贵州
8月28日，持续42天的火把季收官，野玉海最后一簇篝火缓缓熄灭，“明年再来”的呼声犹在耳边。这场始于7月18日的夏日狂欢，原本定于8月16日闭幕。近一个月的热度非但未减，反而持续攀升。野玉海度假区运营负责人张凯说，原定闭幕前，大量游客和网友呼吁延长，于是景区延期12天。
“火把季延期闭幕是运营逻辑的转变。”张凯说，过去火把节只有一天，本质上是一场爆发式狂欢，如今把一次性打卡变成一段时间的停留和反复消费。
延长的不仅是时间，更是整个度假区的运转方式。张凯介绍，供给靠两条路径支撑：一是延续升级经典项目，把非遗、民族文化、科技元素持续做强；二是系统性的业态规划，海坪核心区布局几十种业态，玉舍片区新增森林音乐会等特色内容。
从土司婚嫁巡游、9D球幕影院到电音狂欢、篝火晚会，内容几乎每天更新，篝火晚会和电音狂欢日均参与6700人次，远超最初预判。
持续供给换来了持续停留。整个火把季，野玉海度假区累计接待游客158万余人次，游客平均停留时长从过去的两三天拉长到20天以上，过夜游客同比增长12.26％。“很多本地人把野玉海当成了这个夏天随时可以来的后花园。”张凯说。
野玉海的火把照亮山谷时，城里的广场街区正被另一种热潮点燃。山上山下，这个避暑季的热闹同频共振。历时31天的街头运动汇，把篮球、足球、电竞、定向赛等数十个项目搬进人民广场、万达广场、城市公园和社区，不收门票、不限年龄。
这样的布局，从一开始就指向一个目标：让群众体育真正走到群众身边。“要把赛事办在群众身边，让不同年龄、不同水平的人都能参与进来。”六盘水市文体广电旅游局群众体育科科长周静说。主会场上，篮球架刚立起来，就有群众自发打起了球。
活动期间，街头运动汇主会场直接参赛31793人次，现场观赛77800人次，省外游客占比近六成。这些省外游客大多奔着凉都的夏天而来，又在街头赛事里找到了属于自己的精彩。“体育在这里成了一种‘主客共享’的城市服务。”周静说。
山上火把留人，城里赛事聚气。两者看似各自发力，指向的却是同一道题：如何把“流量”变成“留量”。
火把季拉长时间、丰富业态，让游客愿意留下来过夜、反复消费；街头运动汇零门槛参与、全域布点，让本地群众和外地游客都能找到自己的位置。一个延长供给，一个降低门槛，共同把短暂的人气转化为持续的消费和参与。
效果随之显现。火把季期间，野玉海度假区旅游综合收入约15.49亿元，免费提供的900余个摊位累计带动周边群众营收6400余万元。街头运动汇也带动了周边消费，与火把季形成了山上山下的联动互补。
对张凯来说，42天的热闹并非终点。接下来，野玉海度假区将趁热打铁补齐基础设施和服务短板，把旺季暴露的问题在淡季系统解决；把经过验证的业态沉淀为日常运营内容；提前启动2026—2027滑雪季筹备，让野玉海一年四季都有内容、有客流。
周静则在思考街头运动汇如何融入日常。她正谋划一条“城市便民健身带”，利用街头巷尾的边角地布局小型健身设施，“把公共体育供给做得更实，让活动和设施真正触手可及，这也是和街头运动汇一脉相承的延续。”她说。
42天的火把季落幕，余温未散。人们愿意为一把火留下，为一场球上街，攒下的人气，正是下一个季节的底气。（记者 顾冰洁）
来源：贵州日报
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