北京
世嘉最近公布的一组数据，让不少玩家圈子里的人都有点坐不住了。《如龙》系列周边产品里，约60%到70%的购买者是女性，而这些人当中，很多其实根本没玩过游戏。
这话不是玩家猜的，是世嘉总裁兼首席运营官内海州史在接受日本媒体采访时亲口说的。他提到，公司近年来观察到“不玩游戏的核心粉丝”群体正在增长，这些粉丝对IP的忠诚度，在某些情况下甚至超过了真正玩游戏的用户。
七成销量来自不玩游戏的人
内海州史拿《如龙》系列举了例子。他说，这个系列的周边商品销售表现很突出，其中大约60%到70%的购买者是女性。更关键的是，这部分粉丝群体往往是通过官方YouTube内容、主播的直播来了解《如龙》的故事和角色，而不是自己上手玩。
“其中许多人实际上从未玩过游戏。”内海州史的原话被媒体记录了下来。换句话说，她们对桐生一马、真岛吾朗这些角色的感情，不是从手柄里打出来的，而是从视频、直播和社区内容里看出来的。
这个现象放在以前可能很难想象。一个以极道故事、动作战斗为核心卖点的系列，居然能吸引这么多不碰手柄的女性用户，而且她们还愿意为周边掏钱。世嘉自己显然也注意到了这个变化，并且不打算把这群人排除在“粉丝”之外。
不玩游戏，但照样是核心粉丝
内海州史明确表示，世嘉依然会把这些用户视为“粉丝”和“玩家”。他的逻辑是：通过影视改编、周边商品、线下活动等多种媒体渠道，让原本不玩游戏的人关注游戏IP，这正是世嘉近年来推动全球“跨媒体战略”的意义所在。
更有意思的是，他还透露，在某些情况下，这些不玩游戏的传统粉丝对IP的忠诚度，甚至高于实际游玩游戏的用户。虽然他没有详细说明“忠诚度”的具体衡量标准，但可以推测，周边、衍生内容和活动带来的收入，已经成为世嘉一块重要的营收来源。
也就是说，一个IP能不能赚钱，已经不完全取决于有多少人买游戏本体了。看直播的人、买手办的人、追影视改编的人，同样在用自己的方式养活这个系列。
2026年要押注两大IP
内海州史在采访中强调，世嘉将继续强化跨媒体战略布局，并且把2026年视为《女神异闻录》和《如龙》两大IP的重要年份。
从目前的信息来看，世嘉对这两个系列的规划显然不止于游戏本身。影视、周边、线下活动、直播内容，都在被纳入同一个盘子。对于《如龙》这种已经跑通“不玩游戏也能当粉丝”路径的IP来说，2026年可能会看到更多面向非玩家群体的动作。
而对玩家来说，这件事其实也挺微妙的。一方面，更多女性粉丝和周边收入意味着IP能活得更久、投入更大；另一方面，当核心受众的边界被拓宽，系列未来的内容方向会不会因此调整，也是个值得观察的问题。
不过至少从世嘉的表态来看，他们没打算把“不玩游戏的人”和“玩家”对立起来。内海州史的意思很明白：只要能通过某种媒体渠道关注这个IP，那就是粉丝，就是玩家。
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