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实探:深圳楼市“金九”开局升温 新房营销更注重“实景”

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8月底,住房城乡建设部、中国人民银行、金融监管总局等多个部门打出政策“组合拳”,推动加快构建房地产发展新模式,新政效应持续释放。对此,证券时报记者也走访了深圳新房和二手房市场。

“自8月底以来,我们店的带看量与8月中旬相比上升近20%。”付经理是深圳罗湖翠竹片区一位资深房产中介经理,在他看来,当前购房者心态整体趋于平稳,置业偏好集中在低总价刚需物业与优质学区房,多数人仍在等待政策“组合拳”的配套细则进一步落地。

也有受访的购房者坦言,近期已明显感知到二手房议价空间收窄,自身仍会保持理性决策节奏。付经理表示,从自己经手的成交案例来看,深圳二手房市场成交周期不断缩短,买卖双方的市场预期趋于统一,业主大幅降价抛售的意愿已经明显减弱。

新政落地后,不少开发商选择顺势推盘“试水”。近日,深铁旗下位于龙华区的一处住宅项目加推,共计496套房源。

记者在走访时还发现,许多开发商主动开放实体园林与实景样板间,弱化传统营销中心的沙盘展示权重。一位新房销售经理透露,此前项目样板间搭建在营销中心内,近期公司统一要求将样板间设在在售住宅的高楼层位置,让购房者获得更真实的居住体验。

成交端数据也印证了市场温度的回升。据深圳市房地产中介协会统计,9月1日至6日,深圳二手房共计录得1062套,环比增长5.8%,其中二手住宅983套,环比增长9.2%。深圳贝壳研究院监测显示,9月1日至6日贝壳深圳合作门店二手房签约量较8月同期增长20%,与去年同期相比增长17%。

新房、二手房市场同步释放积极信号,业内普遍对今年楼市“金九银十”的成色抱有乐观预期。深圳贝壳研究院院长肖小平认为,近期市场成交升温,背后是政策利好与季节性因素共同驱动的结果,新政进一步修复购房者预期,降低置业门槛和月供压力,推动部分前期处于观望状态的需求加快入市。另一方面,9月历来是楼市销售旺季,居民看房、置业节奏回归常态,前期积累的购房需求迎来集中释放,预计随着政策利好进一步传导,以及“金九银十”传统旺季需求持续释放,9月深圳楼市成交热度有望进一步提升。

深圳市房地产和城市建设发展研究中心主任李妍表示,8月底多部门出台重磅政策,从房地产信贷管理、销售制度完善、资本市场支持等方面大力支持加快构建房地产发展新模式,标志着房地产进入新模式发展阶段。随着楼市进入“金九银十”,房企还将陆续推出一批品质新盘,预计市场会持续积极向好,居民刚性和改善性住房需求将得到更好满足。

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