该展会带动上海全城餐饮、住宿、零售、交通等全域消费达7.09亿元，外地观众占比达63%。

　　漫展不仅带动城市消费，也为头部展会主办方带来收益。例如，杭州顺网科技股份有限公司（以下简称“顺网科技”）财报显示，旗下子公司上海汉威信恒展览有限公司作为ChinaJoy背后的实际承办运营主体，2025年营业收入1.26亿元，净利润5553万元，同比增长14.7%，会展业务成为顺网科技的重要利润板块；顺网科技2026年半年报披露，第二十三届ChinaJoy累计接待观众43.89万人次，同比上涨6.97%。

　　在此背景下，不同类型市场主体纷纷入局掘金。除传统会展公司外，头部游戏企业开始脱离第三方漫展，自主举办IP（知识产权）专属线下展会。例如，米哈游第三届原神嘉年华吸引超8万人次；鹰角网络的2026鹰角嘉年华售票超7万张。

　　与此同时，互联网公司也成为漫展赛道的新势力。例如，哔哩哔哩举办的世界数字娱乐动漫文化博览会参展规模持续走高。公开数据显示，2023年观展21万人次，2024年25万人次，2025年创下客流历史最高纪录，到场40万人次。小红书也于2025年入局漫展赛道，首届RED LAND吸引近30万用户参与答题申领门票，公开售票环节日间巡礼票最快3秒售罄。

　　小红书社区游戏二次元运营负责人萤火表示：“RED LAND是把小红书线上的游戏二次元文化和主张做一次集中放大，核心价值就是给线上的同好（有相同爱好的人）们创造线下见面、共创的场景，线上同好可以在线下变成现实朋友，还能联合产出共创内容。用户也有追求极致体验的需求，而很多极致的情感体验和真实连接只能发生在线下。”

　　“00后”精神消费崛起

　　漫展火热背后，离不开国内ACG（动画、漫画、游戏）产业整体市场规模的持续扩张。

　　艾媒咨询数据显示，2024年国内谷子经济（二次元周边衍生品）市场规模达到1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年有望突破3000亿元；小红书发布的《二次元创作趋势报告（2025）》显示，截至2025年，小红书社区游戏月活用户突破1.2亿，站内二次元兴趣人群1.37亿，同人、oc（原创角色）、coser（角色扮演者）团建相关内容发布量高速增长，线上庞大的兴趣群体为线下漫展奠定用户基础。

　　萤火表示：“我们看到新一代年轻用户有丰富的精神世界，强烈的自我表达诉求，希望跟同好交流。小红书面对‘00后’，在虚拟文化消费、互动体验上，希望定位成同好表达交流的平台，而不是单纯消费内容的平台。我们的判断是，这一代人真正的文化，是在表达中产生，而不是单纯消费内容产生。”

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，目前，漫展的商业价值不再只局限于门票收入，还涵盖品牌展位招商、衍生品售卖、线上内容二次传播、用户社群运营等多元变现路径，这也吸引越来越多机构投身漫展赛道。

　　申万宏源研报显示，谷子经济产业链拥有广阔成长空间，IP授权与渠道运营是行业两大核心要素，目前行业内完整全链路布局企业仍然较少，线下展会是IP触达核心粉丝的关键场景。东吴证券研报认为，二次元文化持续渗透，庞大用户基数为衍生品、线下漫展提供消费土壤，限量周边、线下同好社交进一步放大用户的消费意愿，“00后”精神消费具备长期增长潜力。

　　张毅表示，漫展经济是“00后”精神消费的具象体现，既是IP触达粉丝、实现衍生品销售的重要载体，也能带动城市文旅消费。但部分中小同人展门槛低、品质参差不齐，行业有望进一步分化，具备优质IP、重视用户体验、打通线上线下闭环的展会将拥有更强的竞争力。