湖北
极目新闻记者 王琳
近日，起家于第三方电商平台的线上女装品牌戎美股份（301088.SZ）交出了2026年半年度的成绩单。财报显示，上半年公司实现营业收入22,634.45万元，同比下降24.02%；归属于上市公司股东的净利润为2,382.91万元，同比下降34.89%；扣除非经常性损益后的净利润为-146.24万元，上年同期为2,028.91万元，由盈转亏。
戎美股份在公告中解释，扣非净利润出现亏损，主要是由于营业收入同比下降，导致销售费用、管理费用等刚性支出难以覆盖。此外，资产减值计提也对当期损益产生了影响。报告期内销售费用3,764.71万元，同比增长3.84%；管理费用2,297.27万元，同比增长1.37%。在营业收入同比下滑逾两成的背景下，销售费用与管理费用仍保持增长，反映出直播运营、人工等费用支出具备一定刚性。
从利润构成来看，报告期非经常性损益合计2,529.16万元，其中投资收益及公允价值变动损益合计3,145.91万元。根据附注，投资收益主要为闲置资金现金管理产生的理财收益。记者注意到，该部分收益合计金额已超过当期归属于上市公司股东的净利润2,382.91万元。
运营数据方面，报告期内公司店铺浏览量48,669.35万次，同比下降27.4%，下单买家数74.93万人次，同比下降33.77%。买家数降幅高于浏览量降幅。公司称，消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，但人均消费频次由2.16次提升至2.25次。分业务板块看，珠宝业务实现营业收入1,150.11万元，同比下降55.96%，毛利率为-6.12%。
渠道建设上，公司于今年4月在江苏常熟开设了首家线下形象展示店“戎美之家”，新增线下展示与零售场景。“戎美之家”整栋建筑总面积近5,000平方米，其中1至2层为核心营业购物区，有效经营面积超过1,833平方米。门店定位为集女装售卖、珠宝陈列、穿搭体验、直播会客、会员互动于一体的中高端生活美学体验空间。报告期内，线下销售实现收入288.09万元，系该店开业新增贡献。公司表示，该店现阶段尚处于客流培育爬坡期，坪效表现尚不稳定，暂未形成可供参考的成熟数据。半年报同时提及，报告期内存货规模回落，综合毛利率持续提升。
利润分配方面，公司2026年半年度不派发现金红利，不送红股，也不以资本公积金转增股本。
二级市场方面，截至9月4日收盘，戎美股份报13.43元，涨幅为1.13%，全天成交额为1，779.46万元，换手率为0.70%，收盘总市值为30.61亿元，当日股价表现平稳。
公开资料显示，日禾戎美股份有限公司注册地位于江苏常熟，于2021年10月在深交所创业板上市，主营自有品牌“戎美 RUMERE”服装及配饰的企划设计、供应链管理和销售，业务主要依托淘宝、天猫等第三方电商平台。公司对自身产品的定位为中高端服装服饰，在全球范围内采集高端原料素材，主要用户画像为25至50岁注重品质与性价比的都市女性。
业内人士分析认为，当前可选消费环境整体偏弱，电商平台流量格局变化、线上获客成本持续上升，是第三方平台起家的服饰品牌共同面临的外部环境。企业调整业务结构、拓展线下渠道属于经营层面的主动尝试，新业务与新渠道通常需要培育周期，短期效果有待观察。
图源：电商平台截图
（来源：极目新闻）
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