中国区独享！苹果出手限制“摇一摇”广告，豆瓣知乎QQ音乐百度网盘或受影响

来源：界面新闻

9月23日，大量iPhone用户反馈，苹果在最新发布的iOS 27.2 Beta 2测试版系统中，针对中国区用户悄然新增了一项名为“Restrict Motion Data”（限制运动数据）的设置选项。该功能位于“设置—隐私与安全—运动与健身”目录下，开启后用户可手动选择需要限制的应用，被加入名单的App将无法获取加速度计、陀螺仪等运动传感器数据的权限，从而从系统底层切断“摇一摇”开屏广告的触发源头。

界面新闻实测发现，iPhone在升级到iOS 27.2 Beta 2版本后，AppStore必须登录国内ID才能在设置里看到“Restrict Motion Data”选项，并启用该功能，而启用后重新切换回国外ID功能就会失效，此前用国区账号设定的限制名单也会同步消失。也就是说，这是苹果针对中国市场“特供”的一项用户体验保护措施，功能跟着账号走，而非跟着设备走。

“摇一摇”开屏广告的技术原理并不复杂。广告SDK在开屏页调用加速度计和陀螺仪，设定加速度、转角、持续时间等阈值，当手机晃动达到参数就执行跳转，把用户导到电商、本地生活、游戏下载或小程序页面。正常产品里，这应是基于明确授权和显著提示的主动交互。

但在实际投放中，部分App通过第三方SDK将阈值压低至走路颠簸、拿起手机甚至车辆轻微震动即可触发，关闭按钮则常被设计成极小尺寸、半透明或与背景同色，有的甚至点击页面任意位置都会跳转。影视飓风创始人潘天鸿（Tim）曾在播客中调侃：“以前张衡都不用发明地动仪了，我在桌上放8台手机，哪边打开广告了，哪边地震了。”

今年6月，一起高速行车险些因导航弹窗广告导致事故的事件，将这一矛盾推向了舆论顶点。拥有274万粉丝的博主“销冠李老板”在社交平台发布视频，讲述自己在高速公路上行驶时，导航App的开屏“摇一摇”广告因车身震动被触发，画面突然跳转到电商促销页面，他低头去关闭的那两秒钟险些被后方卡车追尾。该视频迅速引发全网共鸣，6月23日，“开屏广告没了”话题冲上微博热搜榜。大量网友发现，百度地图、高德地图、网易云音乐等应用悄然撤下了开屏广告，软件启动实现无弹窗"秒进"。

然而，监管高压下的整改效果并未完全持久。仅仅几天后，就有大量用户在社交平台反馈高德、百度等导航App的开屏广告“死灰复燃”，相关投放已悄然恢复。

截至发稿，界面新闻复测了十几款应用，仅高德地图、京东、淘宝等部分应用可以实现“秒进”，豆瓣、知乎、QQ音乐、百度网盘等仍存在“摇一摇”开屏广告；百度地图、网易云音乐等则仍存在上滑的开屏广告。

在黑猫投诉平台上，界面新闻记者检索发现，关于“摇一摇”的投诉多达两千条，用户投诉主要集中“摇一摇”开屏广告死灰复燃影响正常使用、恶意跳转到付款页面等。

针对这一乱象，监管其实已经把规则写的很细了。2023年工信部在提升移动互联网应用服务能力相关通知中要求开屏、弹窗提供清晰易操作关闭按钮，并点名不得用高灵敏摇一摇诱导操作；同年信通院、电信终端产业协会相关标准把“有效摇动”量化为加速度不小于15米/秒²、转动角度不小于35度、操作时间不少于3秒。2025年7月全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南—摇一摇广告触发行为安全要求》，把个人权益保障、触发明示、参数阈值、App与第三方SDK责任一并纳入。

今年“6·18”前后监管再度升级，5月工信部通报31款App及SDK存在乱跳转等问题，6月9日信息通信管理局召开专题会议，要求平台自查、建立巡查、对违规者约谈通报下架；此后又陆续有26款、31款不等的通报口径。问题在于，标准可量化、执行可绕开。有从业者称，开屏是免费App重要收益来源，误触转化高于合规展示，而既有处罚相对日均广告收入威慑有限，加上广告由第三方SDK提供，开发者与SDK容易互相推责，形成治理盲区。

据行业从业者估算，单次误触跳转为App侧带来的分成大约在几毛到两元不等，头部应用的日相关收入可达数十万元。相比之下，违规成本显得极低：依据《广告法》相关规定，未显著标明关闭标志的最高罚款为3万元；执法实践中对恶意弹窗诱导点击等行为的处罚上限也多在10万元量级。一边是按天滚动的流水，一边是有上限且按次计算的罚单，两者不在同一量级。

此次，苹果在传感器层面封堵后，只是限制了“摇一摇”跳转页面，对App的开屏广告仍没有约束。而企业是否会转向其他诱导交互形态，从而把“摇一摇”变成“点一下”或“滑一下”等操作，仍有待观察。不过，苹果此举可能对安卓阵营形成示范效应，未来华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商也可能在各自的系统中加入类似的传感器权限管控功能，从而对“摇一摇”跳转类的广告形成全面围堵。