樊朝阳：打好十张牌，让运城关公文化成为强势地标性文化

——关于运城三十余届关公文化旅游节成效、短板及 2026 年系统化提质升级调研报告

　　运城是关公故里、武庙之祖，全球关公文化的核心发源地与精神根脉所在地。三十多年来，我市连续举办关公文化旅游节，现已成长为山西省重点传统文化节庆、两岸民间交流重要平台、中华忠义文化传承核心载体。多年办节，在文化传承、城市品牌塑造、文旅人气集聚方面积累了丰厚基础与独特优势。但对标国内头部文旅节庆产业标准、新时代文旅融合发展趋势以及地方实体经济赋能需求，当前节庆依旧存在名气响亮、经济效益偏弱，仪式活动繁杂、产业支撑单薄，内容形式老旧、落地实操空洞，传播范围有限、流量变现不足的现实短板，文化价值、社会价值、经济价值未能充分释放。

为推动 2026 年关公文化旅游节转型升级、业态革新、产业突破，本文全面复盘历届办节成果，深度剖析内在矛盾痛点，结合文旅市场实操经验与运城全域发展实际，提出一套系统化、可落地、可运营、可持续变现的升级方案，供决策参考。

一、历届关公文化旅游节的成效与现实价值

（一）文化层面：确立正统地位，传承忠义文脉

　　通过三十余年持续举办祭祀大典、高端学术论坛、两岸宗亲联谊、海内外关公社团交流等活动，稳固了运城作为关公文化唯一源头、武庙祭祀正统的权威地位。系统弘扬关公 “忠义、仁勇、诚信” 精神内核，搭建起覆盖全球华人圈的关公文化联络网络，成为海峡两岸增进文化认同、凝聚民族情感、深化民间往来的固定桥梁，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展筑牢根基。

（二）城市层面：打造核心 IP，提升城市综合影响力

　　关公文化节是运城头号城市文化名片，长期践行 “文化搭台、经贸唱戏” 思路，构建起区别于晋商文化、黄河古建文化的差异化城市标识。持续的节庆曝光显著提升运城对外知名度与美誉度，增强城市软实力，既是我市招商引资、对外推介的重要窗口，也是河东地域文化对外输出的核心品牌。

（三）文旅民生层面：聚拢基础客流，拉动基础消费

　　节庆活动极大丰富本地群众精神文化生活，营造浓厚传统文化氛围。每届节会期间，解州关帝庙客流大幅增长，直接带动周边餐饮、住宿、交通、土特产零售等配套消费，为运城文旅市场持续引流，间接带动解州及盐湖周边乡镇文旅配套业态初步发展，为全市全域文旅融合积攒人气、积累实践经验。

二、节庆现存核心短板与深层次根源

　　整体来看，三十余年办节始终未能跳出传统固化思维，呈现活动表面化、产业碎片化、运营行政化、传播同质化弊病，优质文化资源闲置沉睡，核心问题归纳为五大方面：

（一）内容形式僵化，沉浸式体验严重缺失
常年固定四大板块：祭祀典礼、文艺汇演、书画展览、学术研讨，框架一成不变，创新迭代不足。整体风格庄重官方，受众偏向中老年、专家学者，难以吸引青年群体与大众游客。两大关键空白尚未填补：一是缺少专属标志性文艺剧目，没有能够代表运城关公源头地位的经典演艺作品；二是祭拜、文化展示仅局限于旁观观赏，游客无法亲身参与体验，互动性、沉浸感不足，游客黏性极差。

（二）文商旅相互割裂，流量产业转化率偏低
节庆短期热度特征明显，呈现 “节会三天火爆，全年市场冷清” 的现状。文旅、商贸、产业三者彼此脱节：其一，仅有临时性活动，缺少博物馆、演艺剧场等常态化实体载体；其二，文创产品低端同质化，多为钥匙扣、简易摆件等初级商品，缺少以青龙偃月刀、诚信 IP 为核心的高端爆款文创，附加值极低；其三，观光打卡游客占比超九成，过夜游、深度消费游客占比较低，节会流量无法转化为稳定消费收入与产业增量。

（三）文商融合程度低，文化难以赋能实体经济
这是最突出的短板。办节侧重文化宣传展示，忽略产业赋能价值。关公诚信精神与本地营商环境、企业经营、商贸市场完全脱节，没有搭建诚信企业评选、交流、赋能平台，未能将诚信 IP 转化为区域商业信用名片，文化软实力和地方经济发展相互独立，形成 “文化、经济两张皮”。

