演艺赋能文旅 点亮多彩齐鲁

来源：中国旅游报

夜幕初垂，临沂市琅琊古城街巷流光溢彩，舞者衣袂翻飞，沿街NPC（非玩家角色）与游客互动……这是当晚旅游演艺的一个场景。近年来，山东各地纷纷升级上新演艺项目，构建景演融合、精品演艺、宴演联动、旅居观演四大产品矩阵，以演艺串联起齐鲁山水和文化，吸引各地游客“跟着演艺去旅行”，有效带动了文旅消费。

打造矩阵 游客沉浸式入戏

青岛景演融合项目《丝路千古情》、临沂旅居观演项目《夜画琅琊》等一场场实景演艺绽放在齐鲁大地，让历史动起来、让景区火起来，让游客在可感可触的体验中解锁“打卡”齐鲁新方式。

山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华介绍：“近年来，山东持续推动‘演艺+旅游’融合发展，全省各地涌现出一批口碑好、体验强、市场认可度高的旅游演艺项目。四大产品矩阵让‘看一场演艺、游一座城市、品一方文化’成为齐鲁出游新风尚。”

如何让分散在各市的旅游演艺形成发展合力？山东统筹整合全省16个地市的演艺资源，着力构建四大产品矩阵，串联起景区、餐饮、住宿等消费链条，推动旅游演艺从景区配套向旅游目的地的核心吸引物转化。

这一布局精准锚定了游客从“看景”到“入戏”的核心需求。四大产品矩阵中，景演融合项目依托齐鲁山水古城与各度假区，打造“一步一景、一景一戏”的沉浸式游览体验；精品演艺项目汇聚音乐节、演唱会、舞台剧、脱口秀等；宴演联动项目将传统演艺融入餐桌，让游客入席即入戏；旅居观演项目则串起特色民宿、主题酒店与实景夜游，打造白天览胜景、夜晚赏大戏的一站式度假体验。

“过去，各地演艺项目大多立足本地做推广，好作品‘养在深闺’。如今省级层面统一打造演艺产品矩阵，给各地剧目提供了更广阔的展示舞台；通过嵌入旅游线路、统一对外推介，提升了市场影响力，让旅游演艺成为引流聚客的抓手。”威海市文化和旅游局市场推广科负责人张宗祥说。

“以戏为媒，串联起全省特色文旅资源，让游客不止于打卡式观景，更能沉浸式读懂齐鲁文化。向广大游客讲好山东故事，好戏就是最好的载体。”临沂文旅推荐官任冰冰说。

告别各自为战，山东以矩阵式整合让全省旅游演艺从单点出彩变成全域协同，也让“先看戏、再游城”成为游客的出游新方式。

场景焕新 丰富体验式供给

深化文旅融合、强化科技赋能、创新运营模式，是山东推动旅游演艺高质量发展的着力点。

在曲阜市景演融合项目尼山圣境《金声玉振》演出现场，八音乐器四壁悬挂，巨幅竹简横贯全场，开智礼、加冠礼、婚礼等古典礼仪依次呈现。北京游客张新新带着孩子看完演出后说：“这种沉浸式的文化教育更加立体、生动，我和孩子获益良多。”

青岛市上合示范区的如意湖畔，大型歌舞剧《丝路千古情》向市民游客展示了丝路文化。海洋文明与上合国家的歌舞交织，每场引发观众的阵阵惊叹。

山东全彩国际旅行社有限公司主营入境旅游业务，公司总经理王文超说：“《丝路千古情》体验感强，将青岛向海而兴的故事搬上舞台，既有看点又有记忆点。我们将项目纳入入境旅游线路，让外国游客既能看风景又能品文化，市场反响不错。”

在潍坊市松园子古民居历史文化街区，民国老宅的厅堂、回廊、院落成了景演融合项目《雀起无声》戏剧的舞台。市民游客跟随不同角色穿梭其间“探案”，多线剧情引人入胜。上海游客牟佳林兴奋地说：“选择跟随不同的人物，了解到的是不同的故事，老宅历史一下子变得鲜活起来。”

今年7月，2026“机器人+”创新发展大会在济宁市举办。山东演艺集团展示了“人机共生”新业态。集团有关负责人介绍，集团将联合有关企业，为舞台剧量身打造演艺专用的人形机器人，打造轻量化、易巡演，兼具思想内涵与科技美学的原创剧目，让真人和机器人融入演艺项目的叙事主线。

从孔孟故里到黄海之滨，从大型剧场到民国老宅，从沉浸式光影演艺到“人机共生”科技剧目，山东正不断创新旅游演艺的场景、方式。

景演共生 带热多元化市场

一台好戏的价值不止于舞台。在体验经济兴起的背景下，演艺产品不再只是独立的观赏项目，更成为串联全链条消费、延长游客停留时间的“流量入口”。

走进琅琊古城，上百场互动演艺分散在各个街头巷尾，游客转角便能与一段历史剧情不期而遇，可以走进“王羲之书斋”挥毫泼墨，也可以在“管鲍分金处”学习春秋礼仪。这些互动演艺项目将游客的平均停留时间从2个小时延长至8.6个小时，景区人均二次消费也突破了200元。

琅琊古城创始人刘云峰说：“单台剧目只能带来短期流量，而将互动式演艺项目植入古城街巷，可以串联起餐饮、民宿等多元业态，搭建完整的产业生态，形成演艺引流、实景增色、文化扎根的良性循环。”数据印证了这一发展逻辑：琅琊古城自2024年开城以来，已累计接待游客超千万人次，实现综合营收超12亿元，外地游客占比达76%。

在威海市刘公岛景区，甲午战争主题沉浸式演艺剧目《定远壮歌》以定远舰的前世今生及刘步蟾等北洋海军将士的忠勇事迹为叙事主线，综合运用全息影像等技术，融合真人演绎、装置艺术、行进式体验，让观众以亲历者视角了解甲午海战的悲壮。

依托剧目热度，刘公岛景区还联动岛内纪念馆、历史遗迹开发了研学旅游套票。威海文旅发展集团运营管理部负责人毕丽丽介绍，7月以来，剧场200多个座位几乎场场爆满，剧目还带动文创产品销售，形成了新的创收增长点。

山东大学（威海）商学院副教授朱峰认为：“从临沂的互动演艺项目到青岛‘夜夜有演出’演艺集群，从济南‘票根经济’全链条消费到潍坊民国老宅沉浸剧场，山东的演艺产品以文化为魂、以科技为翼，让游客变成‘戏中人’，有效延长了游客停留时间，带动了文旅消费，也增强了文旅产业竞争力。”

在古巷中邂逅文化，在剧场里感知历史，在山海间沉浸式入戏，齐鲁大地上，演艺光影熠熠生辉，吸引着越来越多游客奔赴古今交融、景演共生的文化之旅。（黎晓倩）