（四）运营体制机制僵化，市场化造血能力不足
节庆由政府主导、财政全额投入、行政力量统筹运营，市场化运作程度低。专业文旅团队、社会资本、民营企业参与渠道狭窄、积极性有限。工作重心偏向流程仪式、宣传报道，忽视游客体验、商业收益与长效运营模式构建，整体依靠财政输血，不具备自主可持续发展能力。

（五）新媒体宣传薄弱，IP 外部竞争压力大
湖北当阳、福建东山、河南多地同步开发关公文旅 IP，市场分流严重，运城源头优势没有转化为绝对竞争优势。宣传渠道过度依赖传统官媒，短视频、社交平台布局滞后，年轻化、趣味化内容稀缺，全民传播、全网破圈的宣传体系尚未建立，品牌传播广度与力度不足。

三、2026 年关公文化旅游节十大系统化提质落地建议

　　立足运城关公文化唯一性、正统性、普适性优势，全面革新传统办节模式，围绕实体载体、文艺创作、沉浸体验、赛事经济、研学德育、实体经济赋能、论坛升级、文创开发、新媒体宣传、市场化运营十大维度，构建长效运营体系，全部举措兼具实操性与经济效益。

（一）活化文物资源，规划建设世界刀文化主题博物馆

　　联合解州关帝庙一体化整体规划，打造全球唯一以青龙偃月刀为核心的专题博物馆，补齐硬件载体短板。

　　1. 功能定位：集文物陈列、兵器历史研究、锻造技艺展示、研学教育、文创体验于一体，实现文物静态保护向活化利用转变；

　　2. 展陈内容：陈列历代偃月刀复刻藏品、古代武礼兵器、世界各国经典刀剑器物，挖掘 “刀承载忠义，武彰显仁勇” 的文化内涵；

　　3. 运营模式：纳入关帝庙常规游览路线，作为文化节固定核心展区、研学核心阵地，成为永久性城市文旅新地标。

（二）打造三大原创精品演艺，塑造独家城市文化 IP

　　填补标志性演艺空白，构建 “歌曲+戏曲 + 歌舞” 演艺矩阵，实现日间游览、夜间观演的完整文旅闭环。

　　1. 编排大型蒲剧《武圣关公》（别名《千秋忠义》）：依托运城蒲剧非遗优势，以关公生平忠义故事为主线，融合河东本土元素，作为节庆常驻压轴重点剧目，长期定点公演；

　　2. 创排大型实景歌舞剧《天下关公》：运用现代光影舞台技术，聚焦诚信主题，贴合大众、年轻群体审美，打造沉浸式夜间实景演出；

　　3. 在全国征集专题文艺作品：创作歌曲《关公故里唱关公》、相声《武圣对话文圣》，联动山东曲阜儒家文化资源，跨界借力宣传，扩大 IP 影响力。

（三）开发全球祭拜礼仪体验项目，实现游客沉浸式参与

　　转变游客旁观者身份，打造独一无二的互动体验产品。

　　1. 资源整合：全面搜集港澳台、东南亚及全球各地华人社群关公祭拜礼仪、祈福习俗；

　　2. 场景落地：在关帝庙划定专属体验区，配备专业礼仪导师，面向全体游客开放礼仪学习、祭拜祈福实操体验；

　　3. 分层运营：普通游客简易体验，企业团体、研学团队定制全套礼仪课程，形成差异化特色产品，区别于外地同类景区。

（四）发展武圣关公赛事经济，打造年轻化文体产业板块

　　借鉴河南武术赛事成熟商业模式，以武圣 IP 发展赛事经济，吸引青年群体，丰富产业业态。

　　1. 固定系列赛事：每年文化节期间举办全国传统武术邀请赛、关公武道争霸赛、青少年功夫擂台赛；

　　2. 组别设置：划分专业竞技组、大众体验组、青少年展演组，兼顾观赏性与普及性；

　　3. 产业链开发：依托赛事带动食宿接待、武术器材展销、功夫培训、直播带货、文创消费，打造华北知名武道赛事 IP；对外塑造运城 “武圣故里、武道高地” 形象，破解节庆老龄化问题。

（五）开展中小学生诚信主题研学，落实立德树人社会工程

　　将关公诚信文化转化为青少年德育资源，兼顾社会效益与研学经济效益。

　　1. 编撰标准化教材：编制《中小学生诚信做人做事 —— 关公忠义诚信研学教程》，纳入全市中小学校外德育实践课程；

　　2. 常态化研学活动：以关帝庙、刀文化博物馆为场地，组织学生开展礼仪体验、诚信宣誓、美德宣讲实践活动；

　　3. 产业化延伸：打造省级诚信德育研学基地，全年常态化开班，持续带来稳定客流，破解节会短期热度问题，以文化风尚涵养城市整体风气。

（六）设立关公诚信基金，以文化 IP 赋能实体经济

　　打通文化与商业壁垒，把诚信精神转化为营商发展动能。

　　1. 基金设立：政府牵头，本土龙头企业、老字号、优质民营企业自愿捐资，成立规范化运营的关公诚信专项基金；

　　2. 权威联合：对接国家市场监督管理总局、全国企业信用评价机构，制定标准化评选体系；每年文化节评选全国诚信标杆企业、守信老字号；

　　3. 落地激励机制：对获评诚信企业给予政策扶持、宣传推介、招商优先等权益，吸引外地优质企业关注、落户运城，实现文化招商。

（七）升级高端诚信主题论坛，打造全国诚信企业交流高地

　　改造原有小众化的学术研讨会，转向市场化、实业化高端论坛。

　　1. 论坛主题固定为 “关公诚信文化与现代化营商环境建设”，作为文化节核心高端活动；

　　2. 参会嘉宾定向邀约全国知名企业家、行业协会负责人、信用经济专家、老字号经营者；

　　3. 长效产出：发布年度企业诚信发展白皮书，建立全国诚信企业资源库，将运城打造为全国诚信文化交流中心。

（八）精品化开发关公文创，打造爆款消费产品

　　告别低端同质化开发思路，围绕核心 IP 分层设计产品体系。

　　1. 核心主线：以青龙偃月刀、忠义诚信符号为核心元素；

　　2. 产品分类：高端工艺收藏品、大众潮流潮玩、研学教具、商务伴手礼四大品类；

　　3. 全域销售：线上商城、景区门店、节会展销同步铺货，拉长文旅消费链条，实现文创产品市场化盈利。

（九）重构新媒体传播体系，全网矩阵化品牌破圈

　　摆脱传统宣传局限，构建年轻化、全民化传播格局。

　　1. 平台布局：运营抖音、视频号、快手、小红书官方矩阵，日常输出礼仪体验、武术赛事、研学活动、诚信企业故事短视频内容；

　　2. 激励创作：面向自媒体达人、文艺创作者设立关公文化创意宣传奖项，鼓励全民内容创作与传播；

　　3. 内容主线：集中宣传全国诚信企业典范事迹，将关公诚信文化和当代商业正能量结合，讲好运城产业文化故事。

（十）革新运营保障体系，实现全域长效联动发展

　　1. 运营机制改革：推行 “政府监管 + 市场主体运营 + 专业团队执行” 新模式，放宽社会资本准入，引入演艺、赛事、研学、新媒体专业服务商，摆脱财政单一供养模式；

　　2. 全市文旅联动：以关公文化 IP 为核心，串联永乐宫、鹳雀楼、普救寺等景点，设计一体化精品旅游线路，实现一节带动全市文旅整体发展；

　　3. 硬件配套提升：加速解州关帝庙 5A 级景区创建，完善交通、住宿、赛场、研学场地配套设施，将博物馆、演艺、体验、赛事、论坛全部转为常态化业态，把短期节庆热度，转化为运城长久稳定的文旅核心竞争力。

四、总结

　　三十余年关公文化节，为运城积累了无可替代的关公故里文化 IP 优势，但受制于传统办节思路、行政化运营模式、产业业态单一等问题，长期存在文化虚化、产业弱化、受众结构单一、变现不足的短板。

2026 年关公文化旅游节必须破旧立新，完成四大转型：由虚泛文化展示转向实体产业落地、由被动观览转向沉浸式互动、由官方主导办节转向全民市场参与、由短期节庆热度转向全年长效运营。

通过十大系统性举措，以世界刀文化博物馆夯实硬件载体，原创演艺树立专属 IP，礼仪体验吸纳大众游客，武术赛事撬动年轻消费市场，诚信研学助力社会德育建设，诚信基金与论坛赋能实体经济，文创产品拓展商业收益，新媒体传播扩大全国影响力，市场化运营保障可持续发展。整套方案既坚守关公忠义仁勇的传统文化内核，又适配文旅消费、赛事经济、研学产业、营商建设、社会新风培育的时代需求。最终将运城 “关公故里、武庙之祖” 的源头文化优势，全面转化为城市品牌优势、文旅产业优势、实体经济优势、社会治理优势，推动运城关公文化旅游节升级为全国标杆级传统文化节庆，让关公文化真正成为运城辨识度最高、竞争力最强的城市强势地标性文化。

　　作者：樊朝阳，山西省运城市人大原二级巡视员，中国文信网文化中国频道主编，北京中经创新经济发展研究院名誉院长